[學子論文]紙上空間：都市報所呈現的社會景觀

摘要：媒介與現實社會的關系是怎樣的？在這個媒介化的社會，媒介是否准確描繪出了現實的圖景？李普曼在《公共輿論》中提出擬態環境的概念，他認為大部分人在“知”的層面上受到很大限制，而新聞的職責就是要描繪現實的圖景。一份報紙的內容會影響到人們頭腦中對這個世界所形成的景象，因此筆者認為通過對《新安晚報》報紙內容分析來探析都市報多呈現的社會景觀，在當下這個媒介化的社會是很有必要的。《新安晚報》三次蟬聯“中國十大晚報”稱號，是安徽地區發行量最大，影響力比較大的都市報，因此具有一定的代表性。

關鍵字：媒介化社會 、新安晚報、內容分析 擬態環境 局部真實

一、研究綜述

關於《新安晚報》的研究文章有些來自學界學者，有些來自報紙內部的從業記者和決策者的文章。《論新時期中國晚報的現狀、問題及趨勢----以《新安晚報》為例》 一文鄭暉從整個中國晚報的現狀進行分析，嘗試找出導致晚報目前現狀的原因，並就此對晚報的未來前景進行預測。此文用歷時性視角對《新安晚報》的整體發展，歷史做了一個分析。對《新安晚報》研究文章進行綜述分為下面幾個方面：

1、新聞業務。新聞業務方面的研究涉及各個層面，包括版面風格改革，突發事件報道，新聞欄目，民生新聞以及新聞策劃。曹海峰的《搶抓戰略機遇走出主流誤區----新安晚報的新一輪改版》中提到《新安晚報》2008年實施了自2005年“晚改早”后最大規模的一次改版。在版式上，《新安晚報》致力於打造鮮活精致的徽派版式。對沿用了十余年的報頭進行了改進，去除其黑色底紋，使其更符合新版式的整體風格，同時，對封面版和要聞版的廣告總量以及廣告類別也做了嚴格限制。改版有效刺激了讀者的閱讀興趣，明顯促進了新安晚報的發行量。《媒體融合下報業新聞產品加工的轉變——以新安晚報為例》 一文中則探討了在媒介融合的大背景下，《新安晚報》在採編模式上做出的改善和變動。

2、《新安晚報》品牌經營。報紙的品牌不僅僅是“報紙的口碑”，它是指報紙的名稱、標志、口號、屬性、個性、風格、知名度或是它們的組合。吳德高的《報紙的品牌建設----兼論《新安晚報》品牌拓展戰略》 一文中指出品牌是超越產品的力量，是機構的核心競爭力，是市場的通用語言。《新安晚報》通過進行准確細致的受眾定位，體現報道中的人文關懷，組織靈活多樣的品牌宣傳推廣活動，來提升自身的品牌知名度和價值。《金獎策劃背后的探秘----解析《新安晚報》商業品牌策劃“零利風暴”》 一文中解析了《新安晚報》“零利風暴”獲得報紙類策劃金獎背后的智慧，以及通過這些策劃活動如何更好的提高《新安晚報》品牌價值，樹立良好的企業形象。

3、競爭格局的研究。《新安晚報》在種內競爭中，通過差異化戰略在採編體制和經營體制上都取得了很大的成效，在種間競爭中，《新安晚報》的全媒體戰略，使得《新安晚報》在其產業走向衰落時發生蛻變，擁有了技術上的優勢與新媒體獲得共生。此文採用蘭徹斯特法則分析了合肥整個報業環境的競爭態勢。《合肥都市報市場競爭格局淺析》 中馬飛對合肥各家都市報廣告市場份額進行了分析。以“三四律”、“蘭徹斯特法則”作為理論依據，對合肥都是報紙市場的競爭格局進行了分析。認為合肥都市報市場目前處於“三國演義”階段，《新安晚報》、《合肥晚報》、《安徽商報》在報業市場處於領先地位，佔據了大部分的廣告份額。

4、學界和業界對《新安晚報》的研究。之所以第四點是從此角度來綜述關於《新安晚報》的研究主要是因為作者在閱讀相關前人研究文獻時發現，學界對於《新安晚報》的研究主要集中在宏觀層面，如報業的競爭格局，通常用某種理論視角去分析《新安晚報》，比如於衍葉的《《新安晚報》競爭戰略研究》 ，武曉波的《框架理論視角下黨報和都市報民生新聞的比較研究----以《安徽日報》和《新安晚報》為例》。業界對於《新安晚報》的分析主要集中於新聞業務層面，這些研究主要是來自《新安晚報》報紙內部人士，如，袁星紅的《淺議如何抓好突發新聞的“第一落點”----從《新安晚報》突發事件新聞報道談起》，研究內容具體到一些有關獨家新聞的稿件生產，撰寫的過程。

