广电系视频网站的竞争路径选择

拥有内容版权、品牌以及政策等优势的广电系视频网站在视频行业的角逐中处于劣势，其中原因值得探究。本文以CNTV和优酷网为例，在对比分析的基础上探讨广电系视频网站的发展对策。

一、广电系视频网站的基本现状

广电系视频网站的雏形最早来自于电视台网站。1996年12月，中央电视台成立“央视国际”门户网站，此后，上海电视台网站、湖南卫视金鹰网等相继推出。综合来看，我国广电系视频网站一是数量多精品少。广电系视频网站数量的扩张却并未带来质量的同步提升，在网站建设与经营方面面临许多困惑和难题；二是兼具电视台门户与视频站点的双重功能。多数广电系视频网站均是作为电视台官网的衍生产物，视频内容则是作为网站的子频道存在；三是以单向传播为主，原创视频数量不多。广电系视频网站的内容主要还是以传统电视台节目为主，网民的原创性视频内容较少；四是由单打独斗向视频网站联盟方向发展。面对不同派系视频网站的“围剿”，结盟成为一些电视台的选择，CNTV即是集纳了中央台以及省级电视台的一个联盟体。2011年初，城市联合网络电视台成立，联合体成员达到42家，使得广电系视频网站战略联盟进入新阶段。

二、CNTV与优酷网的对比分析

（一）从Alexa数据看人气差异

从Alexa网站流量排名上来看，CNTV位列第292位，远远落后于优酷网的第57位；在中国，CNTV排名第39，优酷网排名第10；链接到CNTV的站点有47908个，链接到优酷网的站点则有58776个。应该说，借助奥运会的独家资源优势，CNTV在近期的网络流量上有大幅提升，但是距优酷网仍有差距。具体到网站分析的各项指标来看，无论是日到达率、平均每个访问者访问的页面数量，还是跳出率，优酷网的表现都要明显领先于CNTV，用户黏性更强。

（二）从用户界面看设计差异

用户界面是软件在人机交互、操作逻辑、界面美观等方面的整体设计。一个好的UI设计，不仅可以让界面美观个性，更是以用户为本，体现出舒适、简单、自由的操作理念。

从版式布局来看，CNTV首页页面上方是主二分栏，左侧为一个旗帜广告，右侧为标题链接，广告之下按不同主题划分，以三分栏为基本格局；优酷网首页的版式为二分栏基础上的区域划分式版面。CNTV的版式设计更类似于传统的门户网站，信息量较大；优酷网则相对简洁，是娱乐类网站的典型样态。

从导航设计来看，CNTV和优酷网均是采用文字标题或是文字标题＋视频节目缩略图作为导航按钮。CNTV由于本身涵盖内容较多，界面布局呈现“整体统一、局部多变”的特点，每一个板块以大通栏作为分隔，其下的导航则根据具体内容的多少以横向或纵向的菜单栏进行引领；优酷网则相对简单，所有板块的导航设计都是一致的，界面空间开阔。

从色彩应用来看，CNTV的首页是以白灰作为主色调，二级页面以白蓝为主色调；优酷网则都是以白蓝为主色调，二者的色彩方案都比较简洁。

（三）从频道设置看内容差异

频道设置是网站内容划分与整合的重要方式。通过考察CNTV和优酷网在频道设置方面的不同，可以从整体上把握二者在内容资源建设和传播方面的异同。CNTV的频道设置有两种：一种是按照内容类型分为新闻、体育、综艺、科教、经济、产经、社区、商城、旅游和游戏十个频道；另一种是根据内容性质分为电视、剧场、播客和移动应用四个频道。CNTV首页除了显示二级主频道之外，也将二级频道下重点推荐的三级频道予以显示。这种设置对于经常使用门户网站的用户而言是十分熟悉的使用体验，也使得同一页面承载得信息量更加丰富多元。优酷网的频道设置较为简单，仅在首页上方占据一行空间，分为电视剧、电影、综艺、音乐、动漫、资讯、纪录片、体育、汽车等十余个二级频道。从频道设置来看，CNTV的电视媒体传播意味更浓，基本是沿袭中央电视台的频道设置；而优酷网的娱乐性质更加明显，影视剧和综艺节目是主打内容。