人民日报关注IP热:进行全产业链开发 优质IP并非万能

人民日报2015年9月2日12版【点击查看】

现如今，影视圈最火热的概念是什么？答案无疑是IP。热门小说、经典歌曲、流行网剧、人气动画，哪怕只是一个名字、一个短语，只要有开发价值，都有可能被投资者买下版权，都可以称作IP。人民日报今日刊文《为啥把知识产权说成IP》，指出IP并不算新鲜事物，其实就是英语“Intellectual Property”的缩写，也就是“知识产权”，但诞生于互联网圈的IP开发从一“出生”便显示出全产业链开发的基因。

文章采访的中国电影评论学会产业研究部主任朱玉卿介绍，“IP的概念最早源自互联网圈，听起来很虚，但内涵很实在，而且很多元。”仅在今年暑期档，就有《大圣归来》《黑猫警长之翡翠之星》《桂宝之爆笑闯宇宙》等多部IP电影。在阿里影业首席执行官张强看来，电影、动画购买文学版权的传统可谓由来已久，所谓IP开发不过是换了个新说法而已。

文章指出，在知识产权开发中，也有专门的版权经纪人搜罗好作品，针对其特质改编成不同形态的文化产品，如今的IP开发有何不同？业内人士分析，以往，大多数版权经纪人的改编计划比较零散，一个项目得找不同的动漫公司、电影公司、出版社分别合作，耗时耗力。而互联网公司往往跨界发展，旗下拥有娱乐、出版、快消产品多个板块，因而，诞生于互联网圈的IP开发从一“出生”便显示出全产业链开发的基因。在优质IP价格一路上涨的情况下，更有意识地进行全产业链开发，已成为投资者收回成本、打造品牌的必要手段。

文章认为，大环境的改善也是IP成为话题的原因之一。《熊出没》的编剧俞真认为，虽然现在IP很热，但与欧美相比，我们的IP开发还是浅层次的，开发的大部分都是拿过去的老IP改改，创新不够。在不少业内人士看来，很多被追捧的IP并没有想象中那么好，即便优质IP也并非万能，要成功运作一个项目，也需要主创方揉碎了重新创作，以符合新作品的架构需求。其实，在光鲜的案例背后，还有很多人们没有看到的失败案例。