2013年省级卫视暑期档竞争趋势观察【4】

3、 活动篇——

（1）主题化延伸活动强化品牌影响力

央视品牌节目《梦想合唱团》的暑期版《梦想星搭档》即将播出，《开讲啦》栏目还将邀请李连杰、文章、罗志祥等录制暑期“毕业季”特辑。东方卫视将推出《中国梦之声》的延伸栏目《我为梦狂》、深圳卫视品牌栏目《饭没了秀》推出“中国少年梦”特别活动、天津卫视品牌栏目《非你莫属》推出“网络票选主持人”活动。频道的品牌栏目在“暑期档”推出特别策划，不仅是栏目在内容创新上的一种尝试，更增强了栏目与观众的粘合度，强化品牌栏目的传播力。

（2） 互动性观众活动增强平台传播力

与观众的互动活动是暑期档特别编排必不可少的内容之一。湖南卫视借助二维码、湖南卫视官方微博、微信、“呼啦”客户端等载体，开展“天天有喜”主题互动活动，还精心策划“十大偶像粉丝见面会”互动活动，观众可以通过参与活动赢得豪华大礼，获得各大栏目的入场券。江苏卫视、浙江卫视也纷纷推出了“暑期夏令营”活动，普通观众可以通过报名或参与活动等形式参与到夏令营活动中来，参观电视台，参加节目录制等。

4、 编排篇——

（1） 编排主题突显青春梦想与励志

央视今年的暑期编排侧重青春和梦想，除《梦想星搭档》、《开讲啦》等栏目为青少年专门策划之外，还围绕“中国梦”为主题，策划“寻找最美乡村教师”、“寻找最美孝心少年”、“寻找最美村官”等主题活动，将青春梦想进行到底。湖南卫视在编排策划中以“快乐中国?沸腾青春”为主题，制定各栏目不同的暑期计划。北京卫视在暑期编排中注重青春励志，推出《最美和声》，打造高品质歌唱类竞技选秀节目。东方卫视以“梦想”为主题，推出《中国梦之声》延伸栏目《我就是明星》、《我为梦狂》，独播剧《杜拉拉之似水年华》在“梦想剧场”播出，也契合了职场梦想的主题。

（2） 精品内容重播带动收视攀升

精品内容重播是暑期编排中屡试不爽的收视利器。今年暑期档，北京卫视推出《暑期精品栏目荟萃》，7月1日至8月30日每晚播出《大戏看北京》、《一起唱吧》等高收视节目精编版；浙江卫视为《中国好声音（第二季）》造势，从6月底连续滚动播出《中国好声音（第一季）》的精编版；东方卫视在不同时间段轮番播出《中国梦之声》的精编版，满足不同的收视需求；湖南卫视在《快乐男声》决选播出前，首先播出《男声学院》，并在多个时段滚动播出为总决选造势等。此外，多家卫视在夜间时段除播出经典剧目外，主要对精品内容进行滚动重播，在强化栏目影响的同时，也提升了不同时段的收视表现。

（3） 晚间综艺节目带成竞争关键

开辟晚间十点档综艺节目带正成为共识。今年暑期，一向长于电视剧播出的安徽卫视也计划打造晚间综艺节目带，除已公布的《超级演说家》栏目外，另外几档创新节目也在研发制作当中。各类综艺节目，尤其是暑期推出的音乐选秀类节目，大多也集中在晚间十点档播出，造成这一时段综艺节目的严重塞车，谁能做出特色和魅力，才能突出重围，这也是赢得竞争的关键所在。

（4） 剧场设计符合夏季收视习惯

暑期刚刚开始，从搜视网公布的各大卫视剧场安排中发现，4-6集的剧目连播已然成为一种常态，近两年热播的经典电视剧成为上下午剧场播出的常规内容，其中不乏被网友诟病的《神雕侠侣》、《甄嬛传》、《还珠格格》、《活佛济公》等“神剧”。此外，夜间剧场也在得到加强，警匪片、侦探剧、抗日剧等类型的男人剧更受这个时段观众的欢迎。

总结来看，“暑期档”已经成为省级卫视布局全年竞争的重要节点，从特别节目的推出到大型活动的策划，从播出剧目的选择到全天编排的设计，无不考验着省级卫视对“季播”模式的掌控力和执行力。从2013年刚刚开启的“暑期档”大幕来看，实力较强的卫视可谓是步步为营、稳扎稳打，而一些实力较弱的卫视则显得有点被动和仓促,“望天收”的思想依然存在，主动融入不够，作为有限。但有一点值得关注的是，“暑期档”市场已然形成，观众群体、内容制造商、媒体平台都对表现出了极大地热情和兴趣，这也为省级卫视“借势”实现自我超越提供了机遇和空间。

作者单位：河南电视台发展研究部