2013年省级卫视暑期档竞争趋势观察【3】

2、 电视剧篇——

（1）古装剧改头换面披上暑期装

虽然2013年5月国家新闻出版广电总局刚刚颁布“黄金档古装剧不超总集数15%”的新规，但古装剧依然是几大卫视的重点项目，从目前公布的暑期档剧目中，包括《天天有喜》、《新洛神》、《精忠岳飞》、《兰陵王》、《追鱼传奇》、《龙门镖局》等多部古装剧目都名列其中。面对限播比例，各卫视纷纷表示“没超标”。原因在于许多古装剧都是按照许可证的集数来测算播出比例，但实际播出时，许多卫视会拉长内容，增加集数。而各家卫视之所以愿意冒这个险，最主要的还是出于收视率的考虑。

（2） 偶像剧轮番登场主攻学生潮

纵观暑期档即将播出的剧集，不仅有青春靓丽的人气偶像坐镇，如黄晓明的《精忠岳飞》、冯绍峰的《兰陵王》等，而且不乏知名编剧的最新力作，如琼瑶的《花非花雾非雾》、宁财神的《龙门镖局》，还有以往热播系列的新剧亮相，如《杜拉拉升职记2》、《爱情公寓4》等，这些剧目都有着非常强的市场影响力，尤其是对于放暑假的学生而言，具备无可比拟的吸引力。

（3） 欧美剧大热荧屏成为新潮流

继韩剧、泰剧之后，欧美剧目成为了中国观众追看的新剧型。2013年央视公布的暑期剧目播出计划中，特别将电视剧频道《海外剧场》的播出时间提前至每天22时30分，美国家庭喜剧《左右不逢源》、德国警匪大片《极速特警》、美国动作大片《尼基塔》、多国联合拍摄的历史冒险剧《鲁滨逊漂流记》等都在播出计划之中。鉴于央视的市场影响力，可以预见，欧美剧也将成为下一个省级卫视争抢的热播剧型。视频网站如优酷、爱奇艺等则把欧美剧目设为暑期点播的热点专区，储备了大量优质欧美剧目供网友观看。