华西“魔码”的样本意义与生命力【2】

应用为核

持续为读者提供增值服务

报纸魔码视频受到的质疑也不少。比如“看视频都去网上看了，谁还下个客户端，再去扫报纸上的二维码”、“报纸的阅读群体会有多少人扫码，这个产品没有多大用处”……这样的质疑也不是没有道理。

但在移动互联网时代，每一个手机应用都有一个应用场景，比如公交车上刷微博，吃饭时拍照发微信。魔码的应用场景，就是读者在看报纸时，有感兴趣的内容，掏出手机扫视频或图片。报纸就像一张节目单，遥控器在读者手中。魔码就是报纸的增值服务，而且不会对读者形成骚扰。魔码打破了报纸的时间限制和印刷边界，扩展了报纸承载的内容，AR技术更能引起读者的兴趣。

网络时代，用户都喜新厌旧，魔码的功能也在不断增加。除了扫码看视频、扫图播视频等功能，魔码客户端还集成了公交信息、影院信息、冷笑话、同城活动等功能，从贴近性和实用性着手，增加用户黏性。数据最有说明力：华西都市报魔码用户数一直在增加，活跃用户数一直在提升。

机制驱动

每天完善数据调查

报纸使用二维码，实际上是在重新认识、发现和开拓新兴读者群。从华西都市报魔码应用数据来看，体育比赛、娱乐资讯、本地热点事件的扫码量最多。

华西都市报还将魔码数据引入评报体系。每个月评选好新闻，华西都市报都会评出原创好视频奖，扫码量是评奖的重要标准。如果说下载一个客户端再扫码比较麻烦的话，一条新闻如果能吸引读者扫码，就足以看出这条新闻的吸引力。华西都市报通过对魔码进行数据挖掘，对版面质量和读者阅读习惯进行量化分析。魔码能自动完成精准的读者调查，如阅读时间、新增用户数、扫码数量等，为办报提供更多的支持。这样的调查直观真实，成本几乎为零。

同时，华西都市报通过扫码抽奖等活动，结合专刊版面，鼓励读者登记信息，完善读者数据库，为读者提供精准服务。