“媒体奇观”视域下的体育赛事解读

在电视媒介的“全息”映射下，体育赛事已不单纯表征为运动员体能与技术的竞技，而成为了聚合政治话语、精英叙事以及大众文化的奇观场所。民族意识以及国家形象传播在体育奇观的建构中成为主流叙事，并与体育英雄叙事共同构筑了“互文性”的体育文化文本。体育赛事在电视媒介的阐释之下与资本、技术、信息娱乐结合在一起，形成了电视体育节目新形态，即“以体育运动为主导元素的电视娱乐节目形态。”[1]电视体育赛事节目集技能、美感、仪式、技巧、明星、电视技术、商业价值于一身，各种镜像元素在相互“内爆”与“胶着”中为观众搭建了“在线狂欢”的舞台，享受新鲜、有趣、刺激、悬疑的观感体验，确定民族身份、加深文化认同，提高了身份、民族、文化的归属感与认同感。体育赛事俨然成为了道格拉斯?凯尔纳所言的“媒体奇观”，即 “那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体奇观现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件。”[2]

“在这个时代，人们更愿意用符号代替事物的所指、用复制代替原创、用幻想代替真实、用表象代替本质。”[3]在媒介技术高度发展的今天，用符号、图像代替事物真实本身，真实事物在符号的表征中重新建构一套理论，真实与不真实之间的界限在区域模糊并逐步消融，媒介技术与消费文化影响并掌控了我们的生活，我们所处的社会就成为了居伊?德博尔所言的“景观社会”——“景观，使人们通过种种特殊的媒介来看待这个世界，渐渐第就会发现视力成了有特权人士的感官，触觉成了另外一个世纪的事，而最抽象、最神秘的感觉才符合当前抽象概念盛行的社会。”[4]在景观社会里，影像、符号、代码所描述的“超真实”，远比真实事物更受欢迎。比如，电视媒介、网络媒介用超真实影像技术直播奥运会，画面清晰、逼真、传神、流畅，让观众有身临其境之感，如睹其物、如闻其声，与奥运文本形成了互动，形成了“互文性”的“超奥运文本”叙述结构。报纸媒介用大篇幅、大图画报道奥运赛事，观众可以随身携带，细细品味奥运的壮观场面，了解奥运背后的故事，加深奥运会的记忆与认知。广播媒介也在不断地用“声音”直击奥运赛事，让观众不断地体会、感受现场的“境况”。在多媒体所建构的媒体群落里，电视媒介由于独特的直播优势，使体育赛事进入到高科技景观之中，也使娱乐成为了景观社会的主宰模式。

一、娱乐消费：体育盛典的文化表征

“消费主义作为20世纪在西方出现的一种文化思潮与生活方式，是一种以推销商品为动力，进而无形中使现代社会普通大众被裹挟进去的消费之上的价值系统与生活方式。”[5]媒介作为一种文化消费而存在，主要表现为娱乐信息消费。观看体育赛事不仅仅是视觉与听觉的双重消费，而且还裹挟了人们的道德标准、价值取向、审美意识、心理趋同以及文化感受。

2008年奥运会穿越时空隧道，在古老的东方大地上迸发出激情似火的能量，古老与现代、西方与东方的各种文明在北京交汇，开启了“同一个世界、同一个梦想”的梦想征程，凝聚成“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”的时代理念，聚集为新时代的奥运奇观景象。能够与奥运会现场零距离接触的人体验着奥运会现场的空前盛况，感受着奥运会所传递的文化精髓。但能够亲密接触奥运会的人毕竟还是少数，所以人们只有通过电视媒介的“复制”与“拷贝”来接触、感受奥运盛会的激情。奥运会制造了一个“时空错乱”的舞台，人们的“感性系统”支配了意识形态的认知，在时光的变幻与流转中体会激情、梦想、超越。电视媒介所提供的“全息幻境”，让观众感受到激情奥运的同时，体验“超真实”的唯美图景，视觉消费、听觉消费以及触觉消费进行了完美的结合，电视媒介的娱乐功能得以很好的诠释。

加拿大著名传播学者麦克卢汉的“媒介即人体的延伸”，在奥运画面与音响的交织中得以完美的体现：蔚为壮观的唯美图像在人们的视觉消费中不断地被呈现、扩大，美妙的音乐与声响在人们的听觉消费中被建构，满足了人们天生的娱乐与获取信息的需求。“视听媒介影响触觉，使人的感知成三维结构。”[6]体育赛事在电视媒介的阐释之下，融合视觉与听觉的同时，整个神经中枢系统被激活，触觉在释放的过程中形成了“触觉消费”，包括对体育赛事的感受、认同、认知等，形成了“立体性”的消费系统与娱乐意义感知。

“后理论时代”社会的到来，把我们带进了物质形态逐步消失的社会，在这里只有符号、影像、标识与代码。奥运赛事在“后理论社会”已被符码化，他们不仅仅是一场简单的体育赛事盛会，在全球化的生成语境中被赋予（集体）仪式化、娱乐化、形象化、奇观化。奥运开幕式画卷集合了中华五千年文化精髓，四大发明、丝绸之路、礼乐、戏曲等“跃然纸上”，透视出中国蓬勃发展的强劲势头。“天地与我并生，万物与我为一”，人与自然和谐相处的图景带给观众许多震撼。一幅幅色彩斑斓、寓意丰富的壮观场面，令人久久难以忘怀。人们在观看奥运会开幕式的同时，更多的关注的是奥运会的符号价值、文化特性、精神信仰与形象表征，这是消费社会典型的时代症候。电视媒介对体育赛事的直播，把奥运赛事符码化之后，全方位的渗透于娱乐、消费行为中。

“一切象征或符号都是对某种东西或它自身的模拟、仿真、表征或操演，甚至理论本身也不过是对现实的一种表述，至于艺术，就更是一种对现实或符号自身的模拟表征了。”[7]作为仪式化的奥运开幕式，在电视媒介技术的仿真、超真实的意义建构中，不断地模拟、仿真、表征，形成了极具审美性、艺术性的形象特征，供观众消费，体验集体仪式的崇高感，膜拜奥运意义的形象建构。观众(消费者)在追逐品牌价值与形象意义的过程中消解了传统观念的使用价值论，产生了以社会心理基础为整体系统的消费行为。