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《鄉6》劇照,網友稱該劇植入了大量廣告。
進入2013年,電視劇廣告植入之風有愈刮愈烈之勢,就拿剛剛收官的《鄉村愛情變奏曲》為例,該劇以幾十個植入廣告創下電視劇廣告植入新紀錄。從白酒、手機、房地產到化肥、服裝,幾乎涉及所有生活領域。而其他幾部熱播電視劇,也成了從奶粉、尿不濕到手機、空調各種日用商品的展播平台。
各種廣告滿天飛
轉眼間,趙家班的“鄉村愛情”系列已經走過了七個年頭,拋開對《鄉村愛情變奏曲》無聊低俗的質疑,今年該劇給很多人留下印象最深的就是廣告多得“令人發指”。網上有觀眾做了詳細統計,從第一集開始,醫院、白酒、化肥、房地產、手機、飯店、冰激凌……幾乎你能想到的東西,電視劇都植入了廣告,而且全是赤裸裸的給鏡頭或者是演員夸贊,以至於觀眾笑稱《鄉村愛情變奏曲》廣告植入創下歷史紀錄,“觀眾是在廣告中間收看電視劇”。
事實上,近年中國電視劇廣告植入已經不是什麼新鮮事,熱播劇更是隨處可見廣告的影子。去年火爆熒屏的《北京青年》裡面的演員買東西都找某網上購物商城﹔某網站微博在一集內能出現三五遍﹔所有角色都用同一品牌的國產手機﹔何東經常手拿某品牌牛奶……雖然和《鄉村愛情變奏曲》比起來算是“小巫見大巫”,但是植入的廣告之多還是讓觀眾難以接受。
記者發現,廣告植入已經不僅出現在現代劇,廣告商們連古裝劇、宮廷戲、戰爭劇亦不放過。不斷重播的電視劇《甄嬛傳》中,某品牌阿膠在太后、各宮小主、宮女太醫的口中念叨了不下數十次。不管是皇帝賞賜,還是各宮娘娘之間相互贈送,抑或是小產、調養身體,這種阿膠簡直成了萬能的瑰寶。
預算不足導演無奈
針對越來越凶猛的廣告植入,很多導演也表達了無奈。《甄嬛傳》導演鄭曉龍說,沒有一個導演願意去干這種事,可現在是現實逼著導演去干。“電視劇投資有限,演員的片酬漲得越來越離譜,要想保証電視劇的質量不下降,就得多花錢,很多道具布景就不能湊合,可是錢根本不夠用,唯一的選擇就是廣告植入。”
針對不少電視劇廣告植入有泛濫的趨勢,鄭曉龍也表達了憂慮。“廣告植入現在不可避免,關鍵是導演要掌握好一個度,以及怎麼樣植入才能讓觀眾不反感。”鄭曉龍說,廣告植入本來是要讓電視劇更精美更完善,但是如果廣告過多,傷害了電視劇本來的藝術價值和可看度,就有點本末倒置了。此外,如何植入是考驗一個導演功力的地方,赤裸裸的給鏡頭或者演員直接夸好,會讓觀眾產生厭惡心理,和劇情有機融合,植入得不露痕跡才是最巧妙的,這也值得導演以后用心研究。（記者 邱?）
