手機閱讀：開啟數字化閱讀新時代

摘 要：目前，我國手機互聯網用戶數已經突破5億大關，隨著手機媒體的廣泛運用，手機報、手機雜志、手機電子書已經深深融入人們的生活當中，並沖對傳統的出版業造成巨大沖擊。通過手機媒體，人們傳統的閱讀習慣逐漸被被移動化、數字化的手機閱讀所取代，傳統媒體出版包括圖書雜志、報紙能出版業的數字化趨勢已經來臨。盡管我國手機閱讀起步較晚, 但發展非常迅速，龐大的用戶群體標志著我國已經進入了手機閱讀的新時代。

關鍵詞：數字化﹔手機閱讀﹔閱讀體驗

一、基於手機新媒體，數字化閱讀成為趨勢

閱讀行為具有社會性，媒介技術的革新往往帶來媒介語境的變遷，媒介技術所產生的閱讀對象、閱讀習慣、和閱讀對象的變化遠遠超過了技術進步本身的意義。在新媒體時代，具有巨大優勢的手機新媒體數字閱讀更是如此。具體來說，手機閱讀有以下幾點優勢：

（一）移動便攜性

手機是移動互聯網的主要載體，其首要優勢便是便攜性。與傳統媒體相比較，手機可以打破時間和空間的限制，推動了碎片化在受眾中的影響。在當今時代，人們生活越來越緊湊，人們對報紙、雜志、書籍的閱讀多在“碎片時間”進行，在這些“碎片化”時間裡獲取新聞信息，碎片化時間引起了碎片閱讀﹔例如人們往往利用在公交車上，在就餐排隊時，以及睡前等任何的閑暇時間選擇和閱讀自己喜歡的內容，無疑，移動互聯網的手機載體是滿足人們這一閱讀要求的首選。數字化閱讀憑借手機手機媒體，呈現出非常廣闊的發展前景。

（二）物美價廉

一份報紙的價格在5毛錢左右，價格最貴的報紙《南方周末》則需要3元﹔一份雜志的價格不低於5元﹔一本圖書最便宜在10元以上。而在手機媒體中，隻需每個月3元就包含了一個月的早、晚報紙內容，甚至有些報紙的手機報根本不收取任何費用。手機閱讀時代，在手機中一本雜志隻需5毛錢左右，並且包含了免費體驗的雜志內容，一本圖書隻需2元左右。同時數字化閱讀不僅物美價廉同時也免去了過去消費者親自到書店挑選的麻煩，相比之下，手機閱讀更容易受到消費者的歡迎。

（三）貼心的用戶體驗

在閱讀過程中，手機具有記憶功能，無論看到哪裡隻要一個動作，加一個書簽，下次就能接著上次的閱讀繼續體驗。同時為了增加用戶看書時的體驗，手機閱讀器使用了EINK電子墨水技術，看電子書與看紙質書的感受類似，而不像盯著電腦屏幕那樣費眼力。另外新一代手機更是具有人臉感應技術，隻要用戶沒有把手機挪開，手機屏幕就不會關閉，省去了每各30秒或者一分鐘就要重新開啟屏幕的麻煩。

可見，基於手機新媒體及移動互聯網技術在手機平台的應用，數字化閱讀越來越成為一種趨勢。

二、手機閱讀的流行改變了傳統媒體時代的出版格局

手機網絡閱讀提供了更為開放的實時互動對話交流。在傳統的大眾傳播時代，傳者與受者是相互分離的，信息的流動是單向、非民主的。讀者的個性化選擇在傳統媒體時代幾乎不可能，但是，數字化的手機閱讀改變了這一問題，借助於手機移動互聯網技術，讀者可以通過網絡聯接直接參與到微博、博客、播客等環境中，自助式地進行網絡閱讀，同時，網絡改變了傳統紙質出版單向式的傳播模式具有交互性，為讀者與作者及其他讀者可以進行實時互動對話交流功能，打開了傳授雙方互動的閥門。正是由於這種全新的閱讀體驗開啟了數字化閱讀新時代，基於手機媒體的數字化閱讀卻不可避免的對傳統媒體時代的出版格局產生影響。

（一）手機報

西方學者曾預言到2030年左右報紙將死亡，面對新媒體的崛起，傳統報紙業岌岌可危，於是傳統媒體紛紛與互聯網、移動互聯網建立聯姻關系，發行紙質報紙的同時開發適合手機閱讀的手機報等內容。專家預言，手機媒體將拯救逐漸衰落的報業。以手機為終端的手機報，按照信息傳送方式的形式可以分為三種，即：短信、彩信、WAP方式。短信是較為早期的一種手機報形式，彩信和WAP方式是當前手機報中較為常用的方式。較之傳統報業，手機報具有方便攜帶、即使瀏覽、可保留、內容豐富、沒有廣告污染等優勢，因此更容易得到用戶的青睞。據統計，自2004年7月《中國婦女報》率先推出彩信版手機報后，截止到2007年11月，手機報增加到300多種。3年時間，中國手機報已經經過了導入期，進入了高速成長期。手機報用戶已超過1000萬，並且仍在快速增長中。手機報已成為報業數字化化發展的“藍海”[1]。《中國報業年度發展報告（2005）》預測未來10年中國報業將出現大趨勢，其中之一就是“數字報業”[2]。

