電商類節目的開發價值

電視節目的生命周期是有限的，一些收視率很高的老牌綜藝節目已在慢慢遠離觀眾的眼球。要想延遲電視節目的壽命，必須不斷創新，把握社會熱點，更要展望未來。經過10年的培育和互聯網的普及，消費者的網絡購物行為已形成趨勢。一檔凸顯電商特色文化、具有平民意識、包涵現代價值觀的電視節目，具有一定的開發價值。

一、電子商務與媒體的融合

電子商務與媒體的融合，現階段以網絡媒體為主：

1. 直接服務網上交易的網絡媒體

這類網絡媒體大致可分為商品導購型、商品比價型、商品優惠型、商品團購型等。近年來迅速發展起來的團購網，通常以一個城市為基點，將城市區域內的用戶作為一個群體，推出折扣商品進行組團。

2. 為電子商務導向的網絡消費媒體

網絡消費媒體指傳播所有與消費及消費者相關資訊的網絡媒體，對電子商務的繁榮與發展起著導向性的作用。除了由記者、編輯等專職人員產生內容外，更多更有意義的是消費者所生產的內容。大眾點評網、口碑網、豆瓣網及眾多的書評影評、汽車手機、數碼電子、旅游等點評網站，成為電子商務向更合乎消費者需求與滿意方向發展的向導。

電子商務與傳統媒體的融合，目前主要體現在報刊等平面媒體，基於電商網站的平台及其底層數據庫，利用互聯網工具和營銷模式，有針對性地定制內容，線上線下無障礙打通，閱讀與交易有機融合。

二、電商類電視節目的策劃

電子商務已經進入飛速發展期，網購已不僅僅是一種時尚，而是一種生活習慣。人們逐漸崇尚綠色健康且經濟實惠的生活，面對網絡上雜亂無章的商品、越來越多的團購，怎樣買到適合自己的那一款，怎樣淘出值得買的物品，成為人們樂於交流的熱門話題。

電商類節目可以求助一套經濟實惠的方案，讓眾人支招﹔讓那些不願意出門，整天在家在單位網購的達人們，上節目來表現一下自己的眼光如何。這類節目的選題可以是有爭議性的，讓觀眾不僅僅關注什麼樣的商品價廉物美，還可以認識到如果自己遇到此類問題，如何選擇才是恰當的。節目以網購為載體，將網絡文化、實用信息、生活常識、健康安全等元素有機融合，可以滿足觀眾的各種收視需求。電視觀眾、網購達人或者遇到苦惱的網民，都可以通過微博、電話、短信等方式報名，參與節目。

這類節目特別適合與淘寶、京東、凡客等電商網站以及各團購網站合作。節目播出后，會有一些門戶網站或者個人店鋪與節目組聯絡，后期可植入節目廣告，官方微博上展出這期節目的各個方案以及所有商品的購買地址、價格，進而成為比較權威的網購指導平台。

三、電商類節目展望

在網絡大行其道的今天, 網絡類節目對於電視傳播的重要性不亞於網絡對人們生活的重要性。將錯綜復雜的網購以簡單、綠色、健康快樂、時尚的姿態出現在熒屏上，是制作這類節目的理念。電商類電視節目帶給觀眾的是一種更加經濟實惠的生活方式和態度。大眾的喜好在變，越來越多的人選擇了“宅購物”，電視節目的內容與形式也應當符合觀眾要求。電商類電視節目借助於網絡電商平台，拓展了節目的傳播途徑與受眾范圍，會成為眾多節目中一抹鮮亮的顏色。

（作者單位：江蘇省廣播電視總台綜藝頻道）