中國紀錄片邁入"公眾時代" "舌尖現象"推動產業化

　　一部《舌尖上的中國》重新讓國人認識到紀錄片的魅力。2012年度，中國紀錄片總體表現如何，未來趨勢又將怎樣？昨日，《中國紀錄片報告（2013）》正式發布，報告揭示，“舌尖現象”所引起的高峰勢頭難以為繼，但已誘發紀錄片邁入“公眾時代”，諸多現象直指紀錄片從行業到產業的全面蛻變。

　　去年紀錄電影票房僅有130萬元

　　這部藍皮書由中國傳媒大學中國紀錄片研究中心推出，社會科學文獻出版社出版，今年已是第三部。在這部藍皮書中，總報告“2012年中國紀錄片產業發展研究報告”最為引人注目。

　　根據總報告數據顯示，2012年中國內地電視紀錄片年度制作總量同比增長35.9%，首播總量也同比增長17.8%，其中，有喜有憂。喜的是，中央電視台綜合頻道通過開播紀錄片欄目《魅力紀錄》引領紀錄片回歸主流平台，而中央電視台紀錄頻道也呈現高速發展態勢，但憂的是，專業頻道與省級電視台收視起伏不均，有些甚至出現三成降幅，而在170億元的國產院線票房市場中，130萬元的紀錄電影收成幾乎可以忽略不計。

　　“舌尖現象”推動產業化

　　藍皮書總報告指出，2012年中國紀錄片發展的突出特點是全面轉向產業化實踐。

　　“以往可能是有機緣（轉向產業化），但現在有種種現象表明正走向產業化。”昨日，藍皮書主編、中國傳媒大學中國紀錄片研究中心主任何蘇六教授指出，其中，最主要的推動者就是《舌尖上的中國》。

　　2012年以來，新媒體成為越來越多人觀看紀錄片的新渠道，而《舌尖上的中國》也是其中的最大亮點。不過，回頭來看，“舌尖現象”僅僅是個案，從投入產出比來看，紀錄片仍然不是一個直接能夠帶來大流量的產品，雖然視頻網站紛紛關注紀錄片，但往往隻能維持保留紀錄片生存底線的局面。

　　不過，一些微紀錄片表現搶眼，以《MINI PACEMAN城市微旅行》為代表的大制作微紀錄片的問世，表明越來越多廣告主也開始注意微紀錄片對於營銷的重要性。

　　今年有望實現突破性增長

　　何蘇六指出，2012年，紀錄片在產業要素方面，盡管產業格局尚未成形，甚至產業鏈依然不夠清晰，但仍表現出更多的產業意識。

　　展望今年紀錄片市場，藍皮書總報告提出，首先，政府管理思路將從行政指導向產業引導轉向，平台搭建、資金扶持、基金設置等實質性產業相關政策渴望推出，其次，在相關政策出台及時得當、資本市場接入順暢等條件下，產業核心指標渴望實現突破性增長，再次，紀錄片產業與社會資本的對接，有望實現實質性突破。

　　此外，智能電視與網絡機頂盒的逐步普及，使紀錄片觀看方式更加多元，新媒體紀錄片有望迎來跨越式發展的大好機遇，從而獲得與電視正面競爭的資格。

　　■ 數字

　　●2012年，電視紀錄片每分鐘投資額度為673.3元。總體而言介於571.2元至775.4元之間﹔非欄目化紀錄片每分鐘平均投資額度為12059元，總體而言，介於9745.0元至14327.9元之間。

　　●2012年，電視紀錄片年度投資總額介於10.78億元至12.52億元之間（該數據包括中央及省級電視結構，不包含省級以下電視機構，以及政府、企業、新媒體、院線等其他形式紀錄片投資），該額度與同年度中國動漫產業760億元總產值相比，微乎其微。

　　●2012年，省級紀錄片專業頻道年度投資同比增長18.5%。

　　●2012年，電視紀錄片年度首播總量為15880小時，同比增長17.8%。其中，中央電視台為3114小時，省級電視機構為12766小時。

　　（根據中國傳媒大學中國紀錄片研究中心持續7年調查得出的數據）

　　■ 紀錄片論壇

　　觀眾更注重紀錄片真實性

　　昨日下午，在何蘇六的主持下，還進行了第七屆中國紀錄片論壇，本屆論壇將焦點集中在紀錄片的產業化上。

　　“把主題聚焦到產業化上，切中了現在紀錄片的核心脈搏。”中央電視台紀錄頻道節目管理部主任石世侖說，以前紀錄片發展更多要依靠政策推動，但他認為，依靠收視率和口碑效應才更具持久力，此外，也要通過紀錄片供給，引導消費。

　　民營紀錄片機構代表，北京元純傳媒有限公司總裁關暉表示，他做紀錄片將近20年，感覺觀眾並不是不關注紀錄片，“他們反而認為真實比戲劇更具戲劇性，只是我們以前隻要能稱作大型紀錄片的東西，往往都是在上帝角度給人講東西，在當代這種語境下，能還ok嗎？”

　　在政策的推動下，一些電視台也開始重視紀錄片節目，但作為業內人士，關暉認為，他們對紀錄片也有誤解。

　　“周一國家新聞出版廣電總局下文，說每天不能少於30分鐘的紀錄片欄目，到今天為止，已經有10家衛視找過我們了，但他們總覺得既然總局那麼要求，我就當做把這30分鐘時段免費送給你。”關暉說，他們沒想到紀錄片欄目也是可以保証收視率、可以賺錢的。

　　如何實現產業化？

　　鳳凰衛視節目副總裁、資訊台台長鐘大年認為，產業化應分為兩個層次，一個是產業結構，另一個則是制作本身。在產業結構方面，鐘大年感覺，以宣傳、發行為代表的流通環節有很大欠缺，“怎麼解決？可能集約化就非常重要，目前沒有形成一個像電影那樣的產業化發行方式。”

　　而對於制作本身，鐘大年建議，首先解決的不是藝術性，而要先從選題、制作方式入手，適應目前的傳播特性。

　　中央電視台紀錄頻道的經驗則是通過搭建平台，拉長產業鏈，催生更多的專業公司，並留住更多的專業人才。“2010年冬天成立紀錄頻道前，我們開了一個針對地方台的會，很多地方機構的人說回去后就要解散了，人員也不知道怎麼安置，是懷著沉重心情參加你們這個會，就想看看你們要干些啥，我們說要開紀錄頻道，他們將信將疑，給家裡打電話說我們機構先不解散。等到第二年冬天再開會，發現很多機構不僅沒有解散，反而還有事干了。”中央電視台紀錄頻道節目管理部主任石世侖回憶說。

　　可以跨界“搶錢”

　　中國教育電視台第三頻道總監陳宏認為，目前影響中國紀錄片產業發展的關鍵因素是資金池子太小，“怎麼辦？跨界搶錢。”首先，可以嘗試上市，到資本市場“搶錢”，他說，前不久曾有一個領導找他談，說應該上市，至於怎麼在財報上達到上市條件，“都是技術問題”。

　　其次，可以嘗試到房產市場“搶錢”，通過投資房產，獲取高額回報來反哺紀錄片的制作。

　　此外，陳宏認為，紀錄片制作方還可以尋求政府基金支持，或謀求互聯網資金支持，但如果要讓互聯網公司投錢，紀錄片必須要改變制作理念，適應網絡化的敘事方式和節奏。

　　“我們的視野應該跳出傳媒圈，哪個資本市場熱鬧，我們就該到哪裡去。”陳宏總結說。（記者 許路陽）