報紙觸網的試錯代價及其觀念轉型【3】

報紙試錯的正效應

報紙的機會來自於互聯網世界的重要變革。在PC互聯網時代，用戶除了繳納上網接入費，所有的網絡體驗都是免費的。這種模式下報紙受到的沖擊最大。門戶網站無限的容量、迅速的更新及網民互動等特征，不僅免費攫取了報紙的內容，還蠶食了報紙的受眾。而在以SoLoMo為特征的移動互聯時代，用戶體驗是以APP的形式進行的。報紙和門戶網站平等地化身為一個個應用程序，借助APP平台獲取流量。這就不難解釋為什麼在移動互聯勃發之后，報紙突然感到了“嚴冬”之后的早春氣息。

這正是報紙轉型的機會所在。報紙所生產和傳播的產品，是媒介產業中意識形態屬性極強的一種類型。受眾消費的不僅是簡單的信息產品，更是這些信息產品所蘊含的思想觀點、價值取向等精神文化內容。報紙經年累月積澱和形成的公信力、影響力、權威性和品牌美譽度等，是其最寶貴的、不可替代的無形資產和競爭優勢。“講實話和重公正”是報紙與其它媒介最本質的區別。眾多財務分析師曾經指出，商譽（信譽）甚至佔報紙總資產的80%。微博、微信等新媒體盡管在速度上顛覆了報紙的傳播范式，且擁有為數眾多的用戶，但也不可避免地制造了大量的信息垃圾。絕大多數新媒體的本性是為了迎合受眾，在堅守新聞核心價值方面無法與報紙比肩。報紙的實際價值正因為它所處的尷尬地位而被低估。