廉政系列公益广告获赞 吴克宇：公益应是央视情怀追求

人民网北京12月20日电（记者 赵光霞 宋心蕊） 北京时间今天下午，由北京大学电视研究中心主办的“2012中国年度电视掌声·嘘声”在北京大学英杰交流中心阳光大厅举行。中央纪委廉政公益广告“底线篇”等电视公益行动获得了“年度掌声”。

中国社科院新闻与传播研究所研究员时统宇表示，如果不看这个广告，怎么都想不到像林丹、姚明、中国体操队的美男靓女能和中纪委反腐倡廉联系在一起。他说：“林丹是被媒体、社会高度娱乐化的一个明星，但他在片子里寓意非常深刻，始终坚守底线。姚明的干干净净比赛、干干净净做人。体操队说的站得稳、立得直。好极了！给我感觉有两点，哪怕是娱乐化的人物、明星们，如果他们坐正了，同样能够给宏大叙事，可以给国计民生，可以给反腐倡廉作出自己的贡献。”

中央电视台广告经营管理中心品牌副总监冯依民介绍，公益广告项目组在去年底成立后，接到中纪委当时的命题“扬正气，促和谐，反腐倡廉”。他说：“当时我们也很头疼，组建了很多公司、组建了很多网上创作力量，想怎么把文体明星代言和主题结合起来。系列广告的‘姚明篇’是前几年就做出来的，因为他有很强的社会号召力、影响力，想起到示范作用。林丹也是形象非常正面、积极、健康，包括李雪健篇、规矩方圆篇、朋友篇……都是一系列。”冯依民表示，系列广告10月中旬首播，播出一周之后做了监测，好评达到上万条。

中央纪委宣教市教育处处长陈江华表示，中央纪委宣教室承担着反腐倡廉教育的职责，既要弘扬正气，又要鞭笞腐恶。制作播出廉政公益广告，是近些年来探索的有效形式。这次展播的五个作品实现了包括省级市、副省级市、地级市、县市的全覆盖，加上地铁、飞机、列车等移动传媒，展播规模前所未有。陈江华说：“非常感谢媒体人对反腐倡廉宣传教育工作的大力支持，特别要感谢中央电视台广告中心，以及中央电视台的其他部门对我们展播给予了很大的支持，我们借助央视这个平台向社会宣传和推广，起到了很大的作用。”

中央电视台总编室节目研发部主任吴克宇表示，公益应该是国家电视台的情怀和追求。“明星参与、广告大片”的方式让人看得进去，印象深刻。这一系列的广告片不仅仅表明了纪委检察机关反腐倡廉的态度，对广大公众也有潜移默化的影响。他透露，2012年中央电视台公益广告播出130条，20多万频次，资源价值20亿元人民币。而除了公益广告，央视还制作了包括《新闻联播》中“寻找最美乡村医生”、《梦想合唱团》等栏目，明年还有更多带有公益色彩的栏目将推出。