跳出“选秀”找“优秀”

2012年夏天最热门的电视节目当属《中国好声音》，它的巨大成功将已显疲态的选秀类节目，再一次推到了众人瞩目的位置。同期，全国电视频道中有超过10档同类型的音乐选秀类节目，网络流行语“这个夏天椅子很忙”生动反映了选秀节目残酷竞争的现状。电视媒体已经在着手准备明年电视节目的创新和改版，怎样才能避免电视节目同质化竞争？地面频道和城市台如何在资源和覆盖不对等的情况下，开发出有自身特色又能创造收视率和影响力的电视节目？

一、哪些是观众最喜爱的节目类型？

让我们先回到最原始的“客户需求”上来了解下电视受众最喜欢看什么样的节目，通过一个典型的地级城市的调研结果，来对比分析电视受众期望看到的节目类型的比重和当地受众喜欢该地市台相应节目类型的比重之间的差距，以进一步了解该城市受众有哪些需求是目前没有在本地城市台被满足的。通过图1的调研数据可以看到：新闻、电视剧和综艺娱乐类始终是电视受众最期望看到的节目类型，新闻和电视剧也是目前城市台最具竞争优势的节目类型，而电影/微电影、体育类、军事类、财经类、情景剧类是该城市台没有的，却是观众期望收看的比重相对较高的节目类型，这些节目类型被央视、卫视等竞争媒体满足了收视需求，也被瓜分了收视份额。当然，不同城市的观众在节目类型喜好上一定会有一些个性的需求，需要针对所在区域的电视受众进行收视需求和喜好的深入分析，才会有更准确的判断。

图1 某市观众喜欢/期望的节目类型

再以江苏省两个收视和经营都非常有竞争力的地级市无锡和扬州为例，对比分析两个城市的TOP50节目收视率，将各种节目类型对应的节目个数和收视率进行分类对比（图2），可以发现：

图2 扬州/无锡各类节目的收视率

1. 娱乐类节目收视率占比较高但其个数占比极小，因此能取得较好收视率的娱乐类节目相对较少。

2. 新闻类节目的个数最多，取得的收视率也较高，其中收视贡献率最大的是本土新闻类节目，尤其是方言类新闻节目，在两个地区都排名新闻类节目第一。

3. 生活服务类虽然节目个数少，但节目内容涉及健康养生、烹饪、房产、汽车、购物等内容，节目形态百花齐放。

4. 情景剧作为一个较新的节目类型，虽然开办此类节目的城市台不多，但其收视率与观众期待一样高。从无锡市场来看，方言栏目剧《大话阿福》强调栏目的本土化和故事化，栏目主要以百姓生活中每天发生的各种新闻故事为基本素材，通过艺术手段进行情景再现，受到本地观众的欢迎，带来的收视率非常可观。

5. 由于观众对电影/微电影类节目期待值很高，因此电影类节目收视率稳定，在大部分城市都会表现出非常好的收视回报，但是其收视贡献主要还是来自传统电影，微电影这样的新锐节目形态还有待开发。

6. 纪录片《舌尖上的中国》也凭其唯美的画面、丰富的节目内容、不一般的文化视角在上半年红遍大江南北。但对于城市台而言，做新闻纪录片更有效益，其收视率产出效果也较好。