"书香"浸染手机平板移动端 BAT巨头加码"文字战"

　　不知从哪天起，拥挤的地铁车厢里读报读书的人少了，肩头挎包里不再是沉甸甸的书本，移动阅读正在改变着我们的阅读习惯。虽然是在手机、平板电脑等屏幕前见缝插针地阅读，不过书香似乎依然可嗅，文字的背后，是网络巨头们的运筹帷幄和竞相布局。市场调查显示，今年上半年我国移动阅读市场稳步发展，48.6亿元的“蛋糕”环比“大”了一圈，增长了5.7%。

　　速途研究院近日最新发布的《移动阅读市场分析报告》显示，2015年第二季度移动阅读覆盖人群已达到1.87亿人。比达咨询的同题报告给出了一组数字：人均年度阅读电子书的数量直线上升，2014年是4.8本，今年预计达到6.12本。反之，纸质书籍阅读情况下滑，由2014年的3.21本下降到今年的2.84本。电子书阅读中，移动阅读当仁不让，以77.2%的占比超越PC端，成为阅读的主要方式。

　　移动阅读也在拼“颜值”，为了让用户提升阅读享受，比达咨询分析认为，移动阅读厂商分别在内容资源和字体、字距、排版、护眼等用户体验上都进行了相关优化，并拓展了多种盈利方式，如付费阅读精品书籍、电影和游戏的增值服务拓展等，促进了移动阅读用户规模和收入规模都呈现上升态势。

　　应用商店里能轻松下载到各类阅读软件，而各种名字也让人眼花缭乱。其实，一些软件的背后靠着“山头”，BAT的“三国杀”战火烧到了移动阅读领域。书旗小说、淘宝阅读隶属阿里文学，腾讯阅文旗下有QQ阅读、起点读书和潇湘书院，91熊猫看书、百度阅读等则打着浓重的百度烙印。面对市场的大蛋糕，三家各自出招，阅读领域已成为互联网大佬的“移动战场”。

　　比达咨询的数据显示，在第二季度BAT各移动阅读APP累计月均活跃用户总数排行中，阿里文学以2317.69万稳居首位，腾讯阅文为1313.64万排在第二位，百度文学为524.25万相对较弱。具体来说，阿里文学在移动用户规模、移动用户黏性、移动开发渠道合作、衍生开发能力方面都具有优势；腾讯则在衍生开发经验上占有优势；百度文学在移动阅读领域早有布局，不过还没有深度运营。

　　“网络文学上升至BAT集团战略层面，主要是由于移动互联网正重估一切内容价值。”比达咨询分析师认为，网络文学是互动娱乐产品的源头，正在狂野发展的游戏和影视剧、网络短剧、话剧等文创产业都将因此受益，较大的延展性，让移动阅读市场的商业价值亟待开发。（记者 潘福达）