避免娛樂至死——從《中國好聲音》談起

從福建東南台於1998年元月開播的《銀河之星大擂台》初次引進草根擂台賽，到2004年湖南台的《超級女聲》，中國電視媒體掀開了娛樂真人秀節目的新篇章。然而，隨之而來的無序競爭導致盲目跟風，各地選秀節目風起雲涌，使得娛樂真人秀節目泛濫成災，惡搞、苦情成了這類節目的收視法寶，眾媒體為了追求收視率不顧道德底線，怎麼吸引眼球怎麼玩。隨著這些做法不斷被詬病，有關管理部門出台了嚴厲的限娛政策，比如，不得採用手機投票、電話投票、網絡投票等任何場外投票方式，場內投票方式要公開、公平、公正，不得以各種方式誤導、誘導觀眾投票，各種群眾參與的選拔類活動一律不設獎金獎品等。娛樂選秀類節目到了窮途末路了嗎？真人秀節目的突破口在哪？

今年7月13日，由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型真人秀節目《中國好聲音》在浙江衛視播出，第一期就取得1.477%的收視率，隨后的13期節目收視一路?升，收官之作達到5.234%。此節目被網友譽為“2005 年以來最值得期待的音樂盛事”、“耳尖上的中國”。

《中國好聲音》節目的成功因素有很多，節目模式的新穎性是不能不說的一點。《中國好聲音》的節目版權，原本屬於荷蘭節目《The Voice》，該節目2010年在荷蘭首播，吸引了該國18%的人口觀看。目前已有超過45個國家購買了《The Voice》的版權，在本土復制其節目模式。這個節目模式突破傳統，以“盲選”的方式讓觀眾與專家都專注於選手的聲音，忽略外表。相比其他許多聲音選秀類節目的表演和包裝, 好聲音的“新瓶子”比以前的“舊瓶子”更為簡單純粹, 通過巧妙的形式把聲音的本質擺在了首位, 規避了觀眾對作秀和炒作的審美疲勞。而評委們從明星變為導師，從居高臨下變成了求賢若渴。這一轉變拉近了選手與評委、評委與觀眾之間的距離，明星的身份對普通觀眾來說是遙遠的，但老師們為了爭奪一個優秀的人才而互相爭吵，讓人感覺非常親切，這種模式多麼有魅力！《中國好聲音》的宣傳總監陸偉表示，《中國好聲音》之所以成功，是因為這個節目打破了人們固有的思維模式，選手的外形條件和能否晉級沒有任何關聯，他們隻要有一副“好聲音”就可以通關到底。作為觀眾，你可以爆料節目中不少選手都是“選秀專業戶”，也可以質疑某些選手靠煽情來博取同情。但如果沒有一副“好聲音”，無論選手如何炒作，唱功卻得不到評委的認可，就不可能取勝。

節目組反常規的制作標准讓這個節目具有鮮明的特質。“第一，不需要毒舌評論﹔第二，不需要煽情。”“這檔節目是一個溫暖勵志的節目，而不是靠罵、靠吵來讓人關注的節目。” 燦星制作總裁田明在對媒體介紹時，強調《中國好聲音》不同於傳統選秀模式。他認為傳統的選秀節目包括海選、無門檻、評委、投票四大主要特征，而《中國好聲音》一條也沒有。這顯然是《中國好聲音》在“限娛令”的政策限制下尋求空間的方式。而該節目能夠獲得觀眾的認同，也確實與它進行正規的版權引進、強調音樂的專業性、傳遞積極正面的感情有關。獨特的節目模式激發了歌壇偶像們最可愛的一面：他們時而互相調侃，時而賣力吆喝，他們每每真情流露，是對選手以百分之百的平等尊重和沒有保留的贊美欣賞。而正是這些看似細微的變化，給中國電視娛樂注入了清新宜人的氧氣。評委感情的真實流露牢牢抓住了觀眾，甚至改變了廣告商的看法——本來業界盛傳網絡投放廣告效果比電視強很多，現在《中國好聲音》拉回了那麼多的年輕觀眾，廣告商們又對電視趨之若?，一則15秒的廣告居然拍出了116萬的天價。

西方成功的大多數娛樂真人秀，如 《老大哥》、《誘惑島》、《幸存者》，其競賽規則多數是鼓勵參與者暴露人性弱點，在游戲中參與者為了能贏，往往會不擇手段，甚至相互傾軋，朋友離間，情人反目，所有的陰謀、串通、詭計和勾心斗角都是為了在競爭游戲中不被淘汰﹔認為節目要展示人性丑的、陰暗的一面才能吸引觀眾，取得高收視。媒體為了自身的利益，一味以低級趣味迎合觀眾。而《中國好聲音》的成功很好地否定了上述說法。這個節目不僅具有精良的制作，提供給觀眾精美的視聽享受，更重要的是節目所表達的精神內核、電視內在的立意高度以及主流價值觀的傳遞。

國家廣電總局宣傳管理司副司長高長力認為，《中國好聲音》的成功為綜藝節目如何更好地擔起電視媒體應有的責任，提供了有益的啟示。的確，媒體的自律在這個價值觀多元、傳播方式多樣、傳播速度迅速的互聯網時代尤其重要。浙江衛視總監夏陳安強調：“對於任何藝術形式而言，內涵與良知都應先於技巧”。《中國好聲音》沒有奇裝異服，沒有夸張渲染，節目隻看重“聲音”，評委少了毒舌評判做噱頭，更多的是鼓勵和指導，讓觀眾看到了一個純粹的音樂節目。

美國學者尼爾.波茲曼的《娛樂至死》裡指出，有兩種方法可以讓文化精神枯萎：一種是讓文化成為一個監獄，另一種就是把文化變成一場娛樂至死的舞台，這都應該是避免的。《中國好聲音》宣揚了主流價值觀，表達了真善美，也娛樂了大眾。這種多贏的局面是所有人都願意看到的。

本文系作者參與的國家廣播電影電視總局研究項目《娛樂真人秀節目形態及其管理標准的對策研究》的階段性研究成果之一。

（楊會飛：江蘇廣播電視總台城市頻道制片人）