[学子论文]浅谈传统新闻节目的形象塑造

——央视《新闻联播》改版为例

许昊

2013年11月22日10:29 来源：人民网-传媒频道手机看新闻

摘要：从1978年开播之日算起，央视《新闻联播》节目已经伴随国人度过了35个年头。《新闻联播》这35年的发展历程其实也是节目内容与时俱进、节目形象不断改变的过程，这其中又以2013年开始的改版最为深入。新闻内容的选取更接地气、新闻播发的形式更趋多样化、节目元素的包装更具现代气息，既为这档长盛不衰的传统电视新闻节目打造了令人耳目一新的形象，也为新时期传统新闻节目的形象塑造提供了鲜活的参考案例。

关键词：新闻联播，改版，传统新闻节目，形象塑造

从1978年开播之日算起，央视《新闻联播》节目已经伴随国人度过了35个春秋。由于大气庄重的节目风格、权威详尽的信息发布，《新闻联播》节目当之无愧的牢牢占据着我国电视新闻节目的领军位置。《新闻联播》这35年的发展历程其实也是节目与时俱进改变的过程，这其中又以2013年开始的改版最为深入，使得《新闻联播》展示了不同于以往的更加亲民的形象。新闻内容的选取更接地气、新闻播发的形式更趋多样化、节目元素的包装更具现代气息，为这档长盛不衰的传统电视新闻节目打造了令人耳目一新的形象。

一、《新闻联播》节目的传统形象

所谓媒介形象，是指媒介的社会形象，是人们对节目长期观察、认识而产生的知觉性整体看法和综合评价，一般由媒介的外在和内在特征与风格构成。[ 赵雅文．传媒软力——媒介经营管理的理论与经典案例[M]．北京：高等教育出版社，2010，P70]一档电视节目的媒介形象，其实也就是由节目外在的风格和节目内在的价值共同构成的有机整体，肩负着通过不同侧面向观众传达节目核心理念的使命。

《新闻联播》节目自开播之日起就负担着传递党中央声音的重大使命，1981年召开的全国电视新闻工作座谈会又规定：“各省（自治区、直辖市）电视台作为中央电视台的‘集体记者’，有责任、有义务向中央电视台供稿，且必须转播《新闻联播》”。逐步树立起的高度权威性，使它具有不同于普通新闻节目的特殊政治意涵。这就决定了《新闻联播》的节目形象一惯庄重大气，相对固定。“先时政、再民生、后国际”的新闻编排模式也鲜有变化，节目的大框架保持相对稳定，即使变化也多是微调。

特殊的政治任务要求《新闻联播》的播音员（后来是主持人）无论是播报新闻时语调的抑扬顿挫，还是新闻稿件中遣词造句的千锤百炼，亦或是服装乃至发型也必须中规中矩。这无不显示了《新闻联播》节目已经成为中国特色政治生活的重要组成部分，具有仪式般的鲜明的符号化意义。但是《新闻联播》节目的变化从某种程度上反映了一个时段内党和政府的政策选择和调整乃至政治走向的变化，因此即便是极其细微的改变也会引起社会的巨大关注。

二、《新闻联播》改版的主要内容

为了改变在大众心中的长期以来形成的刻板印象，应对来自地方台民生新闻节目的冲击，提高节目的传播效果和影响力，《新闻联播》一直在为了适应观众需求而改变。这其中，以2013年年初开始的节目改版力度最大，效果也最明显。

1.新闻内容的选取向民生靠拢

自从全国新闻界开展“走基层、转作风、改文风”系列活动以来，着眼基层、贴近群众生活的报道已经成为了新闻播发的主流。大批贴近基层百姓生活的稿件不仅让新闻工作者接受了锻炼，也密切了媒体与群众的关系，为普通百姓的利益诉求提供了一个行之有效的途径。

《新闻联播》曾经以大篇幅报道“文山会海”而被社会大众所诟病，每期节目30分钟的篇幅中有一半左右是关于国家领导人的出访、视察、会议等时政消息。因此，减少对领导人活动的报道成了《新闻联播》改版的重要内容。为此笔者对2013年和2012年春节期间的《新闻联播》节目作为样本进行了定量分析，试图比较节目改版前后所呈现的变化。

（1）研究对象：研究对象选取了央视《新闻联播》在2012年和2013年春节前后的节目，连续抽取从腊月二十五至正月初十的各15期节目，共计30期。每期节目时间长度为30分钟，除去片头、片尾及新闻提要外，平均每期节目的有效时长为28分钟。

（2）概念解释：

①时政新闻：有关国家领导人的出访、视察、会议等相关消息，中央颁布的政令，以及央视播发的新华社、《人民日报》等媒体的社论及评论员文章等。

②民生新闻：有关国计民生的社会发展成就，来自基层一线的百姓新闻等。

③国际新闻：央视驻外记者采访的或与其他新闻机构交换的国外新闻。

（3）数据分析：

新闻内容方面。在作为样本的这30期节目中，2013年共播发时政新闻33条，平均每天2.3条；播发民生新闻133条，平均每天8.9条；播发国际新闻56条，平均每天4.1条。而2012年的时政新闻、民生新闻和国际新闻的期均数量分别是3.4条、7.6条、3.3条，2013年同比下降32.4%、增加15.8%、增加31.3%。

新闻时长方面。2013年每期《新闻联播》的时政新闻平均时长5.9分钟，占节目有效时长的21%，同比2012年的平均时长8.5分钟（占节目有效时长的30%）下降了9%。民生新闻期均17.1分钟，占节目有效时长的61.1%，同比2012年增长6.1%。国际新闻5分钟，占节目有效时长的17.9%，同比增长2.9%（如图表一所示）。