[学子论文]报纸需要设计【5】

三、报纸的视觉化发展趋势

归纳起来，报纸的视觉化趋势主要表现在以下几个方面。

1、头版海报化趋向

香港成报传媒集团副总编辑、成报新闻中心总编辑、香港成报网总裁陈进认为，头版海报化设计，可以第一时间抓住读者的眼球。这种处理可让报纸既卖内容也卖设计，许多读者可以沉浸在报纸设计的美感中，并且这类读者未来会越来越多，而且非常固定、忠诚。

与报纸杂志化完全不同。这种趋势主要体现在封面设计的运用上，借鉴海报或是杂志的封面化设计，而不是纯粹的模仿杂志。报纸走向杂志，无异于报人走向死胡同，最终本末倒置，自绝生路。

这种形式运用在诸如《泰晤士报》等严肃大报上是不可思议的，在国内也仅仅见诸于晚报、都市报等少数几家报纸上。海报化设计能够提升自己的影响力。但同时也要避免一味的模仿，以免陷入极端的同质化怪圈。

2、设计简约化趋势

简约化设计是符合现代化设计潮流的。人们常常将简约等同于极简主义，“简约不是简单、单调，而是基于艺术和审美的一种报纸设计理念。”⑧这种理念推崇“简单即美”的设计原则，倡导减法设计，削减不必要的装饰元素，注重空白的使用，但是，真正的简约远不止删除矫饰和去除杂乱那么简单。

这种设计理念应用于整张报纸的全新架构，带来简洁直观的版面体验，刺眼的修饰元素越来越少，并去除了不必要的装饰。在摒弃华而不实的设计元素过程中，脱颖而出并受到更多关注的将是最重要的部分：与读者有关的美的感受。读者的这种感受极易塑造报纸的特色和品牌。

3、视觉表达的人情味

这种人情味不仅仅是消除暴力、色情以及毫无创意可言的低俗娱乐，更多的是视觉表达的人情化以及内容、设计上以人为本的需要。

正如苹果公司刚刚发布的IOS7所要表达的理念那样：“当一件产品设计合理时，它的设计会以你为中心，让你不必为迎合科技而改变自我。这时，你与它之间便会形成某种纽带。它对于你的意义，将变得不只是一部设备那么简单。”报纸的视觉化表达更是如此，跨越横亘在商业与读者之间的鸿沟，既要不夸张地引人注目，又要有情感的表达，是非常困难的事情。但对设计情感的追求能让我们跨越这道鸿沟，将二者融为一体。这将会是读者前所未有的体验，也许这种情感可能并不是你有意需要或者期待的东西，但这种共同作用会使报纸与读者的联系更为和谐、统一，对于读者来说，形成更加与众不同、心灵愉悦的阅读体验是多么的至关重要。

这是一种充满爱的设计。

四、提升国内报纸影响力的对策

即便西方报纸与国内报纸在主体与理念等方面存在差异，但在视觉表达面前却存在共同点，共同之处就是本文一再强调的“报纸需要设计”这个理念。所以，以下几点意识尤其值得国内报纸思考。

1、用户意识

具体而言，不应该用“受众”这个词汇，用户有更大的自主性去选择，而不再是应声即倒的“靶子”，这是核心变化。一份报纸办的再出色，没有发行就不会造成影响力，以用户为中心的设计可以解决这个问题。

如今，国内现状是纸媒渐趋低俗，新闻娱乐化、栏目抄袭化早已不是什么新鲜事，报人们总以为要迎合用户的低俗口味，其实，纸媒低估了用户，或者说纸媒有意低估他们，为自己的低俗趣味制造借口。国内不乏有思想的纸媒，而且读者群非常广泛，很有影响力。问题是大部分纸媒让用户适应他们，而不是他们去改变用户，在他们眼里用户只是被动接受的“靶子”——一群乌合之众。

以上所列举的西方主流大报就是以用户为中心来设计的最好例子，不断根据用户的体验和反馈来改进报纸的版式设计，使其更加适合他们。

2、设计意识

现如今，国内报纸的设计已经达到一定水平，但仅仅存在于少数几张晚报或是都市报中。这些走在市场前沿的报纸，虽然设计和风格基本达到精细化水准，但同质化问题非常大。除此之外，党报等传统主流报纸对于“报纸需要设计”理念接受度仍不是很强。

《新民晚报》艺术总监靳文艺曾经讲到，报纸要更加注重设计、品质，才能吸引读者购买。英国《星期日独立报》艺术总监科林·威尔森认为国外的报纸非常重视设计，因为一个版面的设计很大程度上决定读者对这份报纸是否感兴趣。

