上半年非上星频道节目创新特点和趋势【3】

四、品牌节目创新：利用品牌节目中的核心竞争要素开发新节目

今年二季度晚间时段，出现了数档以抓取品牌节目优秀主持人这一核心竞争要素为主要竞争手段的新节目，如四川电视台新闻频道将过去在《630》等民生新闻节目中受到观众广泛欢迎的主持人予以策略性使用，为其量身定制新节目，以赢得更多观众青睐。每周六晚间21:35—22:30播出的脱口秀《雷宇有名堂》和周日21:35—22:30播出的新闻节目《小雪看天下》，进一步发挥了主持人雷宇幽默风趣和小雪知性亲切的特点，提升了该频道周末21点档的收视率水平。

五、版面创新：品牌关联，组建节目群

品种齐全、侧重关联节目，形成节目群，成为近年来一种较为有效的竞争策略。2012年，福建都市时尚频道建立常态娱乐节目板块，按照“全民上电视，全民来拿奖”的嘉年华形式设计出“智力冲浪、才艺冲关、体能竞技”三种观众参与模式，通过《谁是挑战王》（周一）、《疯狂传送带》（周二周三）、《超能水力方》（周四周五）三档户外竞技节目形成了的“全民大都会”节目群，有效提升了该频道晚间21:20—22:00 时段的市场占有份额。

总体看来，今年上半年非上星频道的节目得到多种类多层次的挖掘与开发，形成了以下几个明显特点：

1. 财经、生活服务、法制等各个类型均有突破；

2. 高端定位、平民视角皆有体现；

3. 讲故事，重体验，更加生动贴近；

4. 规划与定制被更多运用；

5. 通过增强新节目与频道定位的相关性，缩短新节目的培育周期；

6. 通过增强节目与目标观众的相关性，提升节目的亲近感与可信度；

7. 内容资源的品牌延伸已成风潮；

8. 致力于电视活动经常化、活动项目程序化，加快节目传播过程中的内容刷新；

9. 对已有节目内容实现多次传播、多次销售，有效扩大节目边际，利于社会和经济双重效益。

（作者单位：上海广播电视台总编室）