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分享到QQ空間四、大力推進媒介融合，從單一媒體向融合媒體轉型
媒體的融合發展不僅是制作、播出、傳輸、接收環節的全面融合，也是涵蓋傳播理念、管理模式、體制機制等方面的全方位創新，是廣電發展面臨的一場深刻革命。適應和引領媒介融合潮流，必須重視全媒體資源配置，加快推進從單一媒體向融合媒體的轉型。
（一）抓住新技術發展機遇，促進廣電技術體系向數字化、交互化、信息化轉型
數字和信息技術的快速應用，推動中國廣電傳統的技術體系加快轉型。節目採編制作正在實現全面數字化﹔廣播在向數字廣播、網絡廣播、多媒體廣播方向發展﹔電視在向數字電視、高清電視、超高清電視、網絡電視、移動電視、智能電視方向發展﹔電影正向數字電影、立體電影、4K方向發展﹔衛星、有線網絡、地面等傳輸覆蓋體系正在實現數字化﹔有線網絡正在向數字化、雙向化、智能化、多功能化、全業務化方向發展﹔各類視聽新媒體終端也將實現全面數字化和智能化。隨著移動互聯網的發展，三網融合領域將從有線拓展到空中，帶來信息傳播的又一場革命。“十二五”時期，必須抓住實施三網融合的歷史性機遇，全面實現廣電技術體系的數字化、交互化、信息化和互聯網化。
（二）加快和深化互聯網技術應用，促進廣電媒體與新媒體全面融合
媒介融合對媒體發展和新的媒體格局產生深遠影響。首先，廣電媒體與新媒體的融合必然催生出全媒體。數字與網絡技術消除了媒體形態的邊界，帶來媒介的融合，使報刊、廣播、電視、互聯網等不同形態的傳播媒介從以往各自獨立狀態，逐漸走向互動、整合，最終走向融合。媒介融合能夠打破媒體之間的限制，按照產業價值鏈，整合現有各類媒介資源，實現所有資源在一個平台或不同平台間共享。其次，廣電媒體與新媒體的融合必然催生出自媒體。融合媒體發展到智能時代，每一個接收終端也是一個傳播前端，形成人人都是媒體的現象，傳統媒體壟斷話語權的時代即將結束。這就要求全面創新融合媒體的管理，構建自媒體時代的傳播秩序。第三，廣電媒體與新媒體的融合必然催生出社交媒體。從美國的網絡媒體發展趨勢看，傳統廣電媒體先是融入網絡視聽媒體，網絡視聽媒體又融入了社交媒體。社交媒體對信息傳播與管理又提出了新要求。第四，廣電媒體與新媒體的融合必然催生隨時隨地媒體，使人任何時候任何地點都處在媒體服務中，也使任何媒體隨時隨地達到任何人。可以預見，融合媒體將成為全球信息傳播的主宰，並開創各種媒介優勢互補、融合發展的新局面。
五、加快推進全球化發展，從廣電大國向廣電強國升級
經濟的全球化帶來了文化的全球發展，文化的全球發展帶來文化的全球競爭。綜合國力越是增強，對外開放越是深入，就越需要強化媒體的國際傳播能力。因此，中國廣電媒體必須樹立世界眼光和全球競爭意識，立足全球發展實施戰略轉型，從以國內市場發展為主轉變為國內國際市場並重，主動參與全球視聽產業布局，實現從廣電大國向廣電強國的升級。
（一）面向全球市場，提高走出去的規模和成效
中國廣播影視實施“走出去工程”11年，取得了巨大的成績，但在全球市場，所佔份額還相當小。要改變這一局面，一是要在走出去中強化全球市場意識。全球市場是由國別市場、地區市場組成的，面向全球市場必須研究和了解對象國的受眾需求，提供供需對路的產品，應成立走出去公共服務平台，向國內廣電企業提供國際市場資訊服務。二是要內外有別，提供國際化產品。以往我們習慣於將國內節目向國際傳播，引不起對象國受眾的興趣，結果這些節目全在空中飄著和網絡裡擱著，少有用戶。應該針對對象國觀眾特點，進行節目的改編和包裝，實現中國立場的國際表達和國際事件的中國立場。三是借船出海，著眼於提升廣電走出去的效益及其在國際廣電產品和服務貿易體系中的地位，擴大中外廣電機構聯合制作或委托銷售，不斷提高我國廣電節目和服務的國際市場份額。四是促進技術輸出與內容輸出的一體化。利用我國廣電技術及標准在部分國家取得的競爭優勢，以有線網絡和服務平台帶內容，優化媒體形態，促進內容的國際銷售。
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