中国网络电视台：2012年奥运会主专题

主创人员：集体

作品评介：中国网络电视台充分利用伦敦奥运会赛事新媒体独家资源及多终端立体化覆盖的优势，通过”一云多屏”的全媒体传播体系对伦敦奥运会赛事和节目进行了立体交互传播，访问量创新高，形成了“新媒体、新品牌，全媒体、全覆盖”的传播格局。

采编过程：本届奥运会，中国网络电视台是全球唯一一家全程直播32大项302个小项，共计5600小时完整赛事的新媒体，全程直播赛事3000场，制作点播视频1.5万条，发布图文资讯 15万条。推出奥运赛程、奥运项目、每日看点、精彩回顾等内容产品。日均独立访问用户3515.5万人，最高单日独立访问用户达4069万人，均列居本次互联网媒体奥运转播首位。

中国网络电视台借力奥运，打造“5+体育”新品牌，推出了5+体育客户端和5+VIP两大全终端产品矩阵。5+体育客户端有桌面版（Win&Mac）、Pad客户端、手机客户端，提供用户项目、栏目定制功能，每个用户都有自己个性化的首页。5+VIP直播独有高清画质、多屏模式、事件标注功能，为受众提供了全新的交互式观赛体验。

新媒体奥运盛典《5+北京奥运夜》8月8日晚8点在水立方举行。打造国内晚会前所未有的演艺明星与体坛名将的组合，推出全新的“文体1+1” 。原创访谈《奥运下午茶》，以演艺明星、文化名人和国际名流的视角看奥运，节目贯穿伦敦和北京两地，邀请英国48家集团俱乐部主席佩里、F1冠军汉密尔顿、小萨马兰奇、田亮、杨幂等众多位国内外明星，制作20场系列明星奥运访谈。

社会效果：中国网络电视台（CNTV）作为2012年伦敦奥运会中国大陆及澳门地区官方互联网/移动平台转播机构，实现5600小时赛事内容全面报道，网民浏览CNTV奥运视频内容的人均访问时间长达49分钟，是国内其他网站的1.2-1.8倍，列居国内互联网媒体首位。凭借自有的“一云多屏”传播体系全面覆盖网络电视、手机电视、IP电视、互联网电视、移动电视五大新媒体平台，形成互联网、手机、IPAD、IP电视、互联网电视、移动电视终端全面发力的新媒体传播格局。多层次、多方位联袂业界优势力量，联合传播取得显著成效，实现奥运传播效果的最大化。