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分享到QQ空間12月26日，央視、湖南衛視聯袂在京召開“好戲共贏”《咱們結婚吧》新聞發布會。這場看似是以劉江執導，黃海波、高圓圓主演的電視劇《咱們結婚吧》為主題的發布會，實則有著更吸引行業眼球的新聞點——中央電視台一套，將首次與湖南衛視在明年的黃金檔同時播出該劇。而且，這種合作將不僅僅限於電視劇播出領域，還將延展到宣傳、購買、收視率計算、主持人節目等各個領域。
這次在電視行業幾乎是具有裡程碑意義的“牽手”，勢必對2013年制片方賣劇和電視台購劇的思路、電視劇的播放方式等引發巨大的蝴蝶效應。
兩個最大的播出平台為何締結盟約？
央視：將國劇營銷到歐美主流電視台去
當日的發布會其實相當有趣。現場的背景音樂一直播放的是黃小琥的那首《沒那麼簡單》，據說，放這首歌只是因為它是電視劇《咱們結婚吧》的插曲。但不可否認，中央電視台總編輯、副台長羅明和湖南廣播電視台黨委書記、台長歐陽常林，在這樣的背景音樂下坐到一起，依然會讓人覺得有些意味深長。
羅明的發言簡單而直白：“中國的新聞節目在國外已經有了非常大的影響力，紀錄片也營銷到了60個國家，中國的電視劇生產數量雖然多，但大部分只是在內地播出，最遠只是營銷到亞洲國家。我們希望通過此次合作，擴大中國電視劇的影響力，爭取在歐美的主流電視台播出。文化走出去，能夠彰顯中國的軟實力，歐陽常林和我有著同樣的訴求，所以我們進行了合作。”
湖南衛視新思路：借央視提高影響力
這是一次比較坦誠的發布會，歐陽常林的發言，同樣沒有隱藏湖南衛視的真實想法。在他看來，這次的合作很大程度上是基於雙方在金鷹節上試水合作的成功。今年的金鷹節，湖南衛視舉行了第9屆金鷹藝術節主持人盛典暨第26屆中國電視金鷹獎主持人頒獎盛典，白岩鬆、崔永元、撒貝寧、李小萌等央視名嘴都在這一活動上亮相。歐陽常林說：“因為有了央視名嘴的加盟，這台晚會的收視率很高，影響也非常大，同時這台晚會也有頗多創新。”
在他看來，央視是國家電視台，平台威力巨大，如果能與地方衛視很好地整合資源，不僅是央視和湖南衛視的共贏，同時也是播出平台和制作平台、電視劇制作團隊的共贏，“它會讓精品資源發揮前所未有的引領作用”。
真的要在一起：央視湖衛坐在一起簽約
當日的發布會，其實也是出品方和購片方的簽約儀式。該劇的導演，也是投資人之一的劉江告訴筆者：“我也沒有經歷過如此有趣的簽約儀式。兩家本應是競爭對手的電視台，在同一張購劇合同上，署上了自己的名字。”這一變化，讓收視率的兩位競爭者變成了真正意義上的盟友，一榮俱榮。而更具戲劇色彩的一點還在於，一方是國家級強勢媒體的央視，一方是在衛視中以強勢著稱的湖南衛視。也難怪，現場很多人要喊出那句：“在一起！”
合作不僅僅在電視劇領域
正式簽約后，央視和湖南衛視的手算是牽到一起了，但接下來的路怎麼走，依然還是有很多疑問。發布會結束之后，湖南衛視常務副總監李浩接受了專訪。
收視率看雙方的平均值
問：和央視一套一起播劇，最大的問題可能在於央視一套經常有晚會任務或其他的特殊編播安排，要達到真正意義上的同步，似乎會比較艱難？
李浩：我們肯定會追求同步播出，我們也在積極地對整個劇的檔期進行設計和討論，的確會出現你說的這種情況，對此，我們也想到了一些應對方式。比如如果播劇期間央視突然有特殊安排，我們不會搶先播出，而是用一些和劇相關的探討性節目、談話類節目暫時替換，我們也會提前做好這些節目。
