现代户外传播媒体可持续发展探究

摘 要：受众是新闻传媒中受影响最大的群体，它对消费群体的影响起到最广泛的作用。它维持之市场的持续，监管广告，从另一个角度维护消费者的权益，加强重要的舆论监督.达到相应的传媒发展的新标准。

关键词：户外媒体；广告传播；可持续发展

户外广告传播（Outdoor Advertising），指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者受众传递信息的现代广告传播形式。这是一个非常重要但又被常常忽略的问题：就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其它所有传统媒体相比，存在着一个非常本质的区别，其核心就在于媒体所承载的“内容性”：传统媒体基本上都是一种内容承载性媒体。例如，电视媒体承载的主体内容是电视节目、平面媒体承载的主体内容是新闻文字等，而广告是依附于这些内容而存在的附属品，同时，这些传统媒体的广告受众大多也是因为这些内容的存在而去接触媒体，并顺着这些内容的引导才接触到这些媒体所搭载的广告，因此，传统媒体的广告接触方式可以称之为内容诱导性接触，传统媒体可以被称作为内容诱导性媒体；但在户外广告中却没有所谓的“内容”承载。

一、户外媒体传播的功能作用

1.户外广告传播的重要内容。在我们生活中，有很多人是不看电视的，而户外广告更能有效地触及到很少看电视的观众，没有看电视的人不等于没有看户外广告。而且在没看电视的人群中有很多是白领阶层，白领阶层的收入是比较高的。看户外广告的白领阶层对广告主来说可是一大喜讯，对他们也比较有利的。

2.户外传媒是受众先入为主的最好选择。他们看户外广告，对你的产品留下较深的印象，如果他们要买同类的产品，当然他们首先想到是你们的产品，对广告主来说，这才是广告的意义。户外广告所起的作用就是不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。户外广告作为一个辅助媒体，如果户外广告的创意是基于电视广告的某个画面，它的回忆率要比预期高很多，因为它可以唤起和加深消费者脑海里对电视广告的记忆。它比电视广告更有效，更成功。

3.户外广告在城市中的重要意义。随着城市化进程的加快，人们的生活方式和观念发生着巨大的变化，每个人都在适应着身边的各种环境。虽然现在各种广告传播媒体都竞相展现在人们面前，但户外广告传播却是人们接触最多最直接的广告形式。各个形式的户外广告以最直接的方式把艺术融入都市、将信息传递给大众，它成了我们每天都要接触的内容，大量出现在我们居住、娱乐和工作的环境中。

二、户外广告媒体传播可持续发展研究

目前户外广告传播的健康发展应从以下几个方面着手：

1.科学规划和严格把握市场的能力。规范户外广告，促进户外广告健康发展，根据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》及《广告管理条例施行细则》，制定本规定。积极保护消费者、广告经营者和广告主的权益。过去我们只重视消费者的合法权益，认为“上帝”是弱者，应该予以保护。没有注意到广告经营者和广告主的权益也应该很好地得到保护，（比如广告传播作品的知识产权、广告的发布权等）这样才能促使广告传播经济更好地发展。工商行政管理部门的人员编制是有限的，具体到广告执法职能机构，人员就更少。但广告却是密密麻麻铺天盖地的来势凶猛。以有限的人员去监管无处不在的广告传播，其结果是显而易见的。所以就要靠广大经营者的增加自身的素质、道德自律和职业操守。努力保护好行业的自我体系，争取制作出耳目一新，过目不忘的高品质的广告，更要考虑到广告的真实性，安全性存在，使户外广告传播媒体成为美而不假的好途径。广大的消费者是受户外媒体影响最大的特殊的群体，规范广告市场秩序，维护广告体系.其结果也是为了维护大众的利益，除此之外还要特别还要加强媒体的舆论监督，形成一定的道德评判标准。当然目前这种户外广告的规范性还有待进一步的强化，还很不成熟。相信等它的实力增强到形成足够规模的时候，这种现象就会相对弱化甚至遏制。现行法律法规虽然还有不完善与依然模糊的地方，户外广告必将向相对独立的产业化、法治化方向稳健发展。

