城市电台发展社区广播的探索

【摘要】社区广播不仅是当前建设和谐社会的重要手段，更能为广播媒体在城区培养更多的听众群。社区广播具有服务范围明确、易于细分听众群体、易于吸引听众参与等优势，城市电台发展社区广播，其可以利用和发挥的优势是显而易见的。北京电台积极探索社区广播发展路径，在栏目设置、节目编排、品牌推广等方面做了诸多努力，并取得了显著成效。研究社区广播对城市电台发展的重大意义，实施社区广播的发展战略，是城市广播人目前和将来面临的重大课题。

【关键词】城市电台；社区广播；北京电台；发展潜力

一、城市电台发展社区广播的必要性

社区广播首先出现在欧美等西方国家。它是以一种“特定的年龄层和有特定兴趣的听众层为对象”，“密切联系本地区实际”，以地区性服务为宗旨的广播。在美国，每天收听广播的人数高达71%；在德国，更高达82%。

社区，就是进行一定的社会活动，具有某种互动关系和共同文化维系的人类生活群体及其活动区域。社区广播，即基于满足这种切合以及相互依存关系，是以特定地区的居民为对象的传播媒介。社区广播的覆盖范围既可以是一个城市，也可以超出一个城市的范围，还可以局限在一个城市内的某个区域。一般来说，在一个城市中，居民对其生活区域的社会文化、经济变革、生活方式、价值观念是有着同一认同感的，因此，城市广播可以看成一个社区广播。

社区广播具有服务范围明确、易于细分听众群体、易于吸引听众参与等优势，城市电台发展社区广播，其可以利用和发挥的优势是显而易见的。“共同的文化维系力”是划分社区的重要标准，城市广播与社区文化同根同源，容易为社区听众所认同。城市广播既是社区受众文化形态、价值观念、生活方式的汇聚和观照，又是民情、民意、民声的通达和反映。因此，城市广播与它的服务对象有一种天然的密不可分的息息相通的联系，使得城市的听众对社区广播的关注，远远超出了对城市以外其他广播和其他媒体的关注，这是城市广播在竞争中取胜的得天独厚的有利条件。

二、北京电台发展社区广播的具体举措

社区是城市的细胞，社区居民是重要的广播收听群体。目前，北京已拥有2000多万常住人口，根据索福瑞北京地区广播收听率调查数据，2012年度北京广播市场年平均听众到达率是424.1万人（关于北京广播听众的界定是：在北京居住一年以上，年龄10岁及以上，拥有广播收听设备，过去3个月听过广播）。在此背景下，北京电台大力发展社区广播，不仅是当前建设和谐社会的重要手段，更能为自身在城区培养更多的听众。其中，北京城市服务管理广播（FM107.3、AM1026）是全国第一家以城市管理和服务为主要内容的广播电台，是一个以服务类节目为主，关注城市运行、服务和管理，深入社区居民生活，内容权威、贴近百姓的沟通型专业广播媒体，其社区广播的属性在北京电台各频率中体现得最为明显。