“媒体奇观”视域下的体育赛事解读【2】

“从古希腊的奥林匹克运动和古罗马的战车比赛和角斗开始，体育运动一直是娱乐和奇观的文化场域之一。”[8]在电视媒介制造的超真实的世界里，体育运动与娱乐文化进行了有机的结合与相互渗透，消费体育赛事运动成为了闲暇之余的主要消遣形式之一。一群年轻人围坐在电视机旁，或者通过露天LED观看世界杯享受豪放、激情、狂野的足球盛宴，谈论解说、球员动作、进球状况、裁判等球场符号与影响表征，“人们可以通过它学习竞争和成为的行为和社会价值观。”[9]

“体育赛事大多是原创的、激动人心的、戏剧化的、具有高度娱乐性的和引人入胜的，融时效性、观赏性和戏剧性于以炉，”[10]透过电视的直播，激发观众对体育赛事的消费欲望。电视媒介通过议程设置和广告宣传来告知观众奥运盛会直播的时间，观众形成了心理期待，激发收看的欲望与联想，于是采取实际行动（收看节目）来满足内心的需求，实现对奥运会的消费行为。电视传播与体育赛事两种社会现象结合在一起焕发出奇观化的魅力。观众对电视体育赛事的需求是一种内在的精神需求。人们的精神世界里渴求美好、有益于自己发展的事物，拒斥消极的意义。“电视体育节目承载着体育运动中的勇敢、顽强和超越等精神追求与审美价值，电视观众通过观看体育节目能感受到体育运动之美，得到精神上的愉悦与满足。”[11]这样，观众才能够心甘情愿的跟着电视的步伐欣赏体育赛事文化，消费体育文化符号、形象、价值与意义，并对体育文化奇观进行价值输出，释放娱乐的激情，让消费行为屈从于体育文化奇观的逻辑，使消费、娱乐、体育进行空前的完美结合。

二、媒介仪式：身份认同的意义建构

奥运开幕式作为集民族文化、精神价值、体育信仰、身份认同于一身的体育赛事的重大盛会，在电视媒介的直播中俨然成为了奇观世界的媒介仪式，用充满象征意味的形式化行为，展示了我们当前社会生活的法则、意义与空间建构，凝聚人心、整合社会、提供认同、重塑记忆，将象征仪式转化为民族符号与国家意志，优化电视传播、文化、社会、记忆之间的意义生成与积极互动，以达到加强民族情感交流、凝聚社区集体和巩固社会秩序。

“仪式作为最能体现人类本质特征的行为方式与符号表述，在人类生活中占据着重要的位置。”[12]仪式伴随着人类的发展而不断的变迁与演化，古代的巫术舞蹈、祭祀等仪式形态喻示了人们在落后的生产条件下为“求得生存”而寻找精神寄托的强烈欲望与强力表达，找寻能够庇护自我的“精神圣地”。在人们进入后工业社会以来，媒介（电视）发挥了重要的社会功能，曾经“分化的个体”与“孤独的个体”在媒介仪式中寻找到了相互连接的纽带，投射了共同的精神情感与价值信仰，寻找到了社会群体的认同，加深身份、民族的确认与归属。2008年北京奥运开幕式展示了宏大的空间叙述，诠释了文本的价值，弘扬了奥运匹克的精神意义，确认了民族情感与文化认同。奥运盛会在媒介的多方位、多角度的报道与阐释中，被塑造成为蔚为壮观的“体育文化景观”。体育文化景观作为现代意义景观社会的特产，“体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象。”[13]“更高、更快、更强”的体育文化在中华大地上空盘旋，蕴含多种社会价值和丰富的体育文化、价值信仰的象征意义与文化表征。