詮釋網絡媒體話語權

每一次重大選題的新聞報道對新聞網站來說都是一次“軍演”，全國“兩會”、建國60 周年、建黨90 周年等等，這些時政類的專題報道集頁面設計、內容採編、互動策劃於一身，在很大程度上體現了網站的業務水准和綜合實力。

此次的十八大專題報道各大新聞網站很大程度上是延續以往“兩會”報道的經驗，整體上保持了庄重大氣的風格，但最為直觀的改變應該是頁面設計感的增強和通過一些細節實現的簡約。網頁設計新元素的加入體現了網絡媒體新聞報道的不斷成熟，對於新媒體信息傳播符號的駕馭恰恰是網站借用網絡語境超越傳統媒體的表現。

頁面設計感的強化

以人民網和央視網的十八大專題為例，前者的頁面靈感源自其建黨90 周年專題，后者則是延續2012 年全國“兩會”報道。人民網在建黨90周年專題中大膽採用“畫軸”形式橫向展開頁面，這在網絡媒體專題報道中實屬少見，此專題頁面設計感濃烈，視覺沖擊力強，但用戶瀏覽內容存在不便之處。在十八大專題中，人民網的頁面設計團隊做了改進，即採用傳統豎向展開頁面，左側設計有各內容版塊的快捷鍵並且可以跟蹤滑動，既方便讀者閱讀時選擇和跳躍，也使得整個頁面風格簡約和直觀。

在此次專題中，人民網設置了焦點版、現場版、深度版、高清版、訪談版、互動版、微博版、手機版、資料版及多語種共10 個版塊，是從整體功能性上對專題內容的架構，且各版塊內容在專題主頁上的版面空間均等，內容簡要精干。央視網的十八大專題在頁面設計方面也極有特點，專題首頁的“題圖封面報道”很搶眼，它以會議日程為線索，每天推出一個話題，頁面形式猶如雜志封面，簡潔明了，且可讀性強。新華網的專題設計理念與人民網相似，只是採用了不同的技術手段，即專題頁面豎向展開，但各版塊分別可以壓縮和伸展，方便讀者選擇性閱讀，版塊內容的設置不再繁多，而是簡要精煉。

回看以上三大新聞網站的十八大專題頁面，可以看出都在“做減法”，這也體現出目前網絡媒體新聞專題報道整體變化趨勢，在內容信息量巨大的前提下加強版面內容的整合，由繁入簡，方便網民的閱讀。

細節元素的把握

專題報道細節體現在多個方面，比如首頁導航信息的優化、新聞文本層的改進、圖片和Flash的巧妙應用，這些都需要通過技術手段實現，體現編輯理念的轉變和更新。新華網的十八大專題首頁導航位置設有重點推薦內容的圖文概要，並且採用滾動形式，方便讀者瀏覽和選擇，用戶點擊鏈接即可進入內容。這也是對首頁第一屏有限空間的極大利用，通過技術手段實現版面空間的延展，這是新媒體的優勢。

在讀圖時代，人們越來越習慣於通過最簡潔的方式獲取信息，因此才會有網絡媒體新聞報道中圖片新聞和視頻的高點擊率。在枯燥的文字和數據之余，如果能把圖表和Flash 恰當地應用於新聞內容是件事半功倍的事。在此次專題中，央視網在“圖解十八大”這一版塊內容中運用了Flash 動畫和平面圖解，其中，Flash 動畫效果與國內其他

商業門戶網站的水平相當，已跟進到最新階段。在“不可不知的十八大”欄目中，央視網利用圖解“黨章的第16 次修改”、“十八大：什麼是小康社會？”、“期待2020 年：怎樣實現兩個‘翻一番’”等話題，將看似抽象枯燥的內容以形象具體的新形式展現，提高了信息的延展性和可讀性。這樣的策劃內容很具有新媒體特點，是網絡媒體可以吸引讀者的優勢。

報道中有一個細節容易被忽略，這就是央視網文本層的改進。網站新聞內容的文本層好像我們平常生活中書寫文字的紙張一樣，有不同的樣式，文本層隨著網頁設計的不斷升級也會有改良，如文本層內主體內容字號、字體的設置，下方和右側內容、圖片的設計調整等。在央視網的十八大專題中，文字新聞的文本層標題下方設置了核心提示，且配有分享和收藏的快捷鍵。主體內容部分劃分有文字、圖片、視頻三塊，三種不同類型信息可以通過點擊鼠標實現頁面內的轉換，對於網絡媒體的新聞表現形式來說，這是一次不錯的嘗試，適應目前新媒體圖文、音視頻的多重信息傳播。

詮釋話語權

網絡環境下的語境借助新媒體傳播符號會產生不一樣的效果。在新聞報道中，新媒體採用的技術手段和設計元素完全不同於傳統媒體，版面空間無限、表現形式多樣、動靜態的結合提升了受眾的閱讀體驗。

根據瑞士語言學家、“歐洲符號學之父”索緒爾的觀點，每一個符號都是由能指和所指組成。能指部分是用以承載符號內容的“中介物”，是承載符號內容的表達層面。所指部分就是符號所闡述的實在事物、符號使用者的心理概念、可言者。另外，也有學者將能指和所指這對概念簡潔地總結為：“能指是符號的形式，為符號的可見部分。所指是符號的意義，為符號的不可見部分。”網絡媒體在符號形式方面具有先天的優勢，多元、互動、創新的新媒體符號可以極大地提升報道整體的所指功能，讓形式之外的不可見部分延展。

對比五年或十年前，網絡媒體的新聞報道不斷變革，形式與內容有了很多突破。特別是對於新聞網站來說，因為起步脫胎於傳統媒體，所以最早的新聞表現形式只是照搬和復制，那時的新媒體還沒有意識也沒有條件發掘自身特質和潛力。現在，新媒體逐步脫離母媒體的桎梏，通過創造性地應用自身語言符號更好地詮釋網絡語境下的新媒體報道。

當然，在此過程中依然有一些陳舊的做法，如脫胎於電視媒體的網站往往不經加工消化地把電視媒體的內容照搬過來。如果新聞網站在轉用傳統媒體報道時簡單直接，傳播效果無異於傳統媒體，很多時候是一種無效傳播，試想，在信息龐雜的互聯網上，面對冗長的文字或不經加工分解的長視頻，網民是很難以傳統媒體下的情境去接受的。