[學子論文]我國“好聲音”類電視節目受眾視聽心理調查分析【3】

9、對節目的喜愛程度

根據調查顯示，大學生對《中國好聲音》的喜愛遠遠大於其它兩類節目。特別喜歡《中國好聲音》的學生是特別喜歡《天籟之聲》和《聲動亞洲》總和的10倍。喜歡《中國好聲音》的學生也超過了喜歡《天籟之聲》和《聲動亞洲》同學的總和。認為節目一般、不喜歡、特別不喜歡的，《天籟之聲》和《聲動亞洲》都要遠遠高於《中國好聲音》。

10、直播對這類節目的重要性

超過三分之一的同學認為直播對這類節重要性一般，認為直播重要的佔29.94%，，認為特別重要的有29.34%。由此可見，直播可以為節目帶來更多的關注。

四、討論

通過上述調查結果，我們可以發現電視節目借助各種傳播媒介尤其是以網絡為代表的新興媒介的宣傳往往能最大程度的引起受眾的關注。對觀眾尤其是年輕人來說，節目中選手的背后故事和極具特色的演唱風格，以及嘉賓評委在節目中獨特幽默的表現不僅能營造十分活躍的現場氣氛，也能讓屏幕前的觀眾深切感受到節目的精彩。電視節目的策劃、導演、設計包裝等所有環節需要一個強大的贊助團體做后盾。一檔電視節目能否一石激起千層浪、能否成為受眾閑暇談論的焦點，與前期的策劃籌備、包裝設計、贊助引入、運作中的渲染強調、亮點推廣、借助新興媒體強有力的宣傳緊密相連。

1、節目的宣傳

在百度等一些搜索引擎中分別輸入《中國好聲音》、《聲動亞洲》、《天籟之聲》三個關鍵詞，顯示出的相關結果分別是12,500,000條、4,560,000條、429,000條。在中國最大的視頻網站優酷網上，搜索“中國好聲音”的關鍵字，相關的視頻片段結果有89993 個，17603萬左右的播放量，對其評分也達到了9.4分，而同樣搜索關鍵詞“聲動亞洲”隻有700多個相關視頻片段，《天籟之聲》的搜索結果有2738個相關視頻片段，888萬左右的播放量，網友對其評分8.4。可見《中國好聲音》借助網絡宣傳的效果明顯處於優勢地位。

新興的社交網絡平台也在助力電視節目的推廣和傳播。在新浪微博上搜索“中國好聲音”結果顯示可以找到50,061,793條微博，而且還有發行量達134690的中國好聲音微刊和一萬個帖子的中國好聲音吧。搜索“天籟之聲”，結果顯示可以找到2,522,620條微博，其中天籟之聲的微吧也隻有649個帖子。搜索“聲動亞洲”，結果顯示可以找到2,999,787個，其中聲動亞洲的微吧隻有436個帖子（鑒於新浪微博是互聯網用戶中使用最多的一個微博門戶，所以此項檢索就列舉了新浪微博）。除微博之外，各個門戶的博客、人人網、貼吧、論壇、空間等社交網站都在廣泛地轉發和分享各種有關“好聲音”電視節目的視頻、文章、圖片等信息。由此看出，電視節目雖然是在電視上首播，但是一旦借助網絡媒體宣傳的東風，其收視和受關注程度將迅速飆升。

2、節目設計

情節是電影電視劇等劇情類節目的重要看點，演員就是演唱選手和嘉賓評委，選手的背后故事一旦得到有效挖掘，選手的知名度就會得到提升。“好聲音”類電視節目的策劃團隊比較注重選手背后生活故事的挖掘，盡管其中某些部分在網絡上曾經引發一定的爭議，但正是由於這種炒作，節目的關注度迅速升溫。如《中國好聲音》，在全國范圍內發掘“好聲音”人才，其中登上好聲音舞台的選手有一部分曾經參加過其它衛視的選秀節目，曾給觀眾留下過些許印象。選手們豐富的經歷讓電視節目的策劃團隊找到了可挖掘的資源，盡管有些帶有煽情成分，但觀眾仍舊很快記住選手。

