诠释网络媒体话语权

每一次重大选题的新闻报道对新闻网站来说都是一次“军演”，全国“两会”、建国60 周年、建党90 周年等等，这些时政类的专题报道集页面设计、内容采编、互动策划于一身，在很大程度上体现了网站的业务水准和综合实力。

此次的十八大专题报道各大新闻网站很大程度上是延续以往“两会”报道的经验，整体上保持了庄重大气的风格，但最为直观的改变应该是页面设计感的增强和通过一些细节实现的简约。网页设计新元素的加入体现了网络媒体新闻报道的不断成熟，对于新媒体信息传播符号的驾驭恰恰是网站借用网络语境超越传统媒体的表现。

页面设计感的强化

以人民网和央视网的十八大专题为例，前者的页面灵感源自其建党90 周年专题，后者则是延续2012 年全国“两会”报道。人民网在建党90周年专题中大胆采用“画轴”形式横向展开页面，这在网络媒体专题报道中实属少见，此专题页面设计感浓烈，视觉冲击力强，但用户浏览内容存在不便之处。在十八大专题中，人民网的页面设计团队做了改进，即采用传统竖向展开页面，左侧设计有各内容版块的快捷键并且可以跟踪滑动，既方便读者阅读时选择和跳跃，也使得整个页面风格简约和直观。

在此次专题中，人民网设置了焦点版、现场版、深度版、高清版、访谈版、互动版、微博版、手机版、资料版及多语种共10 个版块，是从整体功能性上对专题内容的架构，且各版块内容在专题主页上的版面空间均等，内容简要精干。央视网的十八大专题在页面设计方面也极有特点，专题首页的“题图封面报道”很抢眼，它以会议日程为线索，每天推出一个话题，页面形式犹如杂志封面，简洁明了，且可读性强。新华网的专题设计理念与人民网相似，只是采用了不同的技术手段，即专题页面竖向展开，但各版块分别可以压缩和伸展，方便读者选择性阅读，版块内容的设置不再繁多，而是简要精炼。

回看以上三大新闻网站的十八大专题页面，可以看出都在“做减法”，这也体现出目前网络媒体新闻专题报道整体变化趋势，在内容信息量巨大的前提下加强版面内容的整合，由繁入简，方便网民的阅读。

细节元素的把握

专题报道细节体现在多个方面，比如首页导航信息的优化、新闻文本层的改进、图片和Flash的巧妙应用，这些都需要通过技术手段实现，体现编辑理念的转变和更新。新华网的十八大专题首页导航位置设有重点推荐内容的图文概要，并且采用滚动形式，方便读者浏览和选择，用户点击链接即可进入内容。这也是对首页第一屏有限空间的极大利用，通过技术手段实现版面空间的延展，这是新媒体的优势。

在读图时代，人们越来越习惯于通过最简洁的方式获取信息，因此才会有网络媒体新闻报道中图片新闻和视频的高点击率。在枯燥的文字和数据之余，如果能把图表和Flash 恰当地应用于新闻内容是件事半功倍的事。在此次专题中，央视网在“图解十八大”这一版块内容中运用了Flash 动画和平面图解，其中，Flash 动画效果与国内其他

商业门户网站的水平相当，已跟进到最新阶段。在“不可不知的十八大”栏目中，央视网利用图解“党章的第16 次修改”、“十八大：什么是小康社会？”、“期待2020 年：怎样实现两个‘翻一番’”等话题，将看似抽象枯燥的内容以形象具体的新形式展现，提高了信息的延展性和可读性。这样的策划内容很具有新媒体特点，是网络媒体可以吸引读者的优势。

报道中有一个细节容易被忽略，这就是央视网文本层的改进。网站新闻内容的文本层好像我们平常生活中书写文字的纸张一样，有不同的样式，文本层随着网页设计的不断升级也会有改良，如文本层内主体内容字号、字体的设置，下方和右侧内容、图片的设计调整等。在央视网的十八大专题中，文字新闻的文本层标题下方设置了核心提示，且配有分享和收藏的快捷键。主体内容部分划分有文字、图片、视频三块，三种不同类型信息可以通过点击鼠标实现页面内的转换，对于网络媒体的新闻表现形式来说，这是一次不错的尝试，适应目前新媒体图文、音视频的多重信息传播。

诠释话语权

网络环境下的语境借助新媒体传播符号会产生不一样的效果。在新闻报道中，新媒体采用的技术手段和设计元素完全不同于传统媒体，版面空间无限、表现形式多样、动静态的结合提升了受众的阅读体验。

根据瑞士语言学家、“欧洲符号学之父”索绪尔的观点，每一个符号都是由能指和所指组成。能指部分是用以承载符号内容的“中介物”，是承载符号内容的表达层面。所指部分就是符号所阐述的实在事物、符号使用者的心理概念、可言者。另外，也有学者将能指和所指这对概念简洁地总结为：“能指是符号的形式，为符号的可见部分。所指是符号的意义，为符号的不可见部分。”网络媒体在符号形式方面具有先天的优势，多元、互动、创新的新媒体符号可以极大地提升报道整体的所指功能，让形式之外的不可见部分延展。

对比五年或十年前，网络媒体的新闻报道不断变革，形式与内容有了很多突破。特别是对于新闻网站来说，因为起步脱胎于传统媒体，所以最早的新闻表现形式只是照搬和复制，那时的新媒体还没有意识也没有条件发掘自身特质和潜力。现在，新媒体逐步脱离母媒体的桎梏，通过创造性地应用自身语言符号更好地诠释网络语境下的新媒体报道。

当然，在此过程中依然有一些陈旧的做法，如脱胎于电视媒体的网站往往不经加工消化地把电视媒体的内容照搬过来。如果新闻网站在转用传统媒体报道时简单直接，传播效果无异于传统媒体，很多时候是一种无效传播，试想，在信息庞杂的互联网上，面对冗长的文字或不经加工分解的长视频，网民是很难以传统媒体下的情境去接受的。