MSN未死，只是更名？新移动互联网时代谋划转身

ＣＦＰ图

　　MSN从不缺少故事——诞生伊始，见证了中国网民的快速崛起和巨大潜力；发展之初，又成为白领的“时尚用品”之一；即使现在被腾讯QQ、阿里旺旺等聊天工具不断挤占份额，其还是制造了“MSN为何退休、又为何独留中国”这个讨论良久的话题。

　　4月12日，在接受《国际金融报》独家专访时，微软MSN（中国）总经理刘振宇却再次强调，微软并非抛弃Messenger，而是将现有Messenger用户整合到Skype中。他还提醒，要厘清的一点是，“人们习惯上说的MSN实际上指的是MSN提供的即时通信服务——Windows Live Messenger”。

　　当然，对于中国市场，微软MSN自认“充满了信心”。“我们刚搬进了新办公室，面积比原来大三倍。”在采访中，刘振宇用这个细节回应外界“忽视中国市场”的质疑。

　　事实上，有观点认为，对MSN的质疑，某种程度上也体现了在移动互联网时代，微软的某些困境。之前，Windows操作系统一度占据全球PC（个人电脑）市场90%的份额，而近年来，随着智能手机、平板电脑的兴起，全球PC黄金期渐告终结，微软也面临增长乏力的困境。相对于竞争对手谷歌及苹果来说，以操作系统称王的微软在新互联网时代的起步偏慢。

　　“没有人永远坐那享受，这就是竞争。”刘振宇很坦然，也很淡定，“但这或许也是微软‘华丽转身’的开始。”他透露，随着微软新一代操作系统Win 8上市，微软正在做资源整合，努力把Win8系统打造成为新的“互联网入口”。

　　“MSN账号没死，只是换名”

　　从4月10日开始，MSN在除中国以外的其他市场正式“退休”，原MSN用户会被自动升级到Skype，该过程将于本月30日完成。虽然微软表示，中国市场不会受到影响，但关于“MSN退出”的话题没有因此停止讨论。

　　“MSN账号并没有死，只是换了个名字，叫微软账号。而在Windows 8（下称“Win 8”）操作系统上，每个用户都要一个微软账号。”刘振宇解释，“微软账号”就相当于微软的“iTunes账号”，是微软云服务计划中的一个基础，也是微软通讯策略的调整。

　　刘振宇认为，未来通讯发展趋势是整合通讯时代，兼顾多种通讯的需求，兼顾跨屏的需求，多种通讯手段的需求，“即时通讯已经Out了，在微软Win 8平台上，即时通讯将扩展内置微软的各个平台”。

　　“Messenger实质上将步入跨平台、跨终端的综合通讯时代，而过于简单的即时通讯势必要被淘汰。综合通讯更多的是平台融合，而不再是传统的即时通讯与即时通讯的竞争、即时通讯与社交网站的竞争、即时通讯与门户网站的竞争。”刘振宇说。

　　除了通讯策略，微软还制定了内容策略和搜索策略。据刘振宇介绍，在内容方面，MSN中文网会继续存在，在Win8系统背景下，除了网站，MSN还将承担操作系统内的内容聚合工作。

　　比如，在搜索方面，随着Win8的发布，必应（Bing）搜索引擎也有大变化。“英文搜索是必应的独特优势，过不了多久，必应将在中国市场展开大动作。”据介绍，必应是Win8系统中旗舰级应用，不仅在开机桌面占有一席之地，还被特别整合进Office软件，而Windows Phone 手机和Windows平板电脑也有一键式访问。

　　是否“华丽转身”待检验

　　移动互联网时代，很多原先的PC大佬都出现了“不适应”，英特尔芯片的开工率下降明显，戴尔已私有化，惠普也渐趋没落。作为软件供应商的微软，同样没有例外。比如，以操作系统称王的微软在新互联网时代的起步偏慢，Windows Phone系统还只占很小的份额。

　　与此同时，竞争对手们却因为移动互联网的成功布局而赢得先机，谷歌的安卓操作系统及苹果的iOS系统占据了大部分市场份额。

　　面对日趋严峻的市场形势，微软希望通过新发布的Win 8操作系统重整山河。去年10月，微软向全球发布了Win 8，希望借助Win 8打通PC、平板电脑、手机、电视机等各种终端，实现多屏融合，并使Win 8系统成为用户的互联网入口。

　　“通过资源的整合，我们在创造一个全新的互联网入口——APPS（应用）入口。以往，许多网民的上网习惯是通过门户网站或者最新的客户端，但在Win 8系统下，当用户按下计算机电源后，就可直接在开机首页浏览新闻、财经、体育、旅游等各种应用。 ”刘振宇表示。

　　那么，微软能否在新互联网时代完成华丽转身？

　　互联网专家唐欣表示，看好微软在移动互联网时代实现突破。“如何利用其win8和其他应用软件实现在云端的服务整合是其战略重点。利用操作系统作为基础来发展用户，微软还有先天优势。按微软的出货周期推算，也许不出24个月就可让Windows 8达到十几个亿的用户覆盖量。到时，互联网可能的新格局值得期待。”