跳出“选秀”找“优秀”【2】

二、这些节目类型靠什么吸引观众？

了解受众的收视需求和喜好之后，我们再来对比分析几个主要城市的受众收视习惯，寻找除了选秀之外的优秀节目类型。

1. 新闻节目是立台之本，创新本土新闻节目是城市台的优势所在

新闻节目是电视媒体发展之初最传统的节目类型。如今电视节目仍是观众获得新闻信息最重要的方式之一，无论在哪个城市，新闻类节目收视份额、节目数量都是最高的。因此，电视媒体在网络媒体的冲击下，更要巩固新闻这块根基，扎扎实实做好新闻节目，并创新新闻的播出方式和播出内容。

本土新闻内容取材于观众身边的事情，以亲切感吸引观众，主持人用方言主持使节目更加亲民有特色，这在全国各地市已经有诸多的成功案例。如杭州长盛不衰的《阿六头说新闻》、《我和你说》，作为方言新闻类节目一直位于杭州地区收视排名最前列，扬州城市频道的《今日生活》、无锡都市资讯频道《阿福聊斋》、金华经济生活频道的《小马开讲》，都是当地收视排名全天第一的节目。

高收视率、高粘合性的节目可使节目附带的广告效果得到有效保证。以无锡都市资讯频道的《阿福聊斋》为例（如表1），其以本土新闻为主，包括服务类、演绎类等板块，有丰富的无锡文化底蕴，弘扬地域特色，收视率高，观众收视时长和触达率都高于其他节目，节目中的广告时间并未流失收视率，广告收视率不减反增，广告资源竞争力强，是叫好又叫座的特色节目。

表1：《阿福聊斋》及其广告时段的收视率

2. 贴近本地市民的生活和服务，结合社会热点问题，是节目的活水源泉

（1）生活服务类节目：与新闻、电视剧等传统节目类型相比，生活服务类节目并不是驱动收视的主流节目类型，但从长远来看，电视媒体特别是城市台要更多地发挥服务受众、关怀受众的节目功能。从社会热点出发、服务性定位的生活服务类节目越来越受观众追捧，也是近年来发展最快、节目形态细分最丰富的节目类型之一。

从各城市台来看，虽然生活服务类节目占自身总体节目数量不多，但本地台开办的生活服务类节目基本都能进当地该类型节目排行的前10名。从表2可以看到各地市台表现较好的生活服务类节目，有汽车类、房产类、家居类、旅游及理财类。

表2 地市台表现较好的生活服务类节目

数据来源：尼尔森网联海量样本到户数据 日期：2012.10.1-10.20

再看一下房产类节目。一方面，房产类节目是创收性的节目，可以开发众多植入广告资源；另一方面，由于着重解决住房、装修等高关注度的话题，可以很好地服务有特定购买意愿的受众，自然也能带来较好的收视表现。如扬州新闻《新楼市》、无锡新闻资源的《第1房产》，都是在同时段领跑收视排行的节目。《第1房产》节目观众忠实度非常高，首播观众中有90%以上观众会看完整个节目，可见节目内容确实有很好的吸引力。

（2）相亲类节目：婚恋话题时下越来越多被关注，由此滋生了包括相亲、结婚、婚姻调节、婚姻法制等一条龙服务内容的节目形态，但最成功的还是相亲类节目。城市台做差异化、本土化的相亲节目，同样可以取得一席之地。浙江民生休闲频道的《相亲才会赢》、无锡都市资讯的《不见不散》、扬州城市频道的《幸福久点-相亲相爱》，都将相亲内容做出了本土的特色，保持娱乐节目排名高位。如表3，《幸福久点-相亲相爱》播出时段虽然是周末的黄金时段，竞争环境异常恶劣，但其收视率在同时段还是远高于其他频道。

表3 扬州城市频道《幸福久点-相亲相爱》收视率排行

三、清晰定位节目受众，照顾不同细分人群的收视需求

目前电视媒体竞争环境的日益激烈，特别是大中型城市，不同受众在不同时段会存在收视习惯和喜好上的差异，竞技类节目就是一个分众鲜明的节目类型，可以很好地调动观众与频道的互动性，收视率较高。浙江民生休闲频道通过对竞技类节目的分众开发和编排，吸引了不同特征的受众。《我老爸最棒》是一档大型亲子竞技类节目，在每周六的20:00-21:00播出，日播的《欢乐英雄PK打擂台》则是擂台式棋牌竞技类节目。从下图两个节目的受众分析可以看出，《我老爸最棒》吸引了更多年轻观众偏女性观众，而随后的《欢乐英雄PK大擂台》则受到更多的男性中年观众青睐。这种差异化的节目安排使频道触达到更多收视人群，也使广告资源变得多样化。

（作者单位：尼尔森网联媒介数据服务有限公司）