2013年省級衛視暑期檔競爭趨勢觀察【4】

3、 活動篇——

（1）主題化延伸活動強化品牌影響力

央視品牌節目《夢想合唱團》的暑期版《夢想星搭檔》即將播出，《開講啦》欄目還將邀請李連杰、文章、羅志祥等錄制暑期“畢業季”特輯。東方衛視將推出《中國夢之聲》的延伸欄目《我為夢狂》、深圳衛視品牌欄目《飯沒了秀》推出“中國少年夢”特別活動、天津衛視品牌欄目《非你莫屬》推出“網絡票選主持人”活動。頻道的品牌欄目在“暑期檔”推出特別策劃，不僅是欄目在內容創新上的一種嘗試，更增強了欄目與觀眾的粘合度，強化品牌欄目的傳播力。

（2） 互動性觀眾活動增強平台傳播力

與觀眾的互動活動是暑期檔特別編排必不可少的內容之一。湖南衛視借助二維碼、湖南衛視官方微博、微信、“呼啦”客戶端等載體，開展“天天有喜”主題互動活動，還精心策劃“十大偶像粉絲見面會”互動活動，觀眾可以通過參與活動贏得豪華大禮，獲得各大欄目的入場券。江蘇衛視、浙江衛視也紛紛推出了“暑期夏令營”活動，普通觀眾可以通過報名或參與活動等形式參與到夏令營活動中來，參觀電視台，參加節目錄制等。

4、 編排篇——

（1） 編排主題突顯青春夢想與勵志

央視今年的暑期編排側重青春和夢想，除《夢想星搭檔》、《開講啦》等欄目為青少年專門策劃之外，還圍繞“中國夢”為主題，策劃“尋找最美鄉村教師”、“尋找最美孝心少年”、“尋找最美村官”等主題活動，將青春夢想進行到底。湖南衛視在編排策劃中以“快樂中國•沸騰青春”為主題，制定各欄目不同的暑期計劃。北京衛視在暑期編排中注重青春勵志，推出《最美和聲》，打造高品質歌唱類競技選秀節目。東方衛視以“夢想”為主題，推出《中國夢之聲》延伸欄目《我就是明星》、《我為夢狂》，獨播劇《杜拉拉之似水年華》在“夢想劇場”播出，也契合了職場夢想的主題。

（2） 精品內容重播帶動收視攀升

精品內容重播是暑期編排中屢試不爽的收視利器。今年暑期檔，北京衛視推出《暑期精品欄目薈萃》，7月1日至8月30日每晚播出《大戲看北京》、《一起唱吧》等高收視節目精編版﹔浙江衛視為《中國好聲音（第二季）》造勢，從6月底連續滾動播出《中國好聲音（第一季）》的精編版﹔東方衛視在不同時間段輪番播出《中國夢之聲》的精編版，滿足不同的收視需求﹔湖南衛視在《快樂男聲》決選播出前，首先播出《男聲學院》，並在多個時段滾動播出為總決選造勢等。此外，多家衛視在夜間時段除播出經典劇目外，主要對精品內容進行滾動重播，在強化欄目影響的同時，也提升了不同時段的收視表現。

（3） 晚間綜藝節目帶成競爭關鍵

開辟晚間十點檔綜藝節目帶正成為共識。今年暑期，一向長於電視劇播出的安徽衛視也計劃打造晚間綜藝節目帶，除已公布的《超級演說家》欄目外，另外幾檔創新節目也在研發制作當中。各類綜藝節目，尤其是暑期推出的音樂選秀類節目，大多也集中在晚間十點檔播出，造成這一時段綜藝節目的嚴重塞車，誰能做出特色和魅力，才能突出重圍，這也是贏得競爭的關鍵所在。

（4） 劇場設計符合夏季收視習慣

暑期剛剛開始，從搜視網公布的各大衛視劇場安排中發現，4-6集的劇目連播已然成為一種常態，近兩年熱播的經典電視劇成為上下午劇場播出的常規內容，其中不乏被網友詬病的《神雕俠侶》、《甄嬛傳》、《還珠格格》、《活佛濟公》等“神劇”。此外，夜間劇場也在得到加強，警匪片、偵探劇、抗日劇等類型的男人劇更受這個時段觀眾的歡迎。

總結來看，“暑期檔”已經成為省級衛視布局全年競爭的重要節點，從特別節目的推出到大型活動的策劃，從播出劇目的選擇到全天編排的設計，無不考驗著省級衛視對“季播”模式的掌控力和執行力。從2013年剛剛開啟的“暑期檔”大幕來看，實力較強的衛視可謂是步步為營、穩扎穩打，而一些實力較弱的衛視則顯得有點被動和倉促,“望天收”的思想依然存在，主動融入不夠，作為有限。但有一點值得關注的是，“暑期檔”市場已然形成，觀眾群體、內容制造商、媒體平台都對表現出了極大地熱情和興趣，這也為省級衛視“借勢”實現自我超越提供了機遇和空間。

作者單位：河南電視台發展研究部