TCL愛奇藝合推互聯網電視 傳統電視“IT化”轉型

　　互聯網進軍彩電業已是趨勢，與互聯網企業合作有利於傳統企業從產業鏈角度整合各方資源

　　面對來自互聯網新軍的“入侵”，傳統電視巨頭們坐不住了。在此情況下，選擇與更為強大的互聯網巨頭合推智能電視顯然成為一種市場共識。

　　9月3日，彩電企業TCL攜手中國視頻行業百度愛奇藝，聯合發布了最新產品“TCL愛奇藝電視TV+”。此舉是目前中國彩電和互聯網領域最高規格的一次跨界戰略合作，也是商業模式的革新。

　　分析人士認為，雖然互聯網新軍短期內無法改變傳統電視行業的整體格局，但在智能電視領域，一場由傳統電視制造商與互聯網巨頭合作的家庭互聯網浪潮已經暗涌。

　　全方位合作

　　目前，傳統的電視機市場已然成為一塊新興而熱鬧的市場。在此之前，樂視推出的60寸和39寸智能電視，據稱“市場效果不錯”。9月5日，小米還將召開發布會，據傳會推47寸智能電視。

　　面對來勢洶洶的互聯網新軍，傳統電視廠商有了危機的意識。

　　“時代在變革，需求在變化，我們要緊跟時代順勢而變。中國有近4億80、90后網民，他們是在互聯網大潮下成長起來的，對視頻內容的需求非常大，但這一需求目前並未得到真正滿足。”TCL集團董事長、CEO李東生表示，在彩電業與互聯網業融合趨勢下，TCL此次與百度愛奇藝合作，希望能發揮各自優勢，打造一款具備互聯網基因和TV傳承的創新產品，在為消費者帶來全新體驗的同時，也為彩電業互聯網化、IT化轉型提供有益探索。

　　據介紹，在此次合作中，擁有逾30年彩電整機研發經驗的TCL主導TV+的研發、制造和售后服務﹔擁有內容優勢的百度愛奇藝提供互聯網技術和影音內容支持，實現了軟硬件的優勢互補。此外，還有另外一些合作伙伴，如華星光電負責上游屏資源供給，擅長3C網購服務的京東則為TV+提供了電商渠道和快捷的物流配送。

　　本報獲悉，在售價方面，雙方將推出尊爵版和經典版兩個版本的TV+。尊爵版TV+最先上市，定價為4567元，首批京東搶購將送價值1357元的超值大禮包。經典版TV+定價為2999元，預計11月上市。

　　“傳統電視硬件廠商與互聯網企業融合有利於實現優勢互補。”中商流通生產力促進中心家電分析師陳秀珍對《國際金融報》記者表示。互聯網企業更易進入市場，為消費者所認同，且解決了硬件研發方面的問題﹔對於傳統電視廠商，互聯網進軍彩電業已是趨勢，與互聯網企業合作有利於傳統企業從產業鏈角度整合各方資源。

　　模式革新

　　“商業模式之爭已成為競爭的核心。誰開創了更領先的商業模式，誰就握住了行業未來發展的咽喉。”北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升表示，在互聯網浪潮沖擊下，電視一直處於不斷更新交替的過程，早已超脫了傳統家電領域的范疇。在彩電IT化的進程中，商業模式的創新或許比產品創新的意義要更深遠。

　　正因如此，商業模式的探索受到了各大企業的高度重視，不論是TCL這樣的傳統彩電廠商，還是樂視、小米那樣的互聯網企業，都先后祭出了不同的模式，爭當“排頭兵”。

　　其中，生產鏈模式以樂視為代表，以自己原有的視頻優勢為依托，將生產、服務等都外包給其他企業，企圖硬件不賺錢、通過內容盈利。但樂視的“超級組裝機”思維廣受業內人士詬病，其盈利能力的可持續性也備受質疑。

　　家電產業資深觀察家劉步塵表示，靠內容賺錢並沒有那麼容易。尤其是在中國的市場環境裡，消費者早就習慣了內容都是免費的，想要他們為內容掏錢，樂視低估了消費慣性的強大。“任何缺乏可靠盈利路徑的商業模式，最終都將走向死胡同。”劉步塵說。

　　小米是互聯網企業做硬件的代表。對於小米要做電視這件事，業內一直擔心，之前在手機上出現過的窘境——在內容、售后、渠道等方面的短板，很可能也將在電視上重蹈覆轍。

　　賈東升認為，相比於上述幾種模式，互聯網與傳統廠商合作的模式是一種更為可取的模式，這種模式最顯著的特點就是，把事情交給整個產業生態圈內最擅長的企業去做，這樣在最短時間內，將產業鏈各個環節中的強勢企業和資源整合起來，一起做出最強的產品。

　　陳秀珍也認為，互聯網企業和傳統彩電廠商的跨界合作是很好的示范，未來或許有更多的企業嘗試這種模式。