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分享到QQ空間四、傳統媒體的價值認識
什麼是傳統媒體？什麼是新媒體？這兩者的界定，是本質問題還是觀念問題？這些問號始終伴隨著筆者的新加坡學習考察之行。
相對於報紙和廣播，電視也曾經是新媒體——這是一種記錄和傳播方式的改變﹔相對於網絡和手機，電視機是舊媒體——這是一種傳播和接收方式的改變。
這兩種改變，都不是決定某種媒介興衰成敗的關鍵——每天，都有報紙問世﹔每天，都有網站倒閉。
在新加坡報業控股集團，筆者耳聞目睹了紙媒在高度發達社會的堅挺。盡管《聯合早報》等報紙早就有了電子版，但是發行量卻沒有減少。作為電視人，筆者從中感受到的是傳統媒體的價值挖掘。
面對新媒體的挑戰，電視媒體首先應認清對自己的自身優勢而不是迷失。在“7•23”甬溫特大鐵路事故發生的最初6個小時，微博完勝電視。然而，在接下來的18個小時，電視的現場感、權威性、深入度又是微博所無法企及的。據復旦大學2011年度“新傳播形態下的中國受眾”調查結果表明，中國電視的影響力仍不可撼動，公信力高居第一。
4月27日，《人民日報》旗下的人民網成功登陸A股市場，並以73.6%漲幅力証，報網融合趨勢之下，傳統媒體的公信力、權威性和品牌力量借助網絡平台凝聚成可觀的“文化價值”，得到了市場的高溢價認可。這種價值的凸顯，你無法簡單地判斷，是屬於傳統媒體（《人民日報》）的，還是屬於新媒體（人民網）的。
五、結語
4月28日，世界知名投行杰弗裡斯公司（Jefferies & Co）的分析師皮特•米塞克(Peter Misek)發布投資者報告稱，在電視機制造商紛紛下調2012年銷售預期的同時，手機顯示屏制造商卻普遍上調了今年的業績預期，這意味著什麼？米塞克判斷，蘋果將會在未來幾周和幾個月時間裡，推出更適合收看電視的iPhone 5，同時將直接推出命名為“iTV”的蘋果電視，這代表著蘋果正式進軍電視終端市場。
電視從業人員又該做出何種判斷？電視，到底是夕陽產業還是朝陽產業？上網電腦和智能手機，到底是分流了電視觀眾還是培育了電視觀眾？面對網絡電視和手機電視這兩輪新技術進步帶來的受眾重新洗牌，我們面對的將是行業內和行業外的雙重競爭，我們的內容、人才、品牌、資本、政策優勢等最終能否轉化為市場優勢？這是需要電視人共同思考的課題。
（錢彬：常州廣播電視台都市頻道總制片人）
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