新媒介生态诱发纸媒假日休刊

刚刚过去的“十一”七天长假，有多家都市报选择了休刊。各家“休刊启事”至少向公众释放了两点信息：一是此次休刊是各家主动“协商”、“经上级批准”后的集体性行为；二是停“报”不停“微”，多数都市报停刊期间，其官微、官博等新媒体平台照常运转。

在媒介市场摸爬滚打多年的报业老总们，选择在国庆长假期间集体性休刊，定是其估量各项利弊后，择其重而为的理性行为。他们绝对会想到休刊对报纸忠实粉丝的情感伤害，会想到休刊会让竞争对手的趁虚而入，会驱使读者更多地转向新媒体，等问题，然在现实生存压力下，他们毅然决然地决定在十一长假期间休刊。表现出他们对正在演进中的中国媒介生态的既畏惧又顺从、摸索的复杂心态。

自互联网崛起尤其是基于互联网、智能手机的客户端、微博、微信等社交媒体的日趋普及，依托数字化通讯的基础设施，一种以智能手机、笔记本等接受终端的、网状化节点传播的新型媒介生态渐趋成型。这一媒介生态从新闻生产、传播的媒介链条内部正在蚕食纸媒的生存空间，并将纸媒纳入新型媒介生态内为其演化的终极目标。另一方面，新型媒介生态的自我演化也折射到社会系统层面，一面催生社会政治、文化、经济等诸多领域发生“温水煮青蛙”式的革命性变化，一面从逻辑起点上更新每个个体的信息接受、消费与传播模式，以使个体适应信息社会的媒介化生存。信息消费成为一种类似空气、水一样的东西，人类须臾不能缺少，然随时、随地获取、无孔不入的新媒体，却可使人们有意无意地忽视媒体，忽视纸媒。不读报纸，公众不再产生“缺点什么”的失落感，而没有手机的失落感却犹如瘟疫般迅速扩散。

纸媒的没落，亦源于此。然任何媒体均有其生存的内在属性。在纸媒退出历史舞台的历史条件尚未完全出现时，纸媒不可能消亡，而只能演化成新型媒介群落中的一个媒介品种，且是媒体群落排行榜中下滑的一个媒介品种。作为纸媒媒介生态的重要一员，都市报因借助贴近市民、贴近生活，贴近实际的内容产品，而深入了寻常百姓家，拥有了一段辉煌历史，然在今天，这些茶后饭余、街头巷谈、动态零碎的“内容”更契合于微信、微博、客户端的传播物理特性，因此，不受政策保护完全市场化的都市报，其所受新媒体的冲击最大，其冬天也更为寒冷。这次国庆七天的集体休刊，必将是都市报发展没落史的一个重要节点。

人是须臾离不开新闻的，但可暂时离开媒体。七天的短暂告别，势必会形成假日新闻市场的某些空白。这个市场空白，新媒体能否填充？这个问题不能简单地依靠逻辑推理，而应耐心观察。因为，影响媒介生态的因素实在是太多太多，忽略其中的任何一个因素的逻辑演绎，均可能得出离题千里的结论。新闻史表明，在纸媒一统江湖的20世纪30年代，当纸媒在假日期间集体休刊时，在媒介市场竞争激烈的大上海，均会各种报纸变种（小报、联合刊、号外、特刊）等粉墨登场，满足公众的信息需要。然在新型媒介生态下，都市报的假日集体休刊，其市场空白，微信、微博、客户端等新媒体能否填充这一空白，从目前的各种态势言，是有可能的。如果事态发展果真如此！这就意味着中国都市报正式开启了大规模退出历史舞台中心的序幕。然新媒体的内在物理缺陷（辐射，损害眼睛，适合碎片化阅读等），给纸媒留下的了特定的生存空间，增加了新媒体难以填补假日媒介市场空白的许多变数。看来，报业老总们是很聪明的，他们在利用假日媒介市场——这一特殊的媒介市场——试探读者的媒介阅读惯习，试探没有报纸的七天，读者的心理容忍程度，以便为下一步的决策铺路。不可否认，这种试探是有意义的，但依据新媒体生态给纸媒提供的市场空间，全面更新传统都市报的内容模式，探寻适合微信、微博、客户端等媒介生态下的都市报的内容模式，才能真正在新型媒体生态自我演化中站稳脚跟，避免走向“消亡”的命运。（刘继忠：南京师范大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师 马超：南京师范大学新闻与传播学院硕士研究生）