季曉磊：外企必須重新認識中國市場 應採取七大新策略應對新挑戰

《中國經濟周刊》社長、總編輯季曉磊

人民網北京12月19日電（記者 趙光霞）昨日，第四期人民網傳媒沙龍在北京召開，主題為：“十八大”與外資企業在中國的可持續發展，《中國經濟周刊》社長、總編輯季曉磊作題為《外資走進中國的溝通、理解與共贏》的主旨發言，季曉磊表示，外企要想在中國獲得持續發展，就必須重新中國市場的變化，而為了應對這些新情況和新挑戰，就必須要採取一些新策略。

季曉磊稱，在引進外資問題上，以前我們主動在引進，想方設法地去引進，現在一個重要的變化就是他們要主動來。因為“中國的市場是全球最大的，目前在全球范圍內的資源配置，這是一個必然的選擇。現在全球最大的競爭，不是幾個要素的競爭，而是市場的競爭。我們有市場擺在這，不引進，它也會走到這個地方來，這是一個最大的變化。”

對於外資走進中國如何做到溝通、理解與共贏，季曉磊稱外企必須重新認識中國市場，這是因為，第一，經過30多年的發展，中國在世界經濟格局中的角色發生了變化﹔第二，中國對外開放進入了新的階段﹔第三，國家的外資優惠政策在減少﹔第四，國內市場環境發生了顯著變化，外企受到了本土企業的強勁挑戰﹔第五，國內的人力成本在上升，資源和環境成本壓力也加大了，這也是外資企業面臨的一個新的問題。“外企要想在中國長期發展、持續發展，必須認識到這五個方面的變化”。

因為外企面臨這些新情況和新挑戰，在季曉磊看來，外資在中國需要採取一些新的策略，第一，必須重視中國城鎮化的機遇。城鎮化是未來中國經濟一個新的增長點﹔第二，要重視中國市場的多樣化，中國幅員遼闊，一方面市場很大，另外一方面東西部差距、城鄉差距是非常大的﹔第三，由中國制造轉向中國研發，以前制造業在外企裡是佔優勢的行業，現在很多外企開始把研發的中心設立在中國﹔第四，強調本土化，以往我們在說外企本土化的時候，是指雇佣本土員工本土化，“在這裡我想強調本土化是對中國市場的認知，對中國本土化市場的認知。” 第五，外資也需要調結構、轉方式﹔第六，跨國公司經營戰略及經營策略需要調整﹔第七，外企應該把企業的社會責任當做戰略問題來考慮﹔第八，外資企業需要放下身段，真正地融入中國社會，實現合作共贏。