传统媒体需要重视的五大问题

2014 年，传媒业在坚持不断创新发展的前提下，宣传报道方面需要注意以下几方面的问题并研究解决办法。

问题一：网络快速传播中的非理性， 影响到一些传统媒体，导致受众无所适从。

点评：一个社会事件出来之后，通过网络传播闹得沸沸扬扬的时候，民众期待能从具有权威性的传统媒体上听到权威的声音。如果传统媒体也跟着非理性的网络舆论起哄，就很难起到引导舆论的特殊作用了。

问题二：常常听人说，看了移动媒体推送的信息之后，就不再想看报纸了。报纸如何以内容留住受众，值得探讨。

点评：即便很优秀的报纸，现在都很难找到独家新闻，靠独家新闻取胜的年代已经过去。信息大爆炸时代，受众不缺信息，缺的是思想、观点。传统纸媒有大批经过严格训练的专业记者，应以独家的视角做出有高度和深度的报道，提升受众的吸引力。

问题三：虚假新闻屡屡出现，传统媒体遭受公信力危机。

点评：虚假新闻出现在传统媒体上的一个新情况就是：先在网络上传播， 而传统媒体未加核实就转载了。网络发布的信息，公众往往半信半疑，如果传统媒体同时传播了，公众就信了。传统媒体应以对人民高度负责的态度传播准确的信息，同时也应以专业精神求证新闻的真伪，防止虚假新闻在传统媒体上传播。

问题四：在网络舆论监督呈现强势的状态下，传统媒体应适应新形势加大舆论监督的力度。

点评：网络舆论已呈现强大的监督力量，传统媒体怎么办？经过分析可以看到，网络上虽有大量涉及舆论监督的内容，但多为“举报式”、“申诉式”的呈现，传统媒体可将其作为报道线索进行梳理，适时介入。通过深入调查弄清核心信息源，以翔实的材料和鲜明的观点进行报道，以显示传统媒体在舆论监督中的威力。

问题五：纸媒经营状况不佳，纷纷向全媒体或多元化经营转型，对纸媒自身的内容打造有所忽视。

点评： 的确，纸媒不能完全走过去的“先营造内容影响力，再吸纳广告” 的道路，转型是必须的。但转型不是废弃传统平台而完全另起炉灶，传统纸媒内容打造而形成的影响力可以辐射到新的平台上，产生新的价值。纸媒无论是往全媒体发展还是介入多元经营，其品牌的基础性作用的发挥是不能忽视的。因此，纸媒还要坚定不移地提升内容价值，并在营销的各个环节上继续创新。

（作者为暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师）

来源：青年记者