2.借鉴国外的设计理念和媒体监测方式。新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

三、如何快速提升户外媒体传播

1.创新的首要意义。每个从事广告领域的人都会认为所谓创新就是创意的核心。然而为数不少的人在专著户外广告创意的时候，更容易关注广告的局限性。即广告本身空间和时间的限制，信息含涵盖量少，主题不突出，无法得到观众的共鸣等等，所以才会导致我们看到的户外广告，形式内容千篇一律，表面上看着刻意突出产品的形象，追求风格样式的统一。但却彻底忽略了户外广告的精髓，而这才正是户外广告跟其它广告形式的不同所在。通常我们可以这样来理解：在一个只有几秒钟和几分钟的时间里，或者在一个封闭环境和吵闹环境中，以及在人们心情很好的时候，或在极度郁闷的时候，这种特殊极端对比的条件中对每一条广告本身的关注程度是完全不同的。这需要每一个从事广告设计的人深刻剖析每一个广告本身产品的特性，并准确把握受众的心理。

2.任何广告都需要表现手法的创新。如今的科技的新发展给户外广告的表现形式提供了更广泛的的空间，各种新的艺术形式完美的融合，使户外广告的视觉冲击力发挥到极致。创新的表现形式多种多样，从业者就应该观察各种环境因素，使得成品广告本身更具时代感和超越感，甚至超越我们的所有感官感受，从而营造出最超前的时尚理念。达到更多年轻人的追捧，甚至变成耳熟能详的一句话，或一个动作为产品增光添彩。

四、户外传播媒体的前景

1.户外媒体与户外广告视觉应作巧妙结合。面积的灵活性，位置的随意性，阅读广泛性，地域的无限性等多种特点优势，设计出吸引人们眼球的各式代表性的高品质广告。在设计的过程中必须考虑多方面的综合需求，充分利用发散性敏捷思维设计出能让商家和受众都满意、喜爱的户外广告。同时，还可以运用图形、文案、流行语/各类物件、动画等表现形式及周围环境及各种高新科技的共同配合，才能使整个广告完美的呈现，起到最完美的视觉效果。景想移动传媒车堪称中国最具效率的传播媒体之一。它采用最前端的移动数字传播技术，通过LED全彩屏显示器，亮丽逼真、清晰动感、声像俱备，给予消费者最直观最强烈的立体感官感受。它以便捷、高效、节能、环保、灵活等特点，同时具有受众准确、不受地域限制等特点，可以非常方便地将多媒体信息传播到城市的各个角落，全新的传播理念可为广大广告主量身订做传播内容，吸引眼球的创新形式更有利于传播，对塑造品牌形象起到巨大的作用。

2.户外媒体的覆盖广。21世纪一个信息化高速发展的时代，一个视觉冲击的年代。广告成为这个时代不可或缺的一部分。孕育出一片新的就业市场，也影响着我们的生活格局，有着美好的发展愿景！只要有买卖的地方，就有户外广告。户外广告已经不再是以前改革开放30年的那个老旧呆板、平面色彩单调的时代，随着广告制作技术的不断进步，人们对户外广告有更多的要求，时尚新颖立体色彩斑斓富有创意是这个时代的主旋律！各种户外广告让人惊奇，“只有想不到，没有做不到的！”成为21世纪广告的口号！

对于广告设计制作者而言，创意永远是他们的财富。有了好的材料，没有好的创意就像黑白的照片一样只能让人回忆！广告无不时刻在刺激着消费，而更多的消费刺激着商家对广告的更高要求！吸引、夺目是广告的最大特点，而创意就是广告的灵魂！户外广告有着很强大的发展潜力，与长远的发展方向！

 参考文献：

[1] 奚传绩.设计艺术经典论著选读[M].南京:东南大学出版社,2002.

[2] 李巍.设计概论[M].重庆:西南师范大学出版社,1998.

[3] 肖建春.现代广告与传统文化[M].成都:四川人民出版社,2002.

[4] 吴建.应用广告学[M].成都:四川大学出版社,2003.