2013年省級衛視暑期檔競爭趨勢觀察

2013年，電視暑期檔在一片選秀喧鬧中拉開序幕。相比去年暑期檔的排位之爭，今年暑期檔更有點“為榮譽而戰”的味道。無論是一線衛視在音樂選秀節目上的正面沖撞，還是二線衛視不惜血本投入選秀惡戰，亦或是一些衛視在編排策略上的“曲線救國”，歸根結底可能還是“利益”二字。本文將從節目、電視劇、活動、編排四方面對2013年省級衛視暑期競爭的格局變化和趨勢特點進行觀察。

一、格局變化

2012年暑期，浙江衛視《中國好聲音》節節攀升的廣告費和收視率，讓衛視大佬們看到了“暑期檔”的無限生機和可能。隨著2013年“暑期檔”的大幕開啟，電視市場早已蠢蠢欲動，但相比2012年，競爭格局已經悄然變化。

1、“暑期檔”市場已成規模

從早在2000年北京衛視和東方衛視的“無心插柳”到如今各衛視大動干戈，電視“暑期檔”概念已然成型。隨著《快樂女聲》、《中國好聲音》等一批誕生於暑期的王牌節目，獲得觀眾和市場的認可，各家衛視越來越清醒地認識到電視“暑期檔”是個一直被忽略、但不可不重視的“金礦”。截止到2013年7月1日，已有十余家衛視或系統、或簡略、或片段式地對外公布了暑期特別計劃，包括新節目的打造、特別活動的策劃、編排計劃的調整、品牌節目的特別活動等等。

2、積極融入成為策略首選

進入6月，關於各大衛視暑期編排的信息已經開始在微博上散布。6月底，央視高調宣布暑期特別計劃，緊接著湖南衛視、北京衛視、東方衛視等也相繼發布各自暑期編排。與此同時，河南衛視、江蘇衛視、山東衛視、江西衛視、湖北衛視等也紛紛公布了即將推出新節目的消息。決勝“暑期檔”的序幕迅速開啟。從一線衛視的預先謀劃，到二線衛視的主動融入，“暑期檔”已經成為省級衛視競爭中繞也繞不過的坎。與其被動受敵，不如主動應對，越來越多的衛視意識到“暑期檔”的重要性，積極融入成為策略的首選。

3、受眾觀看習慣發生變化

國家廣電總局最新發布的《2013年中國視聽新媒體發展報告》顯示，新媒體對傳統電視造成了沖擊，北京地區的電視機開機率從三年前的70%下降至30%。開機率的降低意味著受眾接受視頻內容的終端更加多樣，手機小屏、電腦與移動電腦的微屏與電視大屏構成了現代化家庭的信息應用平台。受眾接收習慣的變化，使得省級衛視在布局“暑期檔”時必須考慮到，內容實現多屏傳播的可能性，多媒體聯動無疑成為節目策劃、生產、制作、營銷的標准配置。

4、新媒體助力衛視暑期檔

在各家衛視紛紛公布暑期編排計劃的同時，視頻網站也加入到“暑期檔”的爭搶當中。6月底，騰訊視頻高調宣布其分為四個階段的暑期計劃，包括有獨家的版權內容、精良的自制節目及優質的內容策劃。PPTV也在這個暑期聯合東方衛視制作新節目《全民星任務》，提高當下電視節目明星與粉絲互動的內容深度，挖掘全新網台聯動合作方式。愛奇藝與河南衛視聯合制作的《漢字英雄》以“尋找鍵盤裡失落的文字”為價值主張，更契合了“暑期檔”呼喚青少年關注傳統文化的收視需求。