未来，设计应当是构成报纸竞争力的一方面。

3、情感意识

某著名主流媒体曾刊播一条题为《警方查明 网络大V薛蛮子嫖娼且涉嫌聚众淫乱》的新闻，这条新闻运用大篇幅报道，且语言低俗露骨。纵观国内媒体，谋杀、强奸、暴力、绯闻等比比皆是，语言描述“栩栩如生”，毫无人情可言。

举《星期日独立报》（Sunday Independent）新闻报道的两个例子。挪威枪击案后，报社摄影记者拍回来的图片很血腥，考虑到会给放假的孩子造成不良刺激和影响，封面采取了比较柔和的图片，另外做了导读，内页用图片设计做了凶手何时出现，如何缉拿归案的过程图解。

另外一则是关于报道叙利亚事件的版面，在头版没有运用图片，而采用文字来表达。艺术总监科林介绍说，在头版他们写了一行字，“世界正在离他们远去，你可以选择翻下一页……”然后在内页用图表表达了每天有多少人离开世界、多少人失去家园。

这样的设计是充满人情味是有文化的，考虑到了受众心理，易于让读者接受。已故的电视媒体人陈虻在出任《东方时空 生活空间》的制片人时，提出“在飞速变化的社会背景下，实现人文关怀，为未来留下一部由小人物构成的历史”⑨的改版方向，并确立“讲述老百姓自己的故事”⑩的栏目定位。在如今看来，仍有借鉴意义。

4、品牌意识

品牌是纸媒的“活化石”，也是其它媒体不可企及的“王牌”。在报业缺少融合渠道的大数据时代，重塑品牌显得尤为重要。什么是品牌？女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已——这就是品牌，她是独一无二的，是不言自明的。

报格、设计、用户、人情味，这几种“角色”都是塑造报纸品牌的良好元素。报业不妨引入企业管理中的CIS（企业识别系统），重塑报业的理念识别系统（MIS）、行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)，为读者建立一个全新的报业形象，以此建立独特鲜明的报纸风格，提升报业的整体竞争力。

报纸设计也是生产力，报纸既要卖内容，更要卖设计，让读者享受到报纸设计的美感，设计应当构成报纸未来的竞争力。视觉设计在报纸中的分量越来越重，视觉手段的呈现，已成为传统媒体表现形式上的最大优势。毫无疑问，视觉已从版面元素转变成新闻主力军，甚至优于其他报道形式。报纸将会成为一件艺术品，国内的主流大报也将意识到“报纸需要设计”并将以此引发一场报纸的设计革命，报纸将进入视觉表达时代，这种趋势是发人深省的。

(作者系：山东师范大学文学院）

参考文献：

①百度百科：“注意力经济” http://baike.baidu.com/view/128883.htm

②百度百科：“注意力经济” http://baike.baidu.com/view/128883.htm

③百度百科：“注意力经济” http://baike.baidu.com/view/128883.htm

④扬州晚报：《大会发布“中国报纸设计趋势解读”》，2013年10月18日6372期第A06版

⑤赵鼎生：《西方报纸编辑学》，中国人民大学出版社2002年版，第161页

⑥赵鼎生：《西方报纸编辑学》，中国人民大学出版社2002年版，第161页

⑦赵鼎生：《西方报纸编辑学》，中国人民大学出版社2002年版，第162页

⑧甘险峰：《当代报纸编辑学》，中山大学出版社2008年版，第248页

⑨徐 弘：《不要因为走得太远而忘记为什么出发——陈虻，我们听你讲》，中国人民大学出版社2013年版，第21页

⑩徐 弘：《不要因为走得太远而忘记为什么出发——陈虻，我们听你讲》，中国人民大学出版社2013年版，第285页

?刘悦坦：《20世纪世界广告流派》，山东文艺出版社2005年版

?（美）新闻自由委员会：（The Commission on Freedom of Press）展江等译 《一个自由而负责的新闻界》（A Free and Responsible Press），中国人民大学出版社2004年版

?扬州日报：《中外媒体专家扬州论转型》，2013年10月17日9989期第A02版

?扬州日报：《中国报纸设计大赛奖项揭晓》，2013年10月18日9990期第B01版

?扬州日报：《国外媒体人畅谈报业未来》，2013年10月19日9991期第A02版

?扬州日报：《资深报人畅谈纸媒设计之变》，2013年10月20日9992期第A02版

?NEWSEUM http://www.newseum.org/todaysfrontpages/archive.asp