2013年省級衛視暑期檔競爭趨勢觀察【2】

二、趨勢特點

“暑期檔”概念早已存在，但國內衛視以往的暑期編排大多以經典劇集重播為主，這顯然不是成熟的表現。競爭的加劇促使各衛視對“暑期檔”的編排也變的精心而細致，從主題的設定到包裝的變化，從節目的打造到劇目的調整等，越來越顯現各自的風格特色。

1、 節目篇——

（1）選秀節目成最大賭注

從年初《我是歌手》掀起音樂選秀節目新潮流后，《中國最強音》、《中國夢之聲》相繼把這股選秀熱潮向前推進，直到進入7月暑期檔，這股熱潮迎來了最激烈的高潮部分。據不完全統計，暑期兩個月時間內，將有十余檔音樂選秀節目在各大衛視競相播出（如表一）。近幾年，音樂選秀節目一直是省級衛視競爭的焦點所在，每年都會有衛視投巨資用於節目的生產制作，但隻有極少數節目能夠獲得市場和觀眾的多方認可，所以音樂選秀節目一度被認為是“燙手山芋”。2012年《中國好聲音》和年初《我是歌手》的成功讓各家衛視重新點燃了對音樂選秀節目的熱情，紛紛在專業設備的投入和模式版權的引進上大做文章，但究竟誰能笑到最后還有待實踐。

（2） 競技類節目實現轉型

戶外競技類節目一直是暑期檔裡的保留節目。2013年，山西衛視推出實景山水闖關節目《沖關大峽谷》，安徽衛視依然延續闖關節目《男生女生向前沖》，浙江衛視則推出了《沖關我最棒之瘋狂保齡球》，首次提出“人體保齡球”概念。此外，更多衛視的競技類節目實現轉型，從戶外競技向室內競技轉變，從體力競技向智力競技轉變，從單一類型向多種類型轉變。比如，東方衛視推出的《誰是大擂主》節目是一檔面向全民的歌唱擂台賽節目﹔安徽衛視的《超級演說家》節目則把競技主角換成“會說話的人”，立志要掀起全民演講熱﹔遼寧衛視打造的《我要上鄉七》與電視劇《鄉村愛情故事7》聯動，以甄選劇中演員為看點﹔四川衛視宣布引進的韓國《兩天一夜》節目模式，以明星體驗真人秀為形態。不同的主題，同樣的競技，讓觀眾體驗不同競技樂趣的同時，也豐富了競技類節目的類型和形態。

（3） 互動型節目嶄露頭角

觀眾參與的互動型節目一直是電視創新的難點所在，但電視同行從未放棄在互動節目方面的研發投入。2013年暑期檔公布的創新節目裡，互動型節目有了新突破。東方衛視推出的《全民星任務》節目，旨在實現粉絲協助明星完成專業外任務，節目還策劃有線下活動，設立“全民星任務”網絡專區，以提高明星與粉絲互動的內容深度。天津衛視王牌節目《非你莫屬》在暑期推出“網絡票選主持人活動”，讓網友投票選出新的節目主持人。深圳衛視《飯沒了秀》暑期特別節目“中國少年夢”以“夢想”為主題，展現兩代人的溝通、碰撞。