“好聲音”類電視節目的導師評委在節目中的表現同樣吸引著受眾的眼球，比如《中國好聲音》的四位導師劉歡、那英、庾澄慶、楊坤，都是當今華語樂壇的一線巨星，風格迥異，組合恰到好處，點評幽默風趣又不失水准，給觀眾留下了深刻印象。

3、贊助商

電視節目的運作乃至成敗需要強有力的贊助團體作支撐，贊助商的實力關乎電視節目的整體運作，因此受眾在收看電視節目的同時也是在關注贊助團體的宣傳能力與力度。在《中國好聲音》中，加多寶集團成為其特約贊助商，主持人華少連續40秒廣告台詞的播報讓觀眾大呼“太有水平了”。據尼爾森網聯調查數據，2012年《中國好聲音》巔峰之夜5個小時的節目中，廣告插播12輪，時長佔比17%，涵蓋12個行業的59個廣告主①。在《中國好聲音》廣告主行業分布中飲料、化妝品、藥品和健康產品位居前三，加多寶成為投放條數最多的廣告主，最初以6000萬巨資冠名一個前途未卜的節目是加多寶的豪賭，如今面對《中國好聲音》創造的巨大價值，加多寶給自己的下注贏得了滿分。節目現場處處可見的加多寶涼茶實物、海報、Logo、條幅等讓觀眾也看到了贊助商加多寶的大手筆、大陣勢。

4、節目內容和整體風格

一檔音樂評論類或選秀類電視節目要有充實的內容，充實的內容體現在電視節目的諸多方面。此次問卷中，筆者設計了一道“對節目印象深的元素”，共給出八個選項，包括懸念、聲音、舞美、賽制、明星、選手、主持人、歌曲，在學生們選擇的答案中位居前四位的是聲音、選手、歌曲、賽制，最后一位是舞美，這說明電視節目真正吸引人的地方還是選手真正的歌唱實力，對於各種唱法的翻版能吸引受眾眼球，老歌新唱也會讓觀眾印象深刻。節目的賽制關乎選手的進與退，也在某種程度上決定了觀眾對節目的關注度。作為大學生這一年輕群體更加看重節目的創新，傳統的節目形式與節目元素並不能成為最能吸引他們的內容。

五、小結

基於上述的主要調查結果，我們可以進一步總結：節目的宣傳策略與宣傳力度直接關乎節目的生死存亡，做好節目各個環節的宣傳工作極為重要，節目宣傳要多渠道、多方式，在重視傳統媒介宣傳作用的同時，也要充分發揮網絡等新興媒介的作用﹔節目內容是節目的生命，要充分設計節目內容，投觀眾之所好，提升“聲音”質量的同時，也要加強節目的故事性，為節目增加更多亮點與可看度，吸引受眾眼球﹔節目形式與內容要不斷創新，與時俱進，為節目注入源源不斷的活力﹔節目各個環節要和諧有序，多角度多方面的展現節目的精致與魅力﹔節目的運行需要強有力的資金支持，因此實力雄厚的贊助商的支持必不可少﹔節目要以觀眾需求與興趣為出發點，時時抓住觀眾眼球。

“好聲音”類電視節目作為一種重要的節目形態，其發展規律也映射了所有電視節目的發展思路。了解受眾視聽心理，對每個電視節目都有至關重要的作用，從受眾出發，滿足受眾需求是電視節目發展的必由之路。（作者系河南大學新聞與傳播學院2010級廣播電視新聞學專業學生）

注釋：

①《中國好聲音》巔峰之夜廣告投放排行數據來自於中華廣告網尼爾森網聯全媒體廣告監測的《中國好聲音廣告分析》