上半年非上星频道节目创新特点和趋势【2】

二、题材创新：民生时事、影视娱乐、生活服务掌勺；婚恋、圆梦退潮

从题材分布看，去年大热的圆梦和相亲节目开始退烧，仅占到所有题材的1%和4%。民生时事和影视娱乐和生活类节目因为贴近性强，依旧是地面频道的大菜。关注百姓身体和精神需求的健康、文化类节目今年也呈现出上升态势，分别占到7%和6%。中国传统文化资源中，面向市井百姓、极易口口相传的如说唱艺术今年得到大力开发，在南北方开花，如北京文艺频道推出用北京话说天下事的《脱口而出》。此外，不同电视媒体也试图从当地悠久的传统文化中汲取更多的营养，如青岛台推出综艺晚会《幸福崂山漫步茶香》、河南电视台推出活动《中国当代著名画家中原行》等。

值得关注的是，尽管广电总局对卫星频道要求加开思想道德建设类节目，但非上星频道也主动加开一批带有宣教功能和公益性质的专题、访谈节目。

尽管许多题材一直有所延续，但今年也有不同程度的微创新。它们或加强受众体验；或通过技术手段提升专业性、服务性；或将传统形态混搭流行模式。

三、频道定位创新：锁定目标，精准制导

今年以来，一些频道从“适应观众需求，逐观众而居”，向“主动培育观众、引导并汇聚观众人气” 演进，不少频道盯准特定观众群，量身定制节目， 取得了较好的收视效果。2012年初，北京电视台将BTV青少频道全面升级为全国第一个以青年为主体受众的对象性专业频道，在原有品牌栏目《最强阵容》、《军情解码》、《谁在说》、《北京客》、《北京青年》的基础上，打造《书香北京》、《青春风格汇》、《青年公益心》、《青年榜样》等等以青年观众为重点收视人群的“青春节目带”，这些节目风格时尚、内容新鲜、系统化制作、规模化推出，有效提升了目标观众对该频道的关注。