電視欄目的微博營銷

微博具有影響范圍廣泛、表現形式多樣、發布方式便捷等特性。電視欄目和微博可以互相帶來用戶和注意力。不過，開通微博發布微博，卻並不等於是有效的微博營銷行為，微博內容、微博寫法、微博數量和更新頻率都是重要的考量因素。

其一，體現價值。微博體現對價值的認知，包括物質的和精神的。《萬家燈火》微博提供給受眾感興趣的資訊、常識、竅門。也以微博為媒介平台，鏈接眾多目標客戶，如相關的產品商家，讓微博有更多的功能與實際作用，切實可行地服務人們的生活。你的微博對目標群體越有價值，對其的掌控力也就越強。微博營銷的真諦是價值的相互交換。

其二，有特色，有溫情，有獎品。微博的特點是關系、互動。一檔創新形態的新聞服務類欄目《有一說一》和一檔維權節目《石頭會說話》的節目微博，以服務類深度報道為特色，內容涉及老百姓衣食住行的方方面面。不要用官方發布消息的那種模式。雖然節目有一定的權威性，但要給人親切的感覺，有誠意，有深度，有回應，有特點與個性，還要讓人得到。網民關注了你的獎品，也就關注了你的實際內容，獎品的贈送能夠引起更多潛在受眾的興趣。

其三，定時、大量發布。大量發布可以在一段時間內佔據關注者的微博首頁，在視覺上佔領粉絲的心。但要保証微博質量。一個缺乏價值、比較垃圾的微博，不僅達不到傳播目的，還會引起人的厭煩。

其四，合理布局，定位准確。不要以為每天發完幾條微博就完事了，還要不斷監測發布的微博上粉絲的回復。很多人抱怨：微博人數都過萬了，可轉載、留言的很少，宣傳效果不明顯。其中一個重要的原因是定位不准。發布節目相關的信息，吸引博友的關注，是欄目微博定位的基本原則。《新聞夜宴》微博布局較為合理，給人一目了然的感覺。有今日話題、今日熱點、節目后續回顧、留言板、節目預告，還有轉發其他新聞節目對同一事件的看法，比例平均。

其五，有效掌控節目微博，注重方法與技巧。微博的話題如何設定、表達？如果你的博文是提問性的，引導粉絲思考與參與，那麼瀏覽和回復的人自然就多，也容易給人留下印象。反之，如果僅僅是新聞稿一樣的博文，粉絲隻能觀看。微博用戶都是以休閑的心態來使用微博的，因此，要給人以有趣的感覺，比如語言詼諧幽默，回復生動有趣。這樣，讓粉絲願意去關注你的微博，對增加節目的認同感也很重要。抓住人性的特點和交流的技巧，會讓你的微博更受歡迎。

（作者單位：江蘇省廣播電視總台休閑體育頻道）