現代戶外傳播媒體可持續發展探究

摘 要：受眾是新聞傳媒中受影響最大的群體，它對消費群體的影響起到最廣泛的作用。它維持之市場的持續，監管廣告，從另一個角度維護消費者的權益，加強重要的輿論監督.達到相應的傳媒發展的新標准。

關鍵詞：戶外媒體﹔廣告傳播﹔可持續發展

戶外廣告傳播（Outdoor Advertising），指在露天或公共場所運用室外裝飾手段向消費者受眾傳遞信息的現代廣告傳播形式。這是一個非常重要但又被常常忽略的問題：就廣告信息的傳播方式以及消費者對廣告媒體的接觸習慣角度而論，戶外廣告與其它所有傳統媒體相比，存在著一個非常本質的區別，其核心就在於媒體所承載的“內容性”：傳統媒體基本上都是一種內容承載性媒體。例如，電視媒體承載的主體內容是電視節目、平面媒體承載的主體內容是新聞文字等，而廣告是依附於這些內容而存在的附屬品，同時，這些傳統媒體的廣告受眾大多也是因為這些內容的存在而去接觸媒體，並順著這些內容的引導才接觸到這些媒體所搭載的廣告，因此，傳統媒體的廣告接觸方式可以稱之為內容誘導性接觸，傳統媒體可以被稱作為內容誘導性媒體﹔但在戶外廣告中卻沒有所謂的“內容”承載。

一、戶外媒體傳播的功能作用

1.戶外廣告傳播的重要內容。在我們生活中，有很多人是不看電視的，而戶外廣告更能有效地觸及到很少看電視的觀眾，沒有看電視的人不等於沒有看戶外廣告。而且在沒看電視的人群中有很多是白領階層，白領階層的收入是比較高的。看戶外廣告的白領階層對廣告主來說可是一大喜訊，對他們也比較有利的。

2.戶外傳媒是受眾先入為主的最好選擇。他們看戶外廣告，對你的產品留下較深的印象，如果他們要買同類的產品，當然他們首先想到是你們的產品，對廣告主來說，這才是廣告的意義。戶外廣告所起的作用就是不斷增強和擴大廣告發布的知名度和到達率。戶外廣告作為一個輔助媒體，如果戶外廣告的創意是基於電視廣告的某個畫面，它的回憶率要比預期高很多，因為它可以喚起和加深消費者腦海裡對電視廣告的記憶。它比電視廣告更有效，更成功。

3.戶外廣告在城市中的重要意義。隨著城市化進程的加快，人們的生活方式和觀念發生著巨大的變化，每個人都在適應著身邊的各種環境。雖然現在各種廣告傳播媒體都競相展現在人們面前，但戶外廣告傳播卻是人們接觸最多最直接的廣告形式。各個形式的戶外廣告以最直接的方式把藝術融入都市、將信息傳遞給大眾，它成了我們每天都要接觸的內容，大量出現在我們居住、娛樂和工作的環境中。

二、戶外廣告媒體傳播可持續發展研究

目前戶外廣告傳播的健康發展應從以下幾個方面著手：

1.科學規劃和嚴格把握市場的能力。規范戶外廣告，促進戶外廣告健康發展，根據《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理條例》及《廣告管理條例施行細則》，制定本規定。積極保護消費者、廣告經營者和廣告主的權益。過去我們隻重視消費者的合法權益，認為“上帝”是弱者，應該予以保護。沒有注意到廣告經營者和廣告主的權益也應該很好地得到保護，（比如廣告傳播作品的知識產權、廣告的發布權等）這樣才能促使廣告傳播經濟更好地發展。工商行政管理部門的人員編制是有限的，具體到廣告執法職能機構，人員就更少。但廣告卻是密密麻麻鋪天蓋地的來勢凶猛。以有限的人員去監管無處不在的廣告傳播，其結果是顯而易見的。所以就要靠廣大經營者的增加自身的素質、道德自律和職業操守。努力保護好行業的自我體系，爭取制作出耳目一新，過目不忘的高品質的廣告，更要考慮到廣告的真實性，安全性存在，使戶外廣告傳播媒體成為美而不假的好途徑。廣大的消費者是受戶外媒體影響最大的特殊的群體，規范廣告市場秩序，維護廣告體系.其結果也是為了維護大眾的利益，除此之外還要特別還要加強媒體的輿論監督，形成一定的道德評判標准。當然目前這種戶外廣告的規范性還有待進一步的強化，還很不成熟。相信等它的實力增強到形成足夠規模的時候，這種現象就會相對弱化甚至遏制。現行法律法規雖然還有不完善與依然模糊的地方，戶外廣告必將向相對獨立的產業化、法治化方向穩健發展。