（二）電子圖書

盡管在電子圖書市場中，手機閱讀並不是最高的，但是卻發展速度最快的。自2009年1月3G正式發牌，3G上網、互聯網手機的概念加速了智能手機的普及和應用。大屏幕、智能、高速上網成為手機市場的標准配置，移動、聯通、電信紛紛推出各種3G手機購買和網絡流量的優惠活動，這些都為手機閱讀建立了一個較好的發展環境。手機閱讀的圖書市場收入由2008年的3030萬增加到2009年的5760萬。專用手持式閱讀終端市場（內容）收入由2008年的500萬以下增長到2009年的700萬[3]。由於電子圖書價格比紙質圖書價格便宜很多，因而越來越多的讀書者把目光從紙質圖書轉向電子圖書，拉動電子圖書收入的同時對紙質圖書的出版發行帶來了一定影響。

（三）手機雜志

我國雜志行業一直出於疲軟狀態，內容優良的雜志則價格比較高，我國消費者不具備相應的消費能力，而內容較差的雜志更是夾縫求生，步履維艱。無疑，手機移動終端帶來了雜志行業的新希望。清晰的閱讀感受，低廉的價格都順應了讀者需求。目前我國手機雜志產品市場主要有三大類：第一類是傳統紙質媒體或互聯網媒體的手機版，是指電信運營商或一些主流手機雜志平台開發商通過和出版社、雜志社、網站合作生產的產品，這類手機有一部分保留了紙質雜志的內容原汁原味，也有一部分是將雜志進行整合后搬上手機屏幕。如VIVA暢讀手機雜志，雜志類別廣泛，包含了時尚、財經、體育、旅游、汽車、軍事、健康、生活等17大類、千余種期刊。這種類型的雜志對於出版業的影響最大，是傳統雜志在移動互聯網時代主動出擊進行電子化出版改革的產物。第二類是專門的手機雜志，這類雜志採取自己設計制作產品、獨自進行技術開發、運營管理團隊並且擁有自有或租借的發行通道，如中國移動推出的《12580 生活播報》等。第三類是集團內部發行的手機雜志，部分企事業單位為了打造優良的企業文化、樹立企業品牌和形象和人文關懷，往往會選擇通過免費贈送手機雜志的方式，將企業動態或產品資訊提供給公司的員工或VIP 客戶俱樂部成員。

如下表所示，隨著信息技術的發展，為了更大限度的滿足用戶體驗，手機閱讀形式更加多樣化，同時價格卻遠遠低於紙質媒體，真正做到了物美價廉。手機報、手機圖書及手機雜志的發展速度正印証了這一點。

三、手機閱讀：嚴格控制質量方能走得更好

盡管目前手機閱讀較之傳統紙質閱讀具備了許多優勢，也為出版行業帶來了更多的機遇，但是目前仍然存在一些不足之處。

在圖書質量上，手機媒體所擁有的搜索內容相比於傳統紙質書刊稍遜一籌。據調查，學歷較低的手機用戶對移動閱讀的使用頻率更高、且依賴性更強, 手機用戶學歷與有過移動閱讀付費經驗率成反比關系 。手機無法像閱讀紙質圖書一樣進行深入思考，而那些內容比較豐富的圖書隻能通過專門的網站進行付費下載。而優質的圖書作者考慮到經濟因素往往也很少選擇手機電子圖書發行，在手機圖書市場中質量較為優良可讀性、藝術性較強的圖書往往是紙質圖書的電子版，通過復制進行二次盈利。

可見無論是紙質閱讀還是數字閱讀，用戶追求的都是一種閱讀體驗。紙質報紙、圖書和雜志等的出版均經過正規部門監管，內容質量有保証。由於制度不健全，手機閱讀內容監管尚不完善。手機閱讀具有海量的選擇，而選擇的對象又是良莠不齊，需要用戶自主發揮主觀能動性進行內容選擇。為了使數字化閱讀朝著健康良性的方向發展，必須對手機閱讀內容的質量進行把關。

四、結 語

科技改變生活，新媒介的出現總是伴隨著生活、消費、思維習慣的改變，在未來，加強用戶體驗，提升門戶的動態運營能力，結合用戶閱讀頻率，定期向用戶推送偏好圖書，並及時下架上貨，開展營銷和閱讀關懷將進一步強化消費者手機閱讀習慣，帶領消費者進入全民閱讀時代。

（作者簡介：王曉鳳，女，湖南大學新聞傳播與影視藝術學院碩士研究生，主要從事媒介經營與管理研究。）

參考文獻：

[1] 周雲倩,楊娜.基於實証調查的手機報擴散戰略研究——以江西市場為研究個案[J].新聞愛好者,2011(7).

[2] 中國報業年度發展報告[R].人民網,2005-08-05.

[3] 中國電子圖書發展趨勢研究報告[R].百度文庫,2009.