民生新聞的好看之道

2011年1月新組建的達州廣播電視台對民生新聞節目全面改版，欄目名稱由過去的《達州直播》改為《達州全搜索》，短短一年多時間，該欄目市場表現不俗，收視率和市場佔有率大幅度上升，迅速成為最受老百姓歡迎的節目。欄目越辦越好的原因是多方面的，但該欄目接地氣、聚人氣，不斷創新發展應是欄目成功的關鍵因素。

一、回顧歷史，面向未來

達州廣播電視台創辦的民生新聞節目可以說歷史悠久，道路漫長曲折。早在2000年當時達州電視台和達州有線電視台合並后就創辦首檔民生新聞節目《新聞現場》，每晚9點播出。開辦之初，在當時特定的輿論環境下，節目制作並不規范，節目沒有固定時長，編排也比較隨意，一般播發3~5條新聞，時長從10分鐘到15分鐘不等，但由於節目形式新穎，貼近民生內容，《新聞現場》一經推出便深入人心，迅速走紅。經過十多年的發展，由於欄目報道千篇一律，缺乏創新，節目品質下降，《新聞現場》發展到后期呈現乏力狀態。同一時期達州台又推出了民生節目《直播達州》，一個台出現了兩檔民生新聞並行的局面。但兩檔民生新聞並沒有如預期的促進全台民生新聞的極大繁榮，還衍生了一些如內容撞車、內部競爭等不良因素。

2005年，《新聞現場》和《達州直播》合並改版成《黃金800》，播出時間改在了每晚8點鐘，欄目名稱也因此而來。客觀的說，《黃金800》經歷了短暫的復興，保持了一定的繁榮，擴大了影響力，由於受當時一些主客觀因素的影響，並未如預期取得良好的收視率，於是短期內又改版成為《達州直播》。頻繁的欄目更迭，欄目理念的缺失致使達州台民生新聞影響力持續低落，本應是強勢收視的民生新聞收視滑落到歷史最低谷。

2010年底，達州廣播電視台宣告成立，新的台領導班子高度重視民生新聞，在總結歷史經驗教訓基礎上，對民生新聞做出了嶄新詮釋，推出了全新改版的《達州全搜索》。《達州全搜索》運行一年多來，聲名鵲起，收視率節節攀升，取得了巨大成功，節目時長也由開辦之初的25分鐘延長到30分鐘再延長到目前的35分鐘，是達州台有史以來最長的民生新聞欄目，同時創造了達州台有收視紀錄以來的最高收視率和市場佔有率，成為了一檔名副其實的名牌欄目，有力地提升了全台影響力，實現了達州台民生新聞的繁榮和發展。

二、走平民化的路線，辦老百姓喜歡的節目

從歷史上看達州台的民生新聞欄目有過繁榮，有過衰退，有過成功，有過失敗，如何保持民生新聞科學、健康、可持續發展，如何讓節目導向正確又讓老百姓喜歡，成為民生欄目打造的關鍵。為此，在節目改版之初達州電視台就提出了端正欄目價值取向，避免兩個誤區的節目制作理念。具體說就是，民生新聞要做到貼近生活、貼近民眾、貼近實際，同時要防止民生新聞走入曝光新聞和教育群眾的專家型新聞的誤區。

欄目組在統一認識，統一思想后，一些過去被忽視和輕視的所謂“雞毛蒜皮”的新聞成為欄目的重要內容。在堅持正確導向,注重社會效益的前提下，鄰居的家長裡短，家裡的感情糾葛，社區的環境衛生等等這些看似不起眼的新聞為廣大普通觀眾搭建了一個傾述溝通平台。欄目的新聞熱線從不為人知到慢慢熱起來。人們在觀看了新聞后，知道電視台有一個普通老百姓都可以在上面一吐心聲的電視新聞節目，於是有很多觀眾抱著試一下的心態給欄目打電話。欄目也及時做出反應，這樣下來，普通百姓成了欄目的主角。欄目關心老百姓，老百姓也自然關注全搜索，形成了一個良性互動。

為吸引觀眾，欄目先后開設了三檔子欄目，這些子欄目豐富了節目的表現形式，為普通觀眾提供了更大的參與互動平台，進一步讓欄目走進萬千百姓家。

欄目最先推出了《幸福來敲門》的子板塊。版塊以上門送禮的形式和觀眾互動，加強欄目和觀眾的溝通，極大地調動了觀眾的參與熱情，短時間內形成了良好互動效應。目前欄目每周播出兩次《幸福來敲門》，期期受人關注，成為《達州全搜索》欄目的標志性節目之一。

為配合達州市委市政府建設幸福達州的步伐，欄目適時推出了《幸福達州人》子板塊。《幸福達州人》選取達州市內普通百姓的普通生活，通過一人一家一戶在日常生活中的片段截取，展示普通百姓對幸福的感悟和理解。《幸福達州人》板塊播出后，受到普通百姓和各級領導的一致肯定。目前《幸福達州人》每周播出兩期，為豐富欄目內容、優化欄目內容結構發揮了重要作用。

在欄目收視率和市場佔有率明顯提高后，欄目進一步認真思考優化欄目內容構成，進一步加強和觀眾互動。推出了《大家齊搜索》子板塊。《大家齊搜索》以觀眾自動參與節目，用手機、相機和DV自拍播報新聞的方式，用方言組合觀眾朋友拍攝的視頻和圖片，極大地提高了全搜索對各類突發新聞和新奇新聞事件的反應能力，極大地提高了觀眾的參與度。《大家齊搜索》一經推出便迅速受到業內外各界的廣泛認同，更得到廣大觀眾的積極參與，為全搜索欄目的持續健康發展打下了堅實的群眾基礎。