綜上，《新安晚報》研究局限：從研究性質上看，不管是學界和業界，大多數對《新安晚報》的研究者的研究焦點都放在了新聞業務層面，這就造成晚報實踐中理論指導的薄弱甚至缺失﹔從研究對象上看，大多是以個案為主，研究所針對的基本是一城一地晚報發展的環境。新媒體的日益發展，已經讓人們無法無視它的重要性。很多學者還是把《新安晚報》放在那個網絡不發達的時代的背景中，對其進行研究。沒有意識到新媒體給《新安晚報》帶來的影響，沒有意識到新媒體給整個媒介環境，媒介格局帶來的影響。

二、研究思路

對於《新安晚報》報紙內容分析，筆者准備從報紙最基本的內容“新聞“做起，主要考察各類新聞的報道數量，以及他們在總報道數量中的所佔比例，各類新聞的消息來源，各類新聞的原創性。雖然不可否認的一個趨勢是報紙中廣告的份額越來越多，廣告市場份額以及廣告收入是對報紙是否成功的一個重大考察條件。筆者還是主要想從報紙最基本的內容出發，畢竟受眾看報紙，還是想獲得新聞。因此本文研究思路主要是從以后幾個方面展開：1、報紙頭版內容分析﹔2、報紙各版塊內容分析﹔3、新聞消息來源分析﹔4新聞原創性分析。

抽樣方案：學者丹尼爾•裡夫，斯蒂文•賴斯和弗雷德裡克•G.菲克合著的《〈內容分析法----媒介信息量化研究技巧》 中提到，對於日報的分析，2個構造周效果很好。本文抽取2012年兩個月份的報紙，組成一個構造周，進行分析研究。

《新安晚報》報紙抽樣採用的是隨機抽樣的方法，在Excel中輸入1到12代表2012年的12個月份，抽取兩個月份，隨機得出數字2，3，本文即從2012年2月份開始抽樣，首先抽取２月的星期一的月份即是2012年2月6日，隨后使用隨機方法，每隔8天抽取一份報紙，抽到2月14日，2月22日，在從3月份開始抽取3月8日，3月16日，3月24日，4月1日。

2.1報紙頭版內容分析

首先我們展開對報紙頭版內容分析，報紙頭版內容分析：頭版作為首先進入受眾視線的版面，非常容易引起讀者的注意，大多數人也都會先看頭版內容在閱讀其他版。《紐約時報》總編輯的雷恩斯當被問及“您在編輯部門管理中最關心什麼？”這個問題時，他的回答直截了當----“就是決定每天報紙的頭版新聞，特別是頭條新聞這件事很有挑戰性，把它做好不容易。”筆者准備從頭版新聞的內容分類對其進行研究，分析各種不同種類的新聞在頭版新聞中所佔的比例，頭版新聞大致可分為以下幾類：社會新聞，時政新聞，國際新聞，娛樂體育新聞，法治犯罪新聞，天氣新聞。

頭版新聞標題內容匯總：

對這一構造周樣本報紙的頭版新聞進行匯總分析，共計５５條新聞，按照報道主要內容大概可以分為：社會新聞、時政新聞、國際新聞、法治犯罪新聞，娛樂體育新聞，天氣新聞。其中社會新聞共計有31條，時政新聞共計有9條，國際新聞共計有4條，娛樂體育新聞共計有4條，法治犯罪新聞共計有2條，天氣新聞共計有3條。因此社會新聞在頭版新聞中所佔比例是56.36%，時政新聞所佔比例是16.36%，國際新聞所佔比例是7.27%，娛樂體育新聞所佔比例是7.27%，法治犯罪新聞所佔比例是3.64%，天氣新聞所佔比例是5.45%。如圖1：

圖1

社會新聞涉及社會的方方面面，與百姓生活息息相關。從對《新安晚報》頭版新聞內容的分析來看，《新安晚報》報紙頭版新聞體現了其“為老百姓辦，給老百姓看”的宗旨。雖然都市報一方面要遵循新聞本身應有的規律，一方面要顧及自身的經濟效益，從頭版內容來看，《新安晚報》頭版鮮有吸引人眼球的“星，性，腥”報道，主要關注內容還是百姓生活。

2.2報紙版面內容分析

《新安晚報》報紙版面主要分為：合肥新聞，省內新聞，中國新聞，國際新聞，文娛新聞，體育新聞。對於版面內容的分析，筆者在此主要分析合肥新聞，省內新聞，中國新聞，國際新聞在一個構造周內新聞報道的“篇數”。在此以“篇”為分析單位。首先把每一天的各類新聞的篇數整理出來，最后匯總。在制作編碼表時，會對合肥新聞，省內新聞，中國新聞，國際新聞依次進行編碼。經過對報紙內容的整理，得出內容如下：

 通過圖2可以看出各類新聞在頭版新聞所佔的比例，以及從周一到周日各類新聞報道數量的增加或減少的趨勢。

圖2

在這個構造周中，合肥新聞的新聞報道篇數為178篇。省內新聞126，國內新聞120.國際新聞64.共計488篇。合肥新聞篇數佔總篇數的36.47%，省內新聞篇數佔總篇數的25.82%，國內新聞篇數佔總篇數的24.59%，國際新聞篇數佔總篇數的13.11%。如圖3 ：

圖3