關於大眾傳媒科學傳播效果的實証分析【2】

三、實証分析

（一）問題選擇與相關數據

第八次中國公民科學素養調查結果顯示，我國公民獲取科技信息的渠道，由高到低依次為：電視（87.5%）、報紙（59.1%）、互聯網（26.6%）等，由此可見，具有覆蓋面廣、信息量大、便於反復閱讀等優勢報紙是科學傳播的重要渠道之一。

本次研究選取發行量多年位居北京地區首位的某綜合類都市報作為研究對象，具體為該報涉及國內外科技新聞、科學知識、科學方法和科學思想等科學傳播方面內容的相關版面。分析所用數據在北京益派咨詢公司2008年7月∼9月對該報版面閱讀率的調查結果基礎上整理而成。

（二）偏好測定

1.測定方法選擇

測定目的是，揭示不同類型讀者對於該報內容上涉及科技信息的多個版面的偏好（喜歡閱讀）傾向。同時，從列聯表來看，定性變量較多（5個），因此選擇採用“對應分析”工具。通過對應分析，可將不同類型讀者的閱讀偏好與相應的版面對應，並在定位圖中直觀地反映出來。

2.結果檢驗

表一是對應分析的核心結果。由於受眾特征變量為20個，版面變量為7個，因此提取的慣量數為7-1=6個﹔Sig值<0.05，相關關系顯著。前2個慣量合計已經解釋了各類別差異的78.8%，損失信息較少，實際運行中提取2個因子是可行的。