六一儿童节：发展动画产业链 不要本末倒置

　　原标题：发展动画产业链 不要本末倒置

　　明天又是六一儿童节了，突然想说说妈妈们在谈论动画片时，都谈论些什么。

　　相对于电视剧、电视栏目，动画片的确太边缘、太小众，很难成为引起大众关注的话题、新闻，而相对于更为发达的美系、日系产品，它又太落后、羸弱，似乎不值一提。唯一一次青眼有加，是发现满世界大人跟着小孩一起唱“别看我只是一只羊……”任何商品，只要贴上那几只羊脸狼头都会特别畅销。舆论都在欢呼，国产动画终于打破了成人说教的话语习惯，扬眉吐气走到了引领潮流的前沿，“动画产业链”的巨大馅饼不再是眼热了多年的白日梦云云，貌似当年我也持这种观点人云亦云来着。而今天，当儿童学着喜羊羊烤狼，真的把小朋友烧成重伤，媒体又在集体声讨动画片的暴力尺度问题，又有多少下笔前真的认真看过现在的动画片到底有多暴力？到底为什么暴力？究竟是孩子天然被暴力刺激吸引还是其他什么不为人知的原因？

　　当我成为母亲，像选择奶粉一样挑剔地为孩子选择精神食粮，经常被内疚、自责和无奈困扰。以前，我想当然认为小孩子都喜欢看喜羊羊、熊二、奥特曼，现在我明白，那不是被精彩吸引，而是天然的好奇，是注意力经济。除了打打杀杀，还有怪腔怪调的贫嘴和成人世界的功利逻辑。身边的妈妈朋友都曾提点我：不要给孩子看国产动画，真会教坏小孩。而我还没来得及深入领教，只看了一眼某热播片，本能的反应就是不要给孩子看：里面人物和动物都长得好丑陋，儿童处女地一般的审美意识就要在如此不堪的第一眼中建立吗？

　　尽管我也像很多“资深”妈妈一样，开始购买日美的经典动画“喂养”孩子，然而动画频道依旧长年累月、周而复始播出的那一到两部“最有收视率”的国产动画剧集，使得这一切在真实生活中根本无法与孩子绝缘。当一些业内“深喉”的内幕言论浮出水面时，隐藏在收视率背后的产业链利益链条更令人愤怒：动画片在电视台播出的“片酬”很少，真正能够带来盈利的是片子播出后带动的相关产业链，诸如带有动画形象的玩具、动画片中出现的武器、道具。为了播出，动画制作公司不惜动用各种手段，甚至是灰色交易。片子播出了，他们就可以从地方政府拿到补贴，下游的产业链就可以赚钱；有人还透露，某些地方的动画片频道甚至被动画制作公司“承包”了，播出的动画片标准很简单，就是为了卖玩具。而一些画面唯美、价值观美好、温暖人心的作品，恰恰因为太单纯、太理想，真的仅仅想把人类最美好的情感和愿望呈献给孩子，缺乏背后利益的驱动，在现实中屡屡碰壁，胎死腹中。

　　发展动画产业的最大“秘密”是开拓产业链价值，这曾经是我们向先进国家学习的方向，然而这些年的发展结果，却在急功近利中发生了本末倒置——正常的逻辑应该是，用好的动画片陶冶和激励儿童，生发产业链是爱屋及乌、水到渠成，如今却以利益最大化为出发点，不惜为了卖商品倒推作品、将商品植入动画片……动画片只顾逐利而忽略责任，它将引发的社会危害，远比抗战神剧、穿越宫斗要严重得多，这条利益链上所有的参与者都有不可推卸的责任。在期待监管者给予更多关注和重视的同时，也希望制作者和播出平台能够自省和自我约束，当一帧帧的画面转化为钞票的同时，请扪心自问，这真的是你要给自己的孩子看的动画片吗？文／本报记者　杨文杰