2013年省级卫视暑期档竞争趋势观察【2】

二、趋势特点

“暑期档”概念早已存在，但国内卫视以往的暑期编排大多以经典剧集重播为主，这显然不是成熟的表现。竞争的加剧促使各卫视对“暑期档”的编排也变的精心而细致，从主题的设定到包装的变化，从节目的打造到剧目的调整等，越来越显现各自的风格特色。

1、 节目篇——

（1）选秀节目成最大赌注

从年初《我是歌手》掀起音乐选秀节目新潮流后，《中国最强音》、《中国梦之声》相继把这股选秀热潮向前推进，直到进入7月暑期档，这股热潮迎来了最激烈的高潮部分。据不完全统计，暑期两个月时间内，将有十余档音乐选秀节目在各大卫视竞相播出（如表一）。近几年，音乐选秀节目一直是省级卫视竞争的焦点所在，每年都会有卫视投巨资用于节目的生产制作，但只有极少数节目能够获得市场和观众的多方认可，所以音乐选秀节目一度被认为是“烫手山芋”。2012年《中国好声音》和年初《我是歌手》的成功让各家卫视重新点燃了对音乐选秀节目的热情，纷纷在专业设备的投入和模式版权的引进上大做文章，但究竟谁能笑到最后还有待实践。

（2） 竞技类节目实现转型

户外竞技类节目一直是暑期档里的保留节目。2013年，山西卫视推出实景山水闯关节目《冲关大峡谷》，安徽卫视依然延续闯关节目《男生女生向前冲》，浙江卫视则推出了《冲关我最棒之疯狂保龄球》，首次提出“人体保龄球”概念。此外，更多卫视的竞技类节目实现转型，从户外竞技向室内竞技转变，从体力竞技向智力竞技转变，从单一类型向多种类型转变。比如，东方卫视推出的《谁是大擂主》节目是一档面向全民的歌唱擂台赛节目；安徽卫视的《超级演说家》节目则把竞技主角换成“会说话的人”，立志要掀起全民演讲热；辽宁卫视打造的《我要上乡七》与电视剧《乡村爱情故事7》联动，以甄选剧中演员为看点；四川卫视宣布引进的韩国《两天一夜》节目模式，以明星体验真人秀为形态。不同的主题，同样的竞技，让观众体验不同竞技乐趣的同时，也丰富了竞技类节目的类型和形态。

（3） 互动型节目崭露头角

观众参与的互动型节目一直是电视创新的难点所在，但电视同行从未放弃在互动节目方面的研发投入。2013年暑期档公布的创新节目里，互动型节目有了新突破。东方卫视推出的《全民星任务》节目，旨在实现粉丝协助明星完成专业外任务，节目还策划有线下活动，设立“全民星任务”网络专区，以提高明星与粉丝互动的内容深度。天津卫视王牌节目《非你莫属》在暑期推出“网络票选主持人活动”，让网友投票选出新的节目主持人。深圳卫视《饭没了秀》暑期特别节目“中国少年梦”以“梦想”为主题，展现两代人的沟通、碰撞。