問：以前幾家衛視播一部劇，衛視間都會特別強調自己的播出平台，也會十分強調自己播放該劇的收視率。這一次，你們和央視合作播劇，是否還是會存在競爭關系？
李浩：我們是力求達到雙贏，我們可能不會以自己一家的收視率作為評判，而是看兩家收視率的總量或平均收視率。我們在播出期間的宣傳上，也會把對方的平台作為推介內容。
都播出廣電總局審查的版本
問：在購劇的價格上，和央視一起買劇的價格比例，是否和以往幾家衛視聯合購買時有所不一樣，比如是否會存在湖南衛視支付得更多，而央視支付得相對較少的情況？
李浩：具體的約定不太好說，這個比例是雙方都認可，並且都覺得很滿意的結果。
問：為何你們會選定《咱們結婚吧》作為合作的第一部劇？
李浩：其實兩個頻道都是以老百姓為收視主體，這種反映當下中國普通人生活狀態的電視劇，兩個平台都有需求，還是有很多共同的價值取向在裡面。
問：兩個平台，對電視劇都有不一樣的審片標准，尤其湖南還有省一級的廣電管理機構，會不會出現央視和湖南衛視播出的版本有差別的情況？
李浩：不會，我們都以廣電總局審片的版本為准。
主持人、綜藝、新聞節目都可能合作
問：接下來，和央視的合作是否會進一步加強，比如綜藝節目等是否有合作的空間和可能？
李浩：有很多項目都在談，你提到的綜藝節目，我們的主持人何炅最近也參加了《夢想合唱團》，而我們的新節目也在計劃邀請央視的主持人加盟。其實不光是綜藝節目，新聞類節目也有合作的可能。
據悉，針對電視劇的聯盟合作，目前來講僅僅是針對這一部劇試水，央視是否會大力推廣這一模式，還要看觀眾和市場的反響。
合作的蝴蝶效應：可能創造全新收視紀錄
① 能創造收視紀錄
作為該劇的投資者之一，導演劉江對於央視與地方衛視合作的全新購劇模式，持非常歡迎的態度。劉江說，這樣的合作方式開始唯一遭遇的一點小難題，是大家都沒有現成的合同范本，所有的合同內容都是全新起草。不過，最終達到的效果是可以預見的，央視與湖南衛視聯合播劇，讓這部劇的收視覆蓋面更廣，既能將央視的精英觀眾群體覆蓋在內，同時也能將湖南衛視的年輕觀眾納入其中，可能會創造一個全新的收視紀錄。
② 效益、品牌雙豐收
劉江還認為，以往有好的劇，制片方為了能賣個好價錢，有時候不願意單獨提供給央視一家。盡管賣給其他衛視，在收益上可能會更高，但沒有了央視這樣的強力平台作支撐，其綜合影響力、品牌美譽度都會大打折扣。而地方衛視和央視的合作，很好地解決了這樣的問題，一方面讓制片人能夠旱澇保收，另一方面也起到了很好的品牌營銷作用。
③ 真正實現國劇走出去
劉江分析，之所以央視要把《咱們結婚吧》作為對歐美主流電視台營銷的重點劇目之一，主要在於這部劇的氣質，它溫暖、富有喜感，有很多中國式幽默的成分，能夠讓外國觀眾很好地了解中國人的生活狀態，應該是外國觀眾比較歡迎的類型。按照以往的慣例，這樣的劇其實不容易在央視一套播出，但是，如若不在央視這樣的平台播出，沒有打上國家隊的“烙印”，它又可能不會被國外的觀眾注意到。央視和地方衛視聯手，讓這個劇對外、對內都能發散影響力，真正實現了多方共贏。
專家看法
未必是成功模式
對於央視與湖南衛視的此次結盟，清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為，在電視台經歷了一段時間惡性競爭之后，迫於市場所帶來的壓力，降低競爭的風險，通常也會進行一種全新合作模式的探索和嘗試，但現在就認為這是一種成功的合作模式，還為時尚早。其實幾家衛視合作購劇，或者是幾加一購劇的模式，已經是常態，只是這次是央視這樣的中央級媒體加入，才會如此引人關注，央視和湖南衛視的這一舉措，到底會有多大的影響力，還要通過市場來檢驗。