2.借鑒國外的設計理念和媒體監測方式。新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝﹔有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華﹔有了新奇，才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創意不能停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現出來，這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。好的廣告創意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創意的確立，圍繞創意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

三、如何快速提升戶外媒體傳播

1.創新的首要意義。每個從事廣告領域的人都會認為所謂創新就是創意的核心。然而為數不少的人在專著戶外廣告創意的時候，更容易關注廣告的局限性。即廣告本身空間和時間的限制，信息含涵蓋量少，主題不突出，無法得到觀眾的共鳴等等，所以才會導致我們看到的戶外廣告，形式內容千篇一律，表面上看著刻意突出產品的形象，追求風格樣式的統一。但卻徹底忽略了戶外廣告的精髓，而這才正是戶外廣告跟其它廣告形式的不同所在。通常我們可以這樣來理解：在一個隻有幾秒鐘和幾分鐘的時間裡，或者在一個封閉環境和吵鬧環境中，以及在人們心情很好的時候，或在極度郁悶的時候，這種特殊極端對比的條件中對每一條廣告本身的關注程度是完全不同的。這需要每一個從事廣告設計的人深刻剖析每一個廣告本身產品的特性，並准確把握受眾的心理。

2.任何廣告都需要表現手法的創新。如今的科技的新發展給戶外廣告的表現形式提供了更廣泛的的空間，各種新的藝術形式完美的融合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮到極致。創新的表現形式多種多樣，從業者就應該觀察各種環境因素，使得成品廣告本身更具時代感和超越感，甚至超越我們的所有感官感受，從而營造出最超前的時尚理念。達到更多年輕人的追捧，甚至變成耳熟能詳的一句話，或一個動作為產品增光添彩。

四、戶外傳播媒體的前景

1.戶外媒體與戶外廣告視覺應作巧妙結合。面積的靈活性，位置的隨意性，閱讀廣泛性，地域的無限性等多種特點優勢，設計出吸引人們眼球的各式代表性的高品質廣告。在設計的過程中必須考慮多方面的綜合需求，充分利用發散性敏捷思維設計出能讓商家和受眾都滿意、喜愛的戶外廣告。同時，還可以運用圖形、文案、流行語/各類物件、動畫等表現形式及周圍環境及各種高新科技的共同配合，才能使整個廣告完美的呈現，起到最完美的視覺效果。景想移動傳媒車堪稱中國最具效率的傳播媒體之一。它採用最前端的移動數字傳播技術，通過LED全彩屏顯示器，亮麗逼真、清晰動感、聲像俱備，給予消費者最直觀最強烈的立體感官感受。它以便捷、高效、節能、環保、靈活等特點，同時具有受眾准確、不受地域限制等特點，可以非常方便地將多媒體信息傳播到城市的各個角落，全新的傳播理念可為廣大廣告主量身訂做傳播內容，吸引眼球的創新形式更有利於傳播，對塑造品牌形象起到巨大的作用。

2.戶外媒體的覆蓋廣。21世紀一個信息化高速發展的時代，一個視覺沖擊的年代。廣告成為這個時代不可或缺的一部分。孕育出一片新的就業市場，也影響著我們的生活格局，有著美好的發展願景！隻要有買賣的地方，就有戶外廣告。戶外廣告已經不再是以前改革開放30年的那個老舊呆板、平面色彩單調的時代，隨著廣告制作技術的不斷進步，人們對戶外廣告有更多的要求，時尚新穎立體色彩斑斕富有創意是這個時代的主旋律！各種戶外廣告讓人驚奇，“隻有想不到，沒有做不到的！”成為21世紀廣告的口號！

對於廣告設計制作者而言，創意永遠是他們的財富。有了好的材料，沒有好的創意就像黑白的照片一樣隻能讓人回憶！廣告無不時刻在刺激著消費，而更多的消費刺激著商家對廣告的更高要求！吸引、奪目是廣告的最大特點，而創意就是廣告的靈魂！戶外廣告有著很強大的發展潛力，與長遠的發展方向！

 參考文獻：

[1] 奚傳績.設計藝術經典論著選讀[M].南京:東南大學出版社,2002.

[2] 李巍.設計概論[M].重慶:西南師范大學出版社,1998.

[3] 肖建春.現代廣告與傳統文化[M].成都:四川人民出版社,2002.

[4] 吳建.應用廣告學[M].成都:四川大學出版社,2003.