[学子论文]报纸需要设计【4】

2、基于图片视觉语言的表达

视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。其中，基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间，它们是构成一件作品的基础。设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一，它们是艺术家用来组织和运用基本元素传情达意的原则和方法。

西方主流大报十分讲究版面设计，大都追求简约、大方、美观并不失活力，考究的设计使他们形成了独有的风格。我们试图观察《泰晤士报》（Times）、《纽约时报》（New York Times）、《华尔街日报》（The Wall Street Journal）、《今日美国》（USA Today）等几份西方主要大报的版面，来分析视觉语言的表达，挖掘出提高国内报纸设计美感的元素。

（1）《泰晤士报》

《泰晤士报》（Times）一直被认为是英国第一主流大报，被誉为“英国社会的忠实记录者”。她在英国国内政治和国际关系问题上扮演重要角色，这份严肃报纸曾给人保守印象。自2004年11月1日开始，《泰晤士报》全部改成小型纸张出版，给读者的印象更为小巧。特别是在图片的大胆运用上，给读者留下了强烈的冲击力，其封面设计更是只用一张新闻照片，形成一种海报化或是杂志化设计形态。

这种海报化形态的封面设计形成不一样的美感，并且有别于浓墨重彩的杂志封面设计，不落俗套，选择的新闻图片简单明了，不多用色，不多用线，简洁的字体落落大方，图文色彩的完美融合，给读者更强烈的美感。

上图所示，即使是头版的设计，《泰晤士报》的图片也会占据版面核心位置，形成强烈的版面视觉冲击。

（2）《纽约时报》

《纽约时报》（New York Times）是一份在美国纽约出版的日报，在全世界发行，有相当大的影响力，美国严肃报纸的代表，长期以来拥有良好的公信力和权威性。版面设计以古典、严肃风格著称，被戏称为“灰色女士”（The Gray Lady）。从上文提到的新闻事件所设涉及到的《纽约时报》中节选几张来分析这份高端报纸的版面变化。

从以上几张报纸中不难发现，线条的使用是《纽约时报》的最大特色，栏与栏之间、稿件与稿件之间运用较细的线条分割，线条两段还留有适当空白，彰显了大报设计的高端大气上档次。除了黑色的标题、灰色的文字、白色的留白，只有新闻图片是彩色的，而且不加任何底纹，用字单纯明净，不花里胡哨，使《纽约时报》严谨稳重的风格得以延续。六栏式“最佳版式”的运用，水平式编排方式的大规模展现使版面清新易读、平稳大方，十足的现代气息给读者带来了全新的阅读美感。

（3）《华尔街日报》

《华尔街日报》（The Wall Street Journal）是一家以财经报道为特色的综合性报纸，侧重金融、商业领域的报导，在国际上具有广泛影响力。《华尔街日报》的报导风格以严肃见长，在编辑上始终采用传统的黑白灰三种配色，直到1991年才在广告部分出现少量色彩，报纸绝大部分为文字报道，插图新闻很少。今非昔比，以图为例讲解这份美国最高端报纸的设计变化。

报头上照片的导读以及不同颜色的变化格外显眼，色彩和图片元素俨然已成为《华尔街日报》的特色。不仅仅是图片，文字也开始出现色彩，报纸更易于携带和拿在手中阅读。更为突出的标题帮助读者在更短时间内获取更多信息，概要框更加一目了然，示意图的改善增强了视觉交流。哪怕是头版上的广告也丝毫不会干扰读者的阅读感受，而且这种广告面积小、位置低。

（4）《今日美国》

以活泼著称的《今日美国》与《华尔街日报》形成鲜明对照。《今日美国》（USA Today）是美国唯一的彩色全国性英文对开日报，1982年9月创刊，属美国最大的甘尼特报团。以彩色版面、消息集中、多用图表、重视体育报道而闻名于世。

如果一定要用一个词来总结《今日美国》版面特色的话，那一定是浓墨重彩。大篇幅的图片、醒目的标题、黑色的文字、大胆时尚的设计给读者留下了深刻印象。

彩色印刷和大图片是《今日美国》版面的鲜明特点，大量富含信息的全彩色照片和图表使之图文并茂，增添了美感，“诱惑”了读者的读报欲望和兴趣，引领了“读图时代”的到来。

最值得一提的是《今日美国》的Logo设计，由伦敦奥运会会徽设计者、英国著名Wolff Olins品牌顾问设计。曾经的蓝色地球如今被一个极简的蓝色圆圈所取代。在作为报标时，会在蓝色圆圈旁边加上发行日期作为Logo的一部分，而在报纸内容版面中，这个圆圈会随着版面不同而改变颜色和版面的名字。《今日美国》极大满足了“快餐化”消费时代读者多样化的审美需求。