人民日报关注新媒体营销乱象 "刷屏"成朋友圈"病毒"

2015年8月6日人民日报新媒体版【点击查看】

人民网8月6日电 人民日报今日在新媒体版刊登文章《“刷屏营销”成朋友圈“病毒”》，关注近期火爆的“新媒体营销”现象。文章指出，标新立异制造噱头，突破底线恶俗营销，病毒复制信息轰炸，愈演愈烈的“刷屏营销”乱象，甚至是充满负能量的恶俗营销，不仅让“朋友圈”不胜其烦，也扰乱了互联网生态。

文章中提到，一哄而上的跟风营销，同一个话题、同一种策划、同一样标语，在短时间内集中狂轰滥炸，令受众不胜其烦、不堪其扰，甚至产生屏蔽多年好友的冲动。人民网舆情监测室分析师廖灿亮认为，“刷屏”式的借势营销实际是一种病毒营销。不仅无法给企业的形象、产品加分，还伤害到新媒体的社交性、私密性，对用户构成信息骚扰。

文章还指出，最令受众反感的“刷屏营销”，当属充满负能量的恶俗营销。比如前段时间的“优衣库门”，一些商家趁机对自己的品牌、形象和产品进行“搭车营销”，有网友批评为“节操掉了一地”。而诋毁他人、互黑互斗的营销乱象，也越来越令人反感。比如“神州专车”的“Beat U，我怕黑专车”主题海报。此外，新媒体上还充斥着吸引眼球、传播谣言的虚假营销。肯德基“6个翅8条腿鸡”、康师傅“越南地沟油”、娃哈哈“肉毒杆菌”等食品谣言成为近百家微信公众号热门推送内容，并在朋友圈中刷屏。

文章中采访了人民网舆情频道主编朱明刚，指出新媒体借新闻营销至少应有“两戒”：一戒借涉及重大负面舆情或带有人员伤亡的事件营销，否则容易对当事人家属造成二次伤害。二戒借涉及有违公序良俗的事件营销，否则会对网络环境造成二次污染。