2015年05月18日14版【点击查看】
人民网北京5月18日电 近年来,中国电影市场规模不断扩大,去年中国电影票房已达296亿元,接近北美电影市场的47%,这与2003年全国10亿元票房、仅占美国1%的情况已有天壤之别。为探讨电影大产业的未来,人民日报今日推出“微观电影产业”系列报道,首篇文章《院线排片,谁说了算》关注艺术电影排片低、与观众“见面难”的问题。
影院排片由市场决定
文艺片《闯入者》《念念》4月30日同期上档,《闯入者》上映当天,只有1.5%的排片率,且排片多在早上11点之前和晚上10点之后。最终,影片首日票房仅45万元。《念念》当日也只获得了2.28%的排片率,首日票房仅143万元。翻看同日的影片成绩单:《何以笙箫默》获31.64%的排片率、首日票房6270万元;《左耳》排片率15.31%,单日票房2102万元;《速度与激情7》排片率14.8%,当日票房3070万元。
质量高、口碑高的艺术片,缘何排片率低、票房低?“影院排片从来都是由市场决定的,这是全球电影产业和市场发展的基本原则。”时代今典院线副总经理吴鹤沪在接受人民日报采访时说,“还是那句老话,电影票房是观众用脚投出来的,市场终究得尊重观众的选择。”
看不看艺术片,观众说了算
人民日报文章指出,说到底,看不看艺术片,最终也是观众说了算。业内专家分析,由于观众的审美需求与社会发展阶段密切相关,在中国城镇化迅速推进的背景下,越来越多的新兴市场有成为艺术电影分众市场的可能,但观众审美趣味的变化,显然不是一蹴而就的事。
“双高双低”也并非是所有艺术电影的宿命。今年,艺术气息浓厚的《狼图腾》在大年初一上映,排片率位于同期上映影片第五。此后,《狼图腾》凭借优秀的口碑,排片率每日递增:初二10.38%,初三11.18%,初四12.38%,初五13.65%,初六14.80%,最终一路“逆袭”攀升到票房榜第三名。