华西“魔码”的样本意义与生命力【3】

平台打造

共同推动报业新媒体探索

2013年6月，乐山广播电视报开始使用魔码。作为在四川二级城市较有影响力的报纸，乐山广播电视报正是看到了魔码的影响力和多功能移动互联入口。华西都市报也将自己的用户与发行区域内的同行共享。而在这之前，楚天都市报、贵州都市报、半岛晨报等国内其他同行都已使用魔码。

稳定的产品和适合报纸的特性，使魔码成为最懂报纸的客户端；商户与报纸合作，节省了开发成本，提升了影响力。在移动互联网快速发展的时代背景下，魔码的目标是打造报业新媒体的共赢平台。华西都市报通过近两年的摸索，逐渐形成了相对成熟的产品，为报社带来了稳定的经济效益。

“魔力”展望

O2O移动商务平台

“魔码挣钱吗？”这是每一位来华西都市报考察的同行都会问到的问题。如果一个产品只是好玩好看，那它的生命力也不会长。2011年，魔码带来的是新鲜；2012年，魔码在欧洲杯和奥运会期间给华西都市报带来百万元收入。四川日报报业集团开发的旅游项目安仁公馆老街使用魔码做电子导游；成都很多商场将魔码印在DM单上，每月对扫过DM单的用户推送优惠信息；贵州都市报将魔码用于相亲会。

如今，魔码的魔力已经迈向移动商务平台。2013年，华西都市报加大力度整合华西传媒集群媒体资源，构建本地的电子商务平台。今年年初，华西都市报与第三方支付公司联合推出和信通魔码联名卡，直接引入成都市7000多家联盟商户资源；5月，魔码移动支付正式应用在版面上，读者扫码后可直接购买商品。

启动移动电子商务战略，打造本地开放式平台，为商家和消费者完成线上线下的无缝对接。这就是华西都市报魔码的发展前景。在成都遇到你喜欢的餐厅，拿出魔码客户端，扫码结账享受特别优惠，这样的消费方式应该很快能实现。

2012年，中国手机网民达到3.88亿，超越台式电脑的3.8亿，成为第一大上网终端。未来几年，移动互联网将迎来高速发展时期。魔码作为一款具体产品，从技术开发、产品运营、资源整合等方面，让华西都市报的移动新媒体空间得到延展。对于未来，传统媒体又将如何抓住移动互联网新机遇？答案是：大家都还在寻找答案。《人民日报》7月1日以“致读者”这样一种方式，正式宣告加入二维码探索大军。

（作者：华西都市报总编辑助理）