季晓磊：外企必须重新认识中国市场 应采取七大新策略应对新挑战

《中国经济周刊》社长、总编辑季晓磊

人民网北京12月19日电（记者 赵光霞）昨日，第四期人民网传媒沙龙在北京召开，主题为：“十八大”与外资企业在中国的可持续发展，《中国经济周刊》社长、总编辑季晓磊作题为《外资走进中国的沟通、理解与共赢》的主旨发言，季晓磊表示，外企要想在中国获得持续发展，就必须重新中国市场的变化，而为了应对这些新情况和新挑战，就必须要采取一些新策略。

季晓磊称，在引进外资问题上，以前我们主动在引进，想方设法地去引进，现在一个重要的变化就是他们要主动来。因为“中国的市场是全球最大的，目前在全球范围内的资源配置，这是一个必然的选择。现在全球最大的竞争，不是几个要素的竞争，而是市场的竞争。我们有市场摆在这，不引进，它也会走到这个地方来，这是一个最大的变化。”

对于外资走进中国如何做到沟通、理解与共赢，季晓磊称外企必须重新认识中国市场，这是因为，第一，经过30多年的发展，中国在世界经济格局中的角色发生了变化；第二，中国对外开放进入了新的阶段；第三，国家的外资优惠政策在减少；第四，国内市场环境发生了显著变化，外企受到了本土企业的强劲挑战；第五，国内的人力成本在上升，资源和环境成本压力也加大了，这也是外资企业面临的一个新的问题。“外企要想在中国长期发展、持续发展，必须认识到这五个方面的变化”。

因为外企面临这些新情况和新挑战，在季晓磊看来，外资在中国需要采取一些新的策略，第一，必须重视中国城镇化的机遇。城镇化是未来中国经济一个新的增长点；第二，要重视中国市场的多样化，中国幅员辽阔，一方面市场很大，另外一方面东西部差距、城乡差距是非常大的；第三，由中国制造转向中国研发，以前制造业在外企里是占优势的行业，现在很多外企开始把研发的中心设立在中国；第四，强调本土化，以往我们在说外企本土化的时候，是指雇佣本土员工本土化，“在这里我想强调本土化是对中国市场的认知，对中国本土化市场的认知。” 第五，外资也需要调结构、转方式；第六，跨国公司经营战略及经营策略需要调整；第七，外企应该把企业的社会责任当做战略问题来考虑；第八，外资企业需要放下身段，真正地融入中国社会，实现合